在21世纪初的几年里，一系列的运动品牌在中国各个角落广受欢迎，其中，Kappa也就是我们通常所称的“背靠背”或“卡帕”，凭借其年轻、时尚的设计以及适宜的价格，崭露头角。其年销售额一度近500亿元，并且与李宁、安踏同台竞技，风光无限。在当时的足球场上卡帕也多次出现在人们视线中，比如说巴萨罗纳以及那不勒斯。然而近几年，当耐克和阿迪达斯在足球场上争得不可开交时，Kappa却似乎在渐渐淡出人们的视野。这篇文章就让我们好好认识Kappa和足球的故事。

Kappa：全球品牌的起源

Kappa是一家意大利运动装品牌，起源于都灵市。它是意大利服装品牌'Robe di Kappa'的运动装部分。这个品牌从一家名叫Maglificio Calzificio Torinese（MCT）的袜子和内衣公司发展起来，该公司由亚伯拉罕.维塔莱（Abramo Vitale）在1916年创立。

最先开始，产品只是被标记为'K'，这来自于德语“Kontroll”表示“控制”。1967年，随着销售额的激增，品牌名称变更为'Kappa'，这是希腊字母中的K。

Robe di Kappa本身是由亚伯拉罕（Abramo）的孙子莫里齐奥·维塔莱（Maurizio Vitale）在1968年创建的。维塔莱家族在纺织行业中积累了世代的经验，他在创建Robe di Kappa时受到了约翰·列侬的时尚启发。

Kappa著名的'Omini'标志是一个男人和一个女人相互倚靠的剪影，象征着男女平等。而该标志是在1969年的一次泳装拍摄中偶然发现。

Kappa在足球界的最初尝试

Kappa第一次在足球界的，开始于与博利奥内(Boglione)的合作，该公司在1979年开始为家乡俱乐部尤文图斯提供球衣。尤文图斯作为意大利最重要的俱乐部之一，使得Kappa作为赞助商给予了品牌更高的吸引力。

随着尤文图斯在意甲联赛中多次夺冠和在欧洲比赛中的成功，Kappa作为球衣供应商得到了无休止的曝光，吸引了全球最大的体育迷。

尽管Kappa在足球领域的参与帮助品牌增长，但在几年内在意甲联赛的“扩军”仍然很困难。

当时，在意大利供应球衣方面，体育服装制造商Ennerre是最主要的品牌，为罗马、那不勒斯、佛罗伦萨、亚特兰大、博洛尼亚和桑普多利亚等球队生产球衣。

国际米兰在70年代末至80年代由（彪马）Puma供应球衣。AC米兰在1981年由Linea Milan供应球衣，然后在80年代中期由Nicola Raccuglia供应。

1979年赞助的尤文球衣

Kappa扩军至意大利以外

意大利品牌Kappa在1984年与阿贾克斯签订球衣供应协议，这不仅取代了法国体育品牌Le Coq Sportif对这家球队的赞助，还从而在欧洲大陆范围内扩展业务。

这一举措提高了该品牌在国际上的知名度。美国奥运会田径队同意在1984年洛杉矶奥运会上穿着Kappa，这对这个运动品牌来说更是一个历史性时刻，该田径队以40枚金牌的成绩战胜了其他竞争对手，为Kappa带来了全球性的认可。

Kappa继续为尤文图斯和阿贾克斯提供球衣，直到上世纪80年代。普拉蒂尼和里杰卡尔德等超级巨星每周都穿着印有Kappa"背靠背"徽标的球衣，展示球队在各自的联赛中取得的统治地位。

身着Kappa赞助的AC米兰球星里杰卡尔德

Kappa马不停蹄继续与美国奥运队合作，在1988年首尔奥运会上为参赛运动员制造球衣和鞋类。

上世纪80年代末，Ennerre的主导地位开始衰落。1986年，AC米兰也加入了Kappa的欧洲巨头阵容，与尤文图斯和阿贾克斯并驾齐驱。

Kappa还在1988年至1990年间为桑普多利亚提供球衣，这一时期，伴随着这个著名“背靠背”标志，该俱乐部赢得了一次意大利杯和一次欧洲优胜者杯。

破产与后续所有权

在1994年，由于财务管理不善，Kappa的母公司MCT被都灵法院宣告破产，这时候Kappa面临生死存亡的严峻挑战。然而，昔日的员工博利奥内（Boglione）并没有放弃这个标志性的品牌，他虽然在1985年离开MCT，并且创建了一家成功的邮购业务相关的公司。然而，在看到旧主陷入困境时，他选择了回归，他购买了包括Kappa和Robe di Kappa在内的所有资产，将这个品牌从破产的边缘拉回来。

这个破产事件发生在一个非常不利的时期，那时Kappa刚刚在1992年与巴塞罗那签署了一份为期三年的供应合同，而MCT的清算正处在合同执行期中。

这个困境导致了Kappa深陷于意大利法院的诉讼，最后是法院允许西班牙公司Lamasport SL（后更名为Sport Kappa SL）接手剩余的合同。Lamasport SL购买了在西班牙国内的Kappa品牌权，并着手解决了破产风波，在那之后Kappa与巴塞罗那的合同得以续签，并且一直持续到1998年。在这段合作期间，Kappa在巴塞罗那的球衣上推广了他们的LOGO，这也成为了该品牌被中国球迷所熟悉的标志性球衣之一。

身披Kappa战袍在巴塞罗纳效力的瓜迪奥拉

与此同时，Kappa还为他们的老家俱乐部尤文图斯提供了21年的球衣供应，这一合作关系直到在2000年才结束。

“老妇人”在与这个品牌合作期间，他们赢得了7个意大利联赛冠军，4个杯赛冠军和一个欧洲杯冠军。像普拉蒂尼，罗伯特巴乔和皮耶罗这样的球员已经与Kappa建立了深厚的联系。

获得金球奖的巴乔

21世纪的Kappa

随着进入了新世纪，Kappa在2000年欧洲杯为意大利国家队所制作的球衣被广泛称赞为美观、时尚和创新。

深蓝色和白色的主场球衣和全白色的客场球衣都非常流畅，贴身的设计改变了新世纪足球球衣设计的轨迹。意大利队虽然在欧洲杯决赛中获得了银牌，但这也使得这个品牌得到了更多的关注。

特别是在意大利和法国的半决赛中，观众们通过观看点球大战中圣托尔多的英勇表现，更是注意到了这个品牌。

帮助意大利晋级决赛的圣托尔多

意大利足球和Kappa的合作持续到了2002年世界杯。当Kappa最后一次和意大利国家队一起出现在大众视野中的时候似乎是在充满争议的裁判决定下，于16强被韩国淘汰。

同裁判抗议的马尔蒂尼

现在的Kappa在哪？

在新的世纪，像耐克、阿迪达斯和彪马这样的运动服装巨头已经获得了更大的市场份额，主导了对最大和最成功的足球俱乐部球衣的供应，而这大大冲击了Kappa的市场份额。

如今，Kappa已经成为了体育界的一个小众品牌，尽管他们仍然在欧洲前五大联赛中找到了他们的产品市场。自2019/20赛季阿斯顿维拉重返英超以来，Kappa一直是他们的供应商。

并且它仍然是意大利足球界的一个受欢迎的品牌，从2004年到2006年以及从2015年至2021年为那不勒斯足球俱乐部提供球衣，并且还是佛罗伦萨，热那亚，贝内文托，恩波利等其他俱乐部的供应商。

现如今的Kappa，虽曾在2018年聘请了权志龙作为其代言人，然而却处于一个棘手的境地，既不足够专业以打入国内运动市场，又未能跟上最新的潮流风向标，这让人对其前景颇感困扰。对国内许多消费者来说，由于Kappa长期在体育营销方面的投入不足，使得品牌更像是追求潮流的街头品牌，而非真正的运动品牌。它在时尚方面表现优越，但在运动功能性方面却显得乏善可陈。实际上，当一个品牌选择走向时尚路线时，会面临相当大的风险。对于任何企业来说，要始终处于时尚的前沿，跟随变幻莫测的风潮，实在是一项艰巨的挑战。此外，与Kappa曾经的辉煌相比，现在的产品创新能力明显不足，却在定价上与耐克、阿迪达斯齐头并进，这让消费者无法接受。