导语：海尔是如何为球迷打造一场美妙足球夜的？
随着小组赛的结束，世界杯赛事逐渐进入白热化阶段，西班牙点球大战不敌俄罗斯再度爆冷、巴西对战墨西哥2：0强势横扫……今年的世界杯赛场毫无疑问充满了意外与惊喜，让球迷激动不已。赛场风起云涌的同时，场外的品牌主们也是不甘寂寞，纷纷祭出借势大旗，要在这如火如荼的世界杯乱战中，谋得一席之地。
然而八仙过海，尚需各显神通，在四年一度的全世界足球盛宴前，各大品牌更是使出了浑身解数要一争高下！首当其中自然是明星代言，借助球星的超高人气为品牌背书，流量不少但问题就是品牌同样会被明星战绩所累，对品牌的临场应对与创意能力挑战极大。
而更多没有与世界杯亦或是明星结缘的品牌，则选择了与世界杯热点氛围结合的方式，围绕世界杯热切的氛围产出了无数的创意，试图将受众的兴奋点转移引入到品牌中，为品牌增添红利。
就在众多品牌围绕世界杯的热点、明星不断打造各类刺激神经的创意时，海尔家电却独辟蹊径，走了一条rio不寻常的道路。不同于从热点和氛围的角度出发，海尔家电将视角聚焦到了用户观看世界杯的体验上，挖掘用户痛点，将热血的赛事，变成了一个激情又走心的美好足球夜！
7月2日开始，海尔家电世界杯系列视频陆续上线，整体立意"美好足球夜"，将海尔家电整体品牌定位在一个为消费者带来美好生活体验的视角，围绕用户看球前后的呼吸、美食、做饭、声音等元素内容，融合自身家电品类的突出卖点，为用户打造了四支活力四射又充满趣味的视频。
TVC One：美好足球夜之畅快夜晚
看球的时候是什么与你的每一次兴奋点息息相关，但你又都浑然不觉？是呼吸，每一次扑出的叹息、每一次进球的狂欢、每一次赛点时刻的屏息凝神，可以说，随着赛事的每一次身心的波动都与你的呼吸息息相关。而看球，更是一个有人团聚觥筹交错的场景，如此高频的呼吸，加上不甚良好的空气氛围，如何才能让球迷们在这个激情的时刻更加自在得欢呼呢？
海尔净界自清洁空调的引入由此而来，通过对用户痛点的深刻剖析，将产品卖点与看球环境充分结合，展现产品为用户带来的美好呼吸体验，引发用户的共鸣加深品牌好感。
TVC Two：美好足球夜之妙趣夜
当一个球迷，也是吃货的时候，美好足球夜也同样是一个美食饕餮之夜！金枪鱼打造的赛道，芝士铸就的观赛区，面包与水果相拥而坐……一个让吃货心满意足、让球迷狂欢不已的美食足球场就此诞生！创意的生发点不难看出，美食DIY一直是人们喜欢的生活小创意idea，当拥有极强保鲜能力的海尔冰箱与世界杯碰撞， 它所能容纳的丰富食材更能为世界杯的生活创造惊喜，打造出妙趣横生的世界杯观赛体验，也表达出了海尔为生活制造新鲜感的美好诉求。
TVC Three：美好足球夜之燃情夜
一起看一场万众期待的比赛，与友人相聚，总是足球夜不错的趴体理由。在这个时候，美食与足球的价值同样重要，如何在众人面前一展精湛的足球知识，还能表现出自在写意的高潮厨艺呢？海尔智慧厨房给到了万千球迷最好的解决方案：将激情足球解说与烹饪过程相结合，激情四射更行云流水，彰显厨艺更热力四射！而这一切都在海尔家电高性能的智慧家电厨具的配合之下完成，为用户打造一场完美的足球之夜！恍若食神一般，让用户成为众人关注的焦点！
TVC Four：美好足球夜之律动夜
开冰箱、切菜、打蛋、下锅、开烤箱…厨房的每一种敲击声都能成为一个绝妙乐章的动人音符。从这个简单朴素的洞察出发，海尔家电系类TVC的最终章《美好足球夜之律动夜》将整体的四支视频实现了整体的升华，在渲染海尔带来的美好厨房生活体验之时，引入世界杯脍炙人口的《ole ole》，旋律欢快动人，将海尔家电力求为用户带来的美好足球体验托至高潮！
通过四支不同角度的视频，海尔精准地触达了足球乃是个泛众的用户群体，还原球迷在观看世界杯期间真实的生活场景，从身体感受、厨房创意体验、美食烹饪与阖家欢乐等场景突破，在关注世界杯的同时，表现出了品牌对球迷日常生活的真切关怀，展示出了品牌与产品带给大家与世界杯同样的舒适感、新鲜感、满足感以及美好生活的感受。
不仅仅是线上的概念传递，海尔还将美好足球夜的真实体验带到了线下。在感受过四种世界杯的不同场景后，参与H5互动页面，就有机会获取海尔线下超燃超嗨的决赛夜"嗨吧"活动门票，尽享美好足球夜！
三种世界杯的演绎方式，不同的品牌诠释角度，你pick哪种呢？不妨评论区留言回复，和我分享你最爱的世界杯广告~
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