垂直汽车客户群是科达汽车业务群最大资源，整个业态内都不曾有这样的资源体。所以立足布局传统广告的整合营销之外，科达汽车业务群更着眼未来。
优秀的IP具有两个属性：一是长期生命力，二是跨媒介商业化融合能力。
借此思考，科达汽车业务群在2019年成立了产品技术开发部，打造和开发自己的IP及营销产品，研发自己的技术平台，以IP举例，分短中长三个形态布局IP：短线通过独家或垂直授权销售IP；中线与品牌一起布局长效IP，打造品牌营销标签；长线参投或买断IP，成为自己的无形资产。更好帮助客户定制专属IP，有效控制营销成本，增强销售转化率。
针对IP结合最近两部比较火的电影 ，科达汽车业务群产品技术开发部副总经理乔志诚先生发表了自己的观点。
《哪吒》火了，无数国漫粉丝们已经开始幻想着《哪吒2：子牙下山》、《哪吒3：武王伐纣》……就如同漫威影业成功打造的超英电影宇宙一般，一幅封神宇宙的瑰丽画卷在粉丝们的幻想中栩栩铺开。
《堡垒》崩了，由知名网络小说家江南一手打造，原著曾经荣获2018中国科幻大会水滴奖组委会最期待IP奖的它，终究没能成为一个爆款IP，舒淇和鹿晗在导演期待中美轮美奂的爱情故事总让我联想起的游刃政商的女企业家和白马会头牌小哥之间的情愫纠葛。
是因为不久之前流量爆炸的《流浪地球》拔高了观众们对它的期待吗？不见得。因为在《哪吒》走红之前，《大圣归来》也同样获得了商业价值和艺术口碑的双丰收。
两位巨人前辈已经给后来者架好了自己的肩膀，《哪吒》接力《大圣》，把国产3D动画电影的票房从9.56亿推高到了超40亿，《堡垒》却倒在了《地球》46.55亿的山脚下。四部大戏截然不同的命运让吃瓜群众们唏嘘不已，而手握热钱的资本势力，却望着名为“IP”的大蛋糕口水飞流三千尺。此时的他们心中只有一个疑问：下一个爆款IP是谁？
人类历史上最成功、最持久、最火爆的IP是什么？
乔志诚先生认为是：宗教/神话。
当套用一些现有的IP理论模型去审视宗教/神话时，不得不感慨先人智慧的伟大，因为它们已经穷尽了现代人对IP商业模式的所有想象。
IP要自带流量？三大教信徒遍及全球，《圣经》印刷量世界第一。
IP要优质内容？没有神话就没有漫威的雷神，DC的女侠。各国的神话史诗《伊利亚特》、《吉尔伽美什》、《罗摩衍那》、《格萨尔王》等等都作为民族瑰宝列入世界非物质文化遗产。
取材自北欧神话和希腊神话的俩位超级英雄在全球卷走了数十亿美元
IP要跨界变现？从中世纪的赎罪券到现如今的香火钱，恐怕历史上再没有别的钱掏的比它更心甘情愿的了。更不要说依托于它们而打造的旅游业、衍生品，十个迪士尼也比不上。
虽然今人对IP应该具备的要素众说纷纭说，但他们无一例外都承认，成功的IP需要“人格化”。
如今我们去欧洲的基督教堂里看一看，到处都是耶稣像、圣母像、使徒像。为什么？因为信教的老百姓们喜闻乐见。在公元1世纪圣保罗传教的时代，比起晦涩难懂的经文，一个救苦救难的耶稣形象，更有利于基督教义在知识水平较低的老百姓当中传播。而恰恰是这一人格化的形象，使得基督教在罗马帝国爆炸式地传播扩张开来，以至于原本禁教的罗马皇帝君士坦丁最后也皈依了。
米开朗基罗的圣母怜子像
IP人格化是第一批犹太传教士的发明吗？非也，希腊人早就玩过这一套了。他们把风雨雷电想象成各种人的形象，并将其称之为神，撰写了数不尽的神话与史诗、悲剧与喜剧。而到了现代，日本人车田正美画《圣斗士星矢》，既是拾了希腊人的牙慧，也是这一神话IP历经千年之后的跨界裂变与发酵。菲迪亚斯、米隆和波利克里托斯这三位雕塑巨匠或许怎么也想不到，自己刻了一辈子的大理石神像，在千年之后，会以价格不菲的1/6塑料小人的形象出现在二次元宅男的家中。
日本玩具业巨头万代出品的圣斗士手办
无独有偶，当我们反思中国的动漫文化产业的发展时，会惊讶的发现，最爆款的IP，从《哪吒》、《大圣归来》、到千禧年前的《宝莲灯》，甚至是建国后的四大长篇动画《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》、《金猴降妖》，无一不是从神话中汲取灵感。
言归正传，作为一款现象级的IP，《哪吒》的票房获得了巨大的成功，但它能否如粉丝们所期盼的那样，在动画电影以外的其他领域取得跨界成功，获取更大的商业利益呢？让我们拭目以待。