文|21CBR 姜中介
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4月14日，乐视体育首席内容官刘建宏坐着雷克萨斯进了会场，开始他上午的发布会主持，为下午乐视创始人贾跃亭正式发布乐视超级手机做铺垫。
除了发布手机，这场发布会上还有刘建宏之前的老搭档、著名体育评论员黄健翔将正式加盟乐视体育，为广大用户打造精彩自制节目。黄健翔的加盟，可以说是乐视体育在完善自身内容建设的重要部署，意图将体育赛事平台转向体育内容平台。
早在黄健翔加盟之前，刘建宏就与这位昔日好友在乐视的平台上有所合作——3月7日，新赛季的中超联赛正式拉开战幕，次日两人携手为球迷带来了一档全新节目《超级比赛日》。刘建宏充分调用互联网资源来做一个有别于传统模式的体育节目：进行最佳球员、最佳进球的评选，球迷的意见将起决定性作用，嘉宾进行专业解读，采用最新Libero技战术分析系统精准推荐，这档节目一经推出就备受体育迷的好评。
包括CCTV5在内的所有国内体育台，都将自身定位在体育赛事的播出平台。所做的事情无非是购买赛事版权然后播出，通过获得的关注度再向广告商们争取一定数额的广告费，所以传统体育台不愁基本的收视率问题，只是要想办法来购买到更多的赛事版权即可，很难会对购买下来的赛事版权进行深度的内容挖掘。
“有赛事，没节目。”这是传统体育台这么多年来的真实写照，只有《天下足球》、《足球之夜》等少数节目在苦苦支撑着传统体育台的内容建设，在移动互联网时代的浪潮中显得有些螳臂当车，此前刘建宏就经常感叹互联网对于体育赛事传播的冲击。
当下人们的兴趣特征为碎片化和社群化，这直接分流了电视机的受众群体，北上广等发达地区的电视机开机率严重下降已成为不争的事实，作为消费主力军的90后而言，手机、IPAD是他们更为钟爱的用以收看节目的移动终端。为此，乐视体育CEO雷振剑颇为形象地描述了体育迷通过体育进行体育行为的若干场景：早起后看体育新闻，午休时看进球集锦，傍晚买体育用品和彩票，夜里边看直播边吐槽。
也就是说，乐视体育正在试图将体育产业最上游的IP打通到最底层的服务，要完成基于赛事+内容+智能服务的布局，如果没有无法提供可以优质的体育节目，单纯依靠赛事的大规模覆盖也难以吸引用户的关注，毕竟年轻一代对于可以轻松阅读、符合互联网观看习惯的体育资讯、体育节目有着不小的需求。
“赛事直播这种形态其实更加适合电视机这种大屏幕，只是依靠赛事很难去占领移动端。”刘建宏表示对于赛事版权的深度挖掘，从而衍生出来的内容节目将有利于乐视体育去覆盖移动端，乐视推出自有品牌的手机更是会进一步刺激乐视体育的内容生产。
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