题图 / Unsplash@George Kedenburg III
只要你跟印刷包装、设计、时尚等行业有关，你肯定听说过潘通色（注：“潘通”并不是Pantone正式的中文名，应为“彩通”，本文按多数读者习惯用法来指代）。
PANTON色卡是享誉世界的色彩沟通系统，涵盖印刷、纺织、塑胶、绘图、数码科技等领域。如果说英语是国际交流使用的第一大语言，那么潘通色卡就是专色标准化世界里的“英语”。
那你以为潘通只是卖色卡么？，那真是大错特错了。
文 | Summer Chue
潘通除了卖色卡，每年还有两件事：年度颜色和《PANTONE VIEW Colour Planner》（潘通流行色展望），像一双无形的手操控着你会买入哪些颜色的服装、彩妆、配饰等。
潘通2015年度颜色Marsala在彩妆界成为人口一支的姨妈色口红。 / Pantone
潘通为啥能建立标准化的色卡，又是怎么从卖色卡变成改变世界潮流？
卖色卡的潘通：它回答了“你说的白是什么白”
卖色卡的潘通出现在1963年。
Pantone的前身是一家M & J Levine Advertising的印刷品公司。学生物和化学专业出身的劳伦斯·赫伯特（Lawrence Herbert），从纽约长岛霍夫斯特拉大学（Hofstra University）毕业后，在1956年加入了这家公司，负责印刷调色。
后来，劳伦斯·赫伯特接手负责印刷业务部门。此前，该部门采用了约60种不同颜色原料、用低效的试错法来调配油墨颜色，劳伦斯·赫伯特利用自己的化学知识，将纯原色油墨减少到十来种，来系统化、简化公司全光谱彩色油墨的生产，减少成本、缩减库存、提高色彩再现的稳定性，很快实现了部门的盈利。
1962年，赫伯特买下这个部门，用英文词根“Pan”（广泛的、所有的）和单词“Tone”组合成名称Pantone，意思为“所有的色彩”。
1963年，赫伯特推出第一本扇形标准的“潘通配色系统”色标（Pantone Matching System Printers' Edition，简称PMS），独创又简单，只要对照色号，就可能找到指定的油墨颜料，将无法准确量化的颜色进行了标准
扇形色卡成为潘通标志 / 网络
此后，潘通开始不断更新色卡内容，目前已超过一万个颜色，主要应用于印刷系统（塑胶行业、印刷行业、油墨喷涂、五金电子、家居、印染厂）和纺织系统（服装和部分皮革鞋材）。
潘通色卡大致分类 / 网络
2007年底，色彩服务商上市公司爱色丽(X-rite)收购潘通；2012 美国丹纳赫公司收购了爱色丽公司, 其中，潘通将以独立运营形式加入该集团旗下。
潘通的大本营在美国的新泽西州卡尔士达特市（Carlstadt, NJ）工业区，工厂是一座低矮宽敞的两层建筑。不到百人的员工负责生产销往全世界的颜色标准。
不管是用于棉布、纸张，还是塑料，所有的再现颜色的色卡需要用专有工具进行标准比对，合格后被密封进一个抗紫外线的信封里，以防褪色。
最后，这些还需要进行人眼检测，每一位潘通员工每年都需要进行FM100色相测试，对85种相近色按色度降序排序。
专业调墨师的眼睛可以分辨最为细小的色彩差别
预测潮流的潘通：流行色偏实用，年度色玩概念
除了这个工厂大本营，潘通旗下还有一个潘通色彩研究所（Pantone Color Institute）。而它才是将潘通从色卡生意拓展到改变世界潮流的机构。
潘通色彩研究所成立于1986年，执行董事莉雅翠丝艾斯曼（Leatrice Eiseman）模特出身，学习过心理学，最后却对色彩产生了系统兴趣。1983年，她出版了《穿出你的魅力色彩》（Alive With Color）。潘通创始人劳伦斯·赫伯特找到她，想让这个色彩心理学的专业人士来提升潘通的公众形象。艾斯曼从1986年潘通色彩研究所成立开始，到目前仍是潘通的形象大使。
这个机构每年有几件事让时尚界很感兴趣：一是它每年二月和八月会出版的《PANTONE VIEW Colour Planner》（潘通流行色展望），对两年后上下半年十种流行色进行预判，预估消费者将更趋向于亮色还是中性色，金属色还是粉彩色，售价昂贵，国内版本一本超过5000元；另一个是，从1999年开始，每年12月份，它发布明年的年度色（通常仅一种）。
这二者是有区别的，流行色预判出版较早，便于各大时装、彩妆、家居等消费领域设计师、厂商设计生产相关商品，每半年共有10种颜色，偏重于实用性；而年度颜色通常只有一种，它更侧重主题概念，反而未必是最流行的色彩。
潘通近十年年度颜色 / Pantone
流行色预判和年度颜色是怎么影响到世界潮流？
这个答案在电影《穿Prada的女王》中讲得非常明了。
《穿Prada的女王》电影截图
电影里，一个小姑娘进入一家顶级时尚杂志当服装助理，在面对两条相近色的腰带选择时，她觉得看起来差不多。杂志女主编指着助理身上的天蓝色（cerulean）毛衣，嘲讽道，“你身上挑选的那件松垮蓝色毛衣，你以为是按你的意思认真地选出这件衣服。并不是，首先你都不明白那件衣服不是蓝色也不是青绿色或琉璃色，实际上它是天蓝色。你也不知道，从2002年Oscar de la Rent 的发布会第一次出现了天蓝色礼服后，天蓝色就出现在随后的8个设计师的发布会里，然后才风行于全世界各大高级卖场，最后大面积的流行到街头，这样你才能在廉价的卖场里买了它。”主角用刻薄的语气告诉下属，“可笑的是，你认为自己做出了选择，没有受到时尚行业的影响。但事实上，你穿的这件毛衣正是这间屋子里的人在几年前给你选出来的。”
而这个“小屋子”在现实中就是潘通色彩研究所的预测者团队。比如电影中的cerulean天蓝色，就是他们推出的2000年“年度颜色”，这也是潘通第一次发布“年度颜色”。
潘通色彩研究所是怎么确定年度颜色的呢？
据相关资料显示，每年他们会组成一个10人左右的预测者团队，这些人不是潘通专职人员，但“必须具备某种才干”。一般会选在欧洲某个地方，由《潘通流行色展望》负责人来召集大家。与会者带着自己的 “情绪板”（mood board），上面是他们在世界各地搜寻到的色彩趋势资料，可能有照片、艺术作品、纺织品、样品。他们需要一一向大家陈述自己的颜色选择和理由，内容不仅是时装和工业制作，还有可能宽泛地涉及科技、艺术、电影、音乐、戏剧、书籍、展览等。
最终，由负责人将内容分为几个大类，再集体从中选出最具有说服力的年度颜色和流行色预测。其中，潘通把年度颜色认为是 “为我们的全球文化表达情感和情绪的色彩快照”，是一种传递时代精神的自我表达方式。
2018年的潘通年度颜色是紫外光（Ultra Violet，18-3838），这种蓝紫色被认为能够映射出反文化、不认同主流思想、内省和前瞻等元素，并且“表现出宇宙的奥秘，激发勇于向前和探索未知。”
2018年度颜色。 / Pantone
一旦发布颜色后，各种自发宣传就会随之而来，你现在随便在微信公众号里搜一下文章“潘通 紫”，能看到一大堆自媒体文章。
这一任的《潘通流行色展望》负责人沙哈说，“当人们认为你是对的，他们就会买账。你一定是对的！”他认为哪怕不少人认为某一年的年度颜色非常糟糕，但他们也会想“我最好小心一点，这可是潘通的年度颜色，每个人都在关注它，如果我不关注，我就落伍了。”
这也说明潘通色彩研究所是否时尚并不重要，而是它在某个程度上缔造了时尚，它有这样的影响力。
潘通每年推出的年度色和流行色第一时间会出现在一些国际大型秀场中。各类型秀的视频、成衣图片铺天盖地的在网络上流行后，一些善于抄袭模仿的服装公司就把改良后的“原版”投入市场，这些颜色迅速变成了你手袋、长靴、裙边，甚至一颗纽扣的颜色——所以，我们有些不经意的选择或许也是被无意识诱导的，面对各种生产线下的商品，我们做出的购买选择，只能算是选择结果范围内的再选择。
下大棋的潘通：它的授权让应用更为趣味化
潘通色彩研究所成立至今的30多年里，数字设计和社交媒体的不断发展也在另一个层面扩大色彩需求市场，不少网络名人也成为潘通色彩的粉丝，影响力巨大。它从最初一个卖色卡的公司，到进行时尚颜色预测，最后成了世界潮流的引领者。
《克莱恩的家》（The House of Klein）一书中曾说，卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）曾把一个潘通色卡贴在办公室咖啡机旁边的墙上，“保证他每次都可以调出正确的咖啡和牛奶比例”，其实潘通后来的确也出了潘通色彩咖啡杯。
看对比颜色知道是什么咖啡 / Pantone
一位名叫安吉莉卡·达斯（Angélica Dass）的巴西摄影师给 13个国家超过 3000人拍摄了肖像照片，所有照片都依据潘通配色系统按肤色进行分类。
潘通肤色系统 / Pantone
潘通除了会为一些品牌开发专属色：
满大街都可以看到可口可乐红，也是潘通色
星巴克绿就是潘通 3298 色
蒂芙尼蓝则是潘通色中具有专利的，除了蒂芙尼，其他厂商不能自由使用。
它旗下另一个公司“环球潘通”来负责潘通色跟品牌的授权合作，有不少经典趣味化的案例。
意大利单车厂牌Abici于曾推出一系列“Pantone Universe Bicycles”系列产品，四款Pantone专色配色产品，分别是Green 627C、Ruby Red 186C、Turquoise 15-5519与Mimosa 14-0848。
比利时布鲁塞尔还有专属的潘通酒店Pantone Hotel，59个房间各有主色调，大小细节都采用了潘通的色彩配色方案，从马克杯到一盏灯一把椅子都附有色号。
而在英国女皇伊丽莎白60岁生日时，为英国政府工作的广告公司 Leo Burnett根据潘通色卡原理，以女王平时的穿衣搭配做了一套潘通色着装搭配设计。
潘通发布的2016年年度颜色是玫瑰石英Rose Quartz和静谧粉蓝Serenity，负责人说“这两种颜色都能让人们回想起无忧无虑的青年时代，冷色和暖色的搭配给人以平衡之感”，还暗指：“男女平等”也是选择这两个颜色的重要因素，粉色不再是女性专属，蓝色也不是男性专用，我们都有活出自己的自由。
宾利为了庆祝德国法兰克福宾利旗舰店的重新开业，与Pantone合作定制了这两款颜色V8敞篷跑车。
宾利蓝粉配色跑车 / Pantone
最独特性的可能是日本的环球潘通手术服，医务工作者们每天穿着不同潘通色的手术服，来帮助那些在长期治疗中日益衰弱的病人意识到今天是星期几。
目前为止潘通已经定义了1755个有产权保护的供平面设计使用的颜色（比如上面说到的蒂芙尼蓝）以及2310个供时尚业、家具业、移动电话、儿童文具及室内设计业使用的颜色。
美国《快公司》（Fast Company）杂志 2015年曾撰文写道：目前，在潘通每年数百万美元的年收入中，有 15%出自商业授权所得。
结语
潘通最远处的生意卖色卡其实对大部分终端消费者来说是用不上，但它最后在这些非目标受众中发展出广泛的追随者，体现出一种更大规模的文化现象：可能是社交网络的发展、自我表达的盛行，推动了潘通从色彩权威到潮流推手的转变；也可能是潘通赋予自身的品牌意义提升了品牌的权威度。
一个色彩总监表示“我不喜欢实际色调本身。”但她又表示，“它们背后的理念以及如何捕捉生活中的各个瞬间”更让人印象深刻。
至于你觉得“紫外光”本身是不是能代表2018年的时尚，这或许就跟一个MVP球员一样，他是否一定在新赛季表现最佳已经不重要。
参考资料
[0] 声明 | 为同行交流非商用，若有误用，请联系删除
[1] 网站 | 熊猫译社 乔木 莫云鹏. 一门关于颜色的神秘生意：从年度流行色到色彩心理学，潘通王国如何运作？.© 2018 THE NEW YORK TIMES
[2] 微信 | @封面新闻. 张路延. 掌控你衣柜的，有只看不见的手，它的名字叫Pantone
[3] 网站 | 翻译@吕佳怡. 潘通色卡能告诉你姨妈红是哪种红，可它是怎么成为颜*界色**权威的？