#为何阿迪耐克在中国不香了#

对于80后来说，小时候听到的运动品牌基本上就是阿迪，耐克之类的。能够拥有一双阿迪篮球鞋就是我中学时代的梦想。 对于现在的中学生来说，拥有阿迪、耐克球鞋应该不是什么梦想了吧。

从去年第二财季开始，在国内市场，阿迪就已经连续三个季度出现大幅下滑，分别达到了16%、14%和24%。

阿迪在中国为什么卖不动了？ 原因是多方面的：

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*疆新**棉花事件的影响

*疆新**棉花事件起源：瑞典时装品牌H&M发表声明说不再采购*疆新**棉花，引发了网友们的强烈不满。网友们纷纷留言表示*制抵**H&M并向其喊话“退出中国”。

一边造谣*制抵***疆新**棉花，一边却还妄想在中国赚钱。这些企业真是够可以的。但是随着时间的推移，这种爱国热潮的褪去，那些会买的人还是会去买。

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国货品牌的兴起

李宁，安踏，鸿星尔克这些国货品牌也越来越得到年轻人的追捧；这些国内品牌的兴起，大量挤压了国外品牌在中国的市场。

郑州水灾期间， 鸿星尔克捐款5000万刷爆网络 ，网民纷纷抢购鸿星尔克商品，这也侧面反映了大家对于国货的认可。

这是2021年上半年主要运动品牌的表现，可见，中国企业的表现不俗，安踏收入甚至超过了阿迪中国。

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年轻人的消费观念改变

运动品牌的市场主要还是来自于年轻人，而年轻人的消费改变，对这些运动品牌影响还是很大的。

以前我们总觉得买国外品牌的商品有面子，有品位。年轻人喜欢买苹果手机，穿阿迪，耐克的运动服，运动鞋等。特别是一些大学生，宁愿饿着肚子，也要攒钱买这些洋产品。

现在的年轻人消费也越来越理性和自信，在我们看来国产的也很有面子，很时尚，没有必要非要买国外的。

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代工厂转移东南亚

阿迪耐克的低端代工厂，大部分转移到了东南亚，比如越南。但有意思的是，一部分高端型号的工厂还在中国。

很多人担心中国的产业转移，导致制造业流失。其实流失的，都是不想要的。

我在分析产业链的时候提到过，企业主一定要搞技术改革、产业升级，如果你从事的实体制造业的毛利率低于30%，还是尽量转型。

因为现在市场上不是那种一分钱一分钱斤斤计较的消费者了，而是关注品质的90后消费者成为主流。

只会靠价格战赢市场的企业，都会被淘汰。

结语

希望阿迪、耐克的财报下滑伴随着我们国货的兴起；希望我们的民族能够发扬光大，只要我们的产品过硬，我相信会有越来越多的国人买国货。