晋江有两大宝，晋江文学和晋江球鞋。无论是匹克、361度等成为第一批万元户的品牌；还是安踏、特步等后来居上的品牌，他们共同组成晋*系江**球鞋。
时间*退倒**30年，那时的安踏还是一家晋江的鞋子代加工作坊，诸如现在布满福建莆田等地的多数山寨球鞋作坊一样，每天做着机械式的组装工作。
30年后，安踏总市值超270亿美元，成为全球第二大体育服饰品牌。
80年代时期，改革春风吹满地，广东、福建下海经商的浪潮大肆兴起。此时的鞋子代工厂基本被台湾地区所垄断。由于本地人工成本太贵，资本家们相中了海峡对岸的福建老乡，欲把代加工低价分包出去，再赚取差价。
品牌吃肉，加工厂喝汤，加工厂的代加工厂岂不是只剩残渣了。但笃信爱拼才会赢的福建人绝不放过任何一个机会，福建多地的代加工厂就这样起来了。
1986年，那时的回力还是当之无愧的国货之光。一个晋江小镇的鞋二代丁世忠带着借来的1万块钱和600双晋江作坊鞋，打算到北京闯荡一圈。91年，他带着卖鞋挣来的20万回到晋江，创立了安踏。
比起加工鞋子来说，做品牌可谓难于登天。这一时期，无数加工厂心想残渣吃够了，也该吃肉了，开始做起自己的品牌。
不同于做加工，只要你技术好就有老板给你砸单，做品牌得明确自己的品牌定位，市场受众以及研发创新等问题。
这对于大部分代工厂来说，简直是天方夜谭。一堆代工厂成立品牌，摸石头过河后纷纷倒闭，带上小姨子匆忙跑路。
安踏就在这样的浪潮下成功存活了下来，并且逐渐做大做强。
由于丁世忠早年在北京王府井推销鞋子的经历，在安踏起初的广告推销中，他依旧采取靠自己的方式，逛遍500多个城镇，签下了1000多份合同，安踏的市场定位也逐渐显露出来，普罗大众的运动品牌。
同行在讨论推出什么鞋款时，安踏已经做好鞋子准备销售，同行在研究销售渠道时，安踏以及开始在全国铺开门店。1998年安踏首次营收突破1000万，拼了7年终于算是吃上肉了。
但作为17岁就出门打拼的福建人，怎么会满足于此。此时的Nike手上有乔丹这张王牌，Adidas有贝克汉姆等一种足球巨星，哪怕是李宁也拥有李宁本人的名号。
安踏深知要成为家喻户晓的运动品牌，那必须让人提起运动就能想起安踏。当国内同行还在追求国民明星时，安踏签下乒乓球明星孔令辉，2000年孔令辉夺得乒乓球冠军站上奥运会领奖台后，安踏也站了上去。
此后安踏开始对各类运动无论大众小众都无差别赞助，只要你能看到的运动赛事直播，基本就能看到安踏的广告牌。
安踏连续赞助了8届奥运会，为29支中国国家队打造过奥运装备，在2019年还成为了首个国际奥委会官方供应的中国品牌。国家队愿意选择安踏，除了安踏自身的广告投入和国民认可度，更关键在于安踏对技术的研究创新。
2007年，安踏在香港港股上市，“不做中国的耐克，要做世界的安踏”这句口号，不再是一个晋江小镇青年的妄想。
进入21世纪新十年后，Nike、Adidas等品牌在国内市场大展拳脚。那一批穿着安踏，身披特步的年轻人，开始将目光转投向外国品牌。
外国品牌带来了更为新颖、更加潮流的设计，丰富的鞋款与众明星的代言将年轻人紧握在手上。国外品牌入住大型商场，国内品牌被挤入下沉市场。
在很长一段时间，国产品牌被定位为“土”，每一个男孩都在追求着自己人生中的第一双AF1。哪怕曾经安踏的篮球鞋品质无敌，三五年不用换，人们追求的不再是质量好，而是颜值高。
国产品牌这一时期的颜值远远落后于国外品牌，有的鞋款基本就是拿来主义，即使你价格再便宜，剩下的钱也抵不过一双正品Nike能带来的面子。
对于走在潮流风向标前线的大城市青年，国产品牌早已不入法眼，能够耕耘的市场，是信息接受较慢，消费能力较低一些的小城市。而接下来席卷全国的炒鞋热，又再次用国产品牌陷入水深火热。
AJ、YEEZY等鞋款被全民热炒，早年落寞的福建代加工厂发现了商机。每个年轻人都在追求潮鞋，而许多人又受阻于钱包的浅薄，于是山寨市场兴起。A货YEEZY，高仿AJ层出不穷。即使在小县城，AJ出镜的次数也不见得比大城市少。
当人们通过国产品牌的价格买到国外品牌的设计，甚至是优于正品的质量后，很难再回头看一眼略显的国产品牌。久而久之，国产品牌给人的印象成了疯狂打折，设计难看，弃之可惜但食之无味。
在如此艰难的市场局面面前，许多国产品牌悄无声息地倒在了潮流浪潮中，但总有不甘心的品牌坚持着游泳上岸。
安踏至始至终清楚自己的产品定位，国民化的运动品牌。在一些国产品牌借由时装周走向潮流之路，开始效仿Nike进行限量炒鞋时。安踏依旧初心不变，走自己的路。
早年安踏签下加内特与进军NBA市场，但由于当时的加内特早已进入生涯末期，国内的球迷关注度远低于詹姆斯、科比等人，这一次代言并未带来很好的收益。
转眼到15年，安踏签约了NBA风头最正的水花兄弟中的汤普森，并且成功推出了KT系列篮球鞋，加之价格并未因球星的缘故而高不可攀，得到了广大球迷的认可与推崇。
安踏还多次为汤普森举办了国内巡回发布会，汤普森本人对国内球迷以及中国文化的热爱着实为安踏吸了不少路人粉。
而且，安踏还一直致力于扩展自身的商业版图，在2009年收购中高端运动品牌FILA后，又接连收购了Salomon、始祖鸟等在潮人圈有一定知名度的品牌。
与其他国产品牌疯狂推出迎合年轻人的产品线，疯狂走秀营销不同，安踏的规划更像是长远布局，无论是运动，生活，潮流还是户外，安踏旗下都有能拿得出手的牌。
2015年，安踏成为了中国体育运动品公司第一个营收超过百亿的公司。2020年，安踏全年收益达到355.1亿元。
同期的李宁只为144.57亿元，毫无疑问成为了国产品牌的第一，并且超越了Adidas成为了世界运动品牌的第二。
在面对BCI浪潮这个国产品牌难得一见的机遇时，安踏同样交出了令人满意的答卷。
在肖战迅速签约李宁，造成巨大舆论风波后，人们都把目光转头向了安踏，彼时刚与Nike解约的王一博，网友们一致认定安踏的代言人非它莫属。
安踏不负众望，在一个月的预热后，4月29日正式官宣签约王一博。除了对王一博同款限量发售感到不满外，网友几乎一直好评，股价也随之迎来涨幅。
别看那一件王一博同款*旗国**T恤其貌不扬，安踏可是国家指定能够将*旗国**作为元素运用到服装当中的品牌，所以，谁才是真正的国货之光？
王一博也许不是大多数球鞋爱好者的偶像，也不会为了他而去消费安踏，但是不得不承认，王一博确实是当前顶流之中，路人缘最好，也极具运动（街舞滑板）和潮流属性的最佳代言人选择。
能在很短的时间，迅速签下王一博作为安踏的全球代言人确实展现了品牌过硬的执行能力。
在如今国货崛起盛行的环境下，安踏是否还能继续驰骋下去，值得我们每一个支持国货的人期待。毕竟，安踏永不止步。
你认为安踏是当之无愧的国产第一吗？
欢迎评论区留言与我们讨论。
