出身屌丝为何能逆袭成王者，江湖纷争又如何能独步天下？安踏为何是这届冬奥会最大的赢家？带着问题我们发车了！不喜欢看文字的朋友，可以点击链接观看视频版：安踏与李宁的奥运之争
中国运动品牌双雄
提起中国本土运动品牌，你肯定会想到李宁，如果你了解了安踏和李宁这对劲敌过往三十年的爱恨厮杀和奥运情缘，你就知道安踏的逆袭到底有多牛了。要证明安踏有多牛，就得先知道他的对手有多牛？#安踏##李宁##运动品牌##奥运会#
要知道李宁本人就是中国体育史上第一个超级个人i p ，八年的运动生涯里，他斩获了14个世界冠军，拿了106枚国家和世界级金牌，那不是奖牌收割机，而是真正的金牌收割机啊。扩展链接：韦德与李宁双剑合璧，两个王者能否让江湖风云再起？
体操王子-李宁
李宁退役后创立了李宁品牌。可以说李宁一开局就是根正苗红的天选之子啊。成立当年就拿下了中国亚运会赞助商，两年后就成为了巴塞罗奥运会中国代表团的赞助商，接着一口气又赞助了四届奥运会。中国市场占有率更是超越阿迪，耐克，是妥妥的中国运动品牌之王。
李宁赞助了中国亚运会
李宁作为亚他兰大奥运会中国赞助商
大哥大时代的李宁
而丁世忠91年才回老家创办了安踏，安踏的开局连同乡的匹克都不如，更别说当时的晋江已经是中国运动品牌的聚集地了，特步、匹克、鸿星尔克、361度、乔丹等一众品牌都已经占山为王，此时的安踏只能算是弟弟中的弟弟。但谁能想到这场屌丝和王子的对决，最后赢的会是安踏。那安踏究竟是如何逆袭成功的？
晋江的运动品牌群雄纷争
李宁点燃主火炬
我们得从08年的北京奥运会说起，虽然财大气粗的阿迪，以天价从李宁手中抢走了08年中国代表团的赞助权，但李宁才是最大的赢家。当李宁在全球瞩目下点燃北京奥运会主火炬的那一刻，李宁的品牌价值也来到了最高点。第二年，李宁中国市场销售额就反超了阿迪。然后呢，李宁就有点飘了，觉得自己就算不赞助中国代表团也照样行。到2009年阿迪和中国奥委会的合约期满，安踏趁机只花了六个亿就拿下了中国代表团的赞助权。于是，在此之前，中国奥运属于李宁，之后就是安踏的天下了。借助奥运之旅，安踏一步一步地坐上了中国第一运动品牌的交椅。
安踏的品牌矩阵
现在的安踏已拥有完善的品牌矩阵，用“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略输出，聚焦体育用品鞋服市场，用不同品牌组合覆盖不同的销售渠道、细分市场，吸引不同的消费群体。旗下除了自主安踏品牌之外，布局了儿童服装品牌：安踏儿童和中高端童装品牌小笑牛，国际知名时尚运动品牌FILA（斐乐）、小本子高端运动品牌DESCENTE(迪桑特)、韩国第一户外品牌Kolon，分别对标高端滑雪装备、高端户外运动装备等细分市场，2019年收购高端运动龙头集团Amer Sports（亚玛芬体育）后，安踏才变为真正意义上的世界级体育用品集团。拥有了有户外品牌中的“爱马仕”之称的始祖鸟和滑雪装备品牌萨洛蒙、阿托米克Atomic、颂拓Suunto（芬兰）、威尔胜Wilson（大美丽）、必确Precor（大美丽）、Peak Performance（瑞典）等13个在多个细分领域名列前茅的品牌。
冬奥会安踏军团
奥运会安踏军团
如今更是超越阿迪，成为全球第二大运动品牌。本届冬奥会从一千二百名火炬手的装备到十二支中国国家队的比赛装备，从中国选手的领奖服到爆红的代言人谷爱凌，安踏的存在感实在是太强了。
结尾彩蛋：安踏致胜的秘诀究竟是什么？
安踏30年
在安踏30周年的演讲中， 丁世忠强调做品牌是当年安踏做得最正确、最果断的战略选择，并认为品牌才是企业的生命。 丁世忠心里一直有一个梦想：不做中国的耐克，要做世界的安踏，让我们期待安踏离梦想越来越近。
相信安踏和李宁还会有很多交手的机会，你更喜欢哪个品牌？评论区里告诉我吧。
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