亚足联昨天宣布：中国获得2023年亚洲杯举办权。这是亚洲杯时隔19年第二次来到中国，上一次是2004年，阿里·汉执教的中国队获得亚军。由于此前印度尼西亚、泰国、韩国相继退出申办，中国是下届亚洲杯唯一申办国，悬念早已破解，亚足联特别大会仅是履行了程序而已。
天津将承办部分赛事
中国的城市对申办亚洲杯表现出了极大的热情。
此前，包括北京、天津、上海、广州在内的19座城市通过中国足协正式递交了承办亚洲杯部分赛事的申请。
按照亚足联有关亚洲杯申办的规程，凡获得亚洲杯申办权的会员协会国（地区）必须为赛事提供至少8至9座正式比赛场地，且每座比赛场必须配以3座优质训练场。由此可见，围绕亚洲杯赛事申办的“内部竞争”激烈程度远大于“外部竞争”。
在亚足联官方网站关于2023亚洲杯花落中国的报道中，发布了一份40页的“2023中国亚洲杯评估报告”，其中第16到18页，是球迷最为关注球场环节。
根据亚足联这份官方报告显示，北京鸟巢体育场、天津奥体中心、上海浦东大球场、重庆两江足球赛事中心、大连专业足球场（规划）、杭州奥体中心、武汉太子湖足球场、长沙贺龙体育场、广州天河体育场、成都凤凰山体育场、西安的陕西省人民体育场、苏州的昆山体育中心（规划）这12座球场榜上有名。
经过多方调查评定后，亚足联决定：2023年亚洲杯的决赛地将放在上海，北京和上海各承办一场半决赛，4场1/4决赛的承办城市分别是上海、重庆、大连和苏州。
除了上海、北京、大连和苏州之外，杭州、武汉、长沙、广州、成都和西安，除了承办小组赛之外，各承办1场1/8决赛，另外2场1/8决赛放在天津和大连进行。
足球背后的经济效益
为什么中国的城市都要抢着办比赛呢？这就不得不提足球背后的经济效益。
首先，是门票收入。
这也是亚足联要求获得亚洲杯赛事承办资格的球场，必须保证不少于2.5万人的基本容量的重要原因之一。
在亚洲杯扩军至24队的背景下，赛事的重点，从亚足联经营角度出发显然不止中国队一个方面。亚足联期望，大部分获得赛事承办权的城市能够最大限度地提升亚洲杯赛的球迷参与热情——现场上座率。
据了解，门票分为开幕式、小组赛、1/8决赛、1/4决赛、半决赛和决赛6个级别，每个级别的票价又分为四个档次。其中，开幕式最贵的门票为280美元（1936元人民币）、最便宜的为87美元（601元人民币），小组赛最便宜的门票仅27美元（187元人民币）、最贵87美元（601元人民币）。
决赛最便宜的门票为87美元（601元人民币），最贵的门票为280美元（1936元人民币），与开幕式的门票价格相同。由于开幕式铁定有东道主参赛，所以我们国足至少可以享受一次最高规格门票的待遇。当然，这仅仅是中国足协申办时的初定门票方案，最终的定价还会出现变化。
在宣布中国承办2023年亚洲杯之后，亚足联在官网刊出了《中国申办2023年亚洲杯评估报告》，根据报告显示，2023年亚洲杯的预算为8212万美元，预计门票收入为4564.4万美元。
当然，预算高出门票收入是因为还没有加上商业赞助。
事实上，对于申办城市的竞争，亚足联除了看中球场等硬件条件以外，商务开发条件与潜质也是其选定申办城市的重要指标之一。
据了解，亚足联之所以鼓励旗下会员竞办亚洲杯这样的“一类赛事”，除了出于足球专业发展的考虑外，更为了最大化经济收益。确切地说，广告分成、媒体转播权益销售、票房，和世界杯等国际顶级足球赛事一样，也是亚洲杯最重要的盈利点。
但从历年的赞助情况来看，中国企业似乎对亚洲杯的热情平平。据亚足联官网显示，2019年阿联酋亚洲杯共有15家合作伙伴:包括BeIN Sports(卡塔尔)、马牌轮胎(德国)、阿联酋航空、移动通信品牌au (日本)、信用卡品牌saison card(日本)、丰田(日本)、UAE Exchange(阿联酋)、朝日新闻(日本)、可口可乐(美国)、全家便利店(日本)、电动工具制造商牧田(日本)、球类生产销售商摩腾(日本)、尼康(日本)、sharaf DG(阿联酋)以及泰格豪雅(瑞士)。
然而在这当中，没有任何一个中国品牌。
与中国品牌形成鲜明对比的是日本。
2019年亚洲杯赛事赞助，日本企业占据8席，超过了半数，而在2004年中国举行的亚洲杯上，日本企业更是超过7成。据相关人士分析，出现这样的情况主要源于日本球队出色的成绩以及企业对于体育营销更早的重视。
据了解，在2016—2020年期间，亚足联顶级赞助商的售价在2000万美元/年，照此推算，日本8家企业在2019年亚洲杯周期的总投入将超过1亿美金。
据了解，如今中国企业尚未出现在2023年亚洲杯赞助商名单中，目前亚洲杯16家赞助企业中，9家为日本企业。
中国企业过去63年来对亚洲杯的赞助权益兴趣都不大，一方面是亚洲杯的赛事周期长，企业更倾向于赞助曝光度更为密集的世界杯和奥运会；另一方面也与中国队的战绩不尽人意有关。
事实上，从收视率成绩来看，亚洲杯的商业价值并不低。
在此前中国队12强赛的比赛中，球队10场比赛CCTV5直播的累计覆盖率高达27.14%，2018年世预赛12强赛——中国VS伊朗，收视率创十年来中国足球比赛的最高收视率：4.97%，稳居同时段收视冠军，有3130万观众收看了这一场比赛，并且比同时段排名2~5位的卫星频道均高出1倍以上。
而2018年世界杯预选赛的总曝光时长达到12553小时，赛事官方赞助商在中国市场曝光时长累计达到2115小时，媒体价值达到6.88亿美元，其中中国市场达到2.7亿美元。
凭着中国元素的巨大影响力，随着2023年亚洲杯举办地花落中国，预计上述局面将会发生改变。可以参照的体育营销案例为，男篮世界杯今年8月底在中国举办，9家FIBA（国际篮联）全球合作伙伴中，有6家来自中国，包括万达、TCL等，新增的9个中国区域赞助席位已签约5个。
尤其是，2023年亚洲杯被普遍认为是申办世界杯前的“彩排”，这也在一定程度上激发了资本的热情。国际足联理事会理事、中国足协*党**委书记杜兆才此前在接受采访时就表示，中国申办2023年亚洲杯，也是在为申办世界杯做准备。
6月4日，在2023年亚洲杯正式花落中国的同时，登峰体育宣布启动2021—2024年新周期的亚足联商务合作工作，其合作覆盖范围包括了2023年亚洲杯、2022年世界杯亚洲区域预选赛和亚冠在内的1000余场赛事。
亚足联2018年10月曾与当代明诚子公司登峰体育签署合约，授予后者2021至2028年亚足联赛事全球独家商业权益。
根据双方签署的协议，登峰体育将独家代理2021至2028年亚足联下属赛事的商业权益，首项赛事将是2022年世界杯亚洲区预选赛的最后一轮比赛。
在8年合约期内，亚洲足球的重大赛事有：2023年和2027年两届亚洲杯，2022年和2026年两届世界杯亚洲区预选赛，2022年和2026年两届女足亚洲杯，以及期间的全部8届亚冠比赛等。
较之以往，登峰体育此次公布的赛事商务合作方案中，在原有的国家队赛事产品下，新设立了4个层级的赞助体系：全球合作伙伴、区域合作伙伴、全球供应商以及区域赛事供应商。
其中的区域合作伙伴，为了避免企业品牌在没有实际产品和服务的市场无效露出，包括中国、日本、中东及其他地区。
不过，截止目前，登峰体育并未公布各个层级赞助金额标准等细则。
此外，除了赞助运营权外，当代明诚还拥有同样周期的全媒体版权，其将中国区域的版权销售工作交由新英体育来运作。
目前，基本可以确定的内容播出平台，除了央视这家传统媒体之外，新媒体平台中，百度旗下的爱奇艺与当代明诚收购而来的新英体育成立的合资公司爱奇艺体育，也将成为转播商。
登峰体育CEO马明辉曾透露该公司被亚足联选中的三个主要原因：“首先，亚足联很看重中国市场；其次，也是更重要的一点，我们向亚足联展现了我们在国际以及中国市场的专业性，即在未来8到10年可以深耕中国市场，同时又能触及国际市场，我们认为这是亚足联最感兴趣的；第三点，我们承诺亚足联，会成立子公司（也就是现在的登峰体育）专注于服务亚足联项目。归结下来就是：中国市场广阔、专业性和决心。”
对于全新的亚足联赞助市场开发前景，马明辉介绍，在全球层面上，将有机会看到汽车、航空公司、手机、家电(电视)、轮胎、支付系统等；在区域层面，有大量的机会来自当地的电信、保险、银行、乳制品、啤酒等。
随着2023年亚洲杯在中国举办，手机、家电(电视)、支付系统、酒、饮料、房地产、保险、零售银行、在线金融等，都有意向成为亚足联新周期的商业合作伙伴，他们都对中国市场有着巨大的兴趣。
新金融记者：郝一萍