目前欧洲杯踢得如火如荼，电视厂商如何玩转欧洲杯，因为定位、目的和操作方式的不同，也展现出了多重境界，我们有必要看看球场之外的那些竞争。
2016年是体育大年，以欧洲杯和奥运会最为引人关注，而各行业借助体育赛事营销是最好的宣传方式。既然是赛事观看为核心，毫无疑问，电视厂商傍上体育热点是最为恰当，也是最不能缺席的。现在电视硬件厂商竞争白热化，无论传统品牌还是互联网新贵都挤在一个战场厮杀，目前欧洲杯踢得如火如荼，而电视圈的欧洲杯营销早就展开，因为定位、目的和操作方式的不同，也展现出了多重境界，我们有必要看看球场之外的那些竞争。
赞助欧洲杯面向全球 “海信电视，中国第一”
在2016法国欧洲杯上下注最大的肯定是海信，投入巨资成为赛事官方顶级赞助商，这也是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商，超出了电视圈的范畴，而是中国品牌在顶级赛事上的又一次亮相。
6.23日，欧洲杯小组赛结束，海信发布了投资权益数据：过去的36场小组赛，全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看，现场观看人数超过118万，法国境内9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。而海信均通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。仅仅小组赛过后，海信投资效益已经超额收回。
在整个欧洲杯周期内，我们看到海信做了诸多营销事件，比如3月份公布了赞助商联合LOGO及年度品牌主题“世界看我表现”；全国海选2016欧洲杯足球宝贝，8强选手前往法国，成为首批亮相欧洲杯的China Football baby；巴黎埃菲尔铁塔前的广场每天聚集来自世界的球迷，海信球迷广场每天都是欢乐的海洋… …
每场欧洲杯比赛的电视转播，观众都会看到“海信电视，中国第一”、“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”。包括央视主持人董卿也亲口说出，“开幕式之夜，当#海信电视 中国第一#中英文广告出现在全球直播画面的时候，我的细腻小小激动了一下。欧洲杯56年以来终于和中国有了关系”。赞助欧洲杯，海信是给了国人很大的骄傲，自身也获得了十足的认同回报。
成为欧洲杯、世界杯、奥运会等世界大赛上顶级赞助商，已经代表具有世界性的地位了，当年可口可乐、三星等都是借助这样的舞台奠定国际地位的。本次欧洲杯上，海信与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌联合上演品牌大戏，其欧洲杯赞助权益将延续到2018年，影响力会持续发酵。
毫无疑问，海信通过欧洲杯奠定中国电视第一品牌的地位，这是甩开其它传统电视品牌的契机，更是近年来一些新兴品牌无法企及的。除了国内市场遥遥领先，海信目光更多着眼于全球，包括之前收购夏普北美工厂，海信电视的国产品牌霸主地位无人能撼动。
用什么电视看欧洲杯 拿到转播授权也是卖点
对于欧洲杯用户最关心的是怎么看比赛，而法国欧洲杯央视拥有电视和网络的独家直播资源，并且严禁第三方对比赛内容的盗播。因为版权不分销，不能通过其它媒体平台看比赛，无论电视还是网络，仅央视一个渠道。
早在6月5日小米宣布，未来电视2016欧洲杯专题将落地小米电视（含小米盒子），为米粉提供2016年法国欧洲杯全部51场欧洲杯顶级赛事的转播和点播回放，虽然是授权但也造了一些声势。其实，海信早已拿到未来电视授权，通过其“聚好看”平台，用户可以通过看转播、看轮播或在线点播多种方式观看欧洲杯赛事 。
开通欧洲杯模块，用智能电视直接看比赛丰富了用户体验，会有一些相关栏目可供选择。海信有《直击赛场》《最新赛况》《精益球精》《你好，法国》《看你个球》等多档精品原创互动栏目。小米有《大话欧洲杯》、《我是海叔》、《香蕉球-直播法兰西》、《竞射法兰西》等整合进来的优质视频节目。
说到看欧洲杯比赛，大多数传统用户还是连接有线看央视，而智能电视品牌如果没有像小米、海信这样获得授权，还是可以用第三方直播软件观看的。今年欧洲杯版权在央视，在观看上大做文章，有点偷换概念的意味。
另外，乐视体育在香港获得2016年欧洲杯香港转播权，香港用户可以通过乐视体育、乐视超级电视、乐视超级手机及乐视盒子收看2016欧洲杯的精彩赛事。虽然是一个地区，但乐视转播权还是实打实的，只是最近因为*放播**质量遭到用户吐槽，不过积累了转播经验，对以后更多用户的覆盖有很大帮助。
自制欧洲杯主题内容 乐视、海信收获颇丰
相比于海信的大手笔，其它国产电视品牌肯定是弱爆了，但这么一个吸引眼球的大赛事，可入手的空间还是有的。智能电视以打造生态平台为目标，而内容又是重中之重，把自有版权内容用电视来输出，就是乐视电视赖以发展的根本，针对欧洲杯乐视做了很多努力来吸引用户。
目前乐视有《三味聊斋》、《超级足球议会》、《熙游记.女神欧洲杯》、《超级对决》等节目承载欧洲杯内容，集合了大批体育名嘴如刘建宏、黄健翔、董路等，乐视的欧洲杯自制节目不只服务于其品牌的智能电视，PC和手机上都可以观看，是多平台通用的。
不过可惜的是，因为今年央视手握欧洲杯转播权不做分发，别的平台都没赛事*放播**的权利，造成乐视节目虽然做的非常热闹，但只停留在“侃”、“闹”和“看”的阶段，把欧洲杯分析个底朝天，就是看不了赛场的比赛。不得不说的是，乐视自制内容在巧妇难为无米之炊的情况下，也玩出了也花样，随着未来获得更多大赛转播权，乐视电视在体育上能量还是巨大的。
仅以电视内容角度来说，赞助欧洲杯并且获得转播授权的海信推出了《黄家欧洲杯》，既能看直播又能看脱口秀，把赛事和娱乐结合的很好，当然略逊于乐视的多样性，但首次尝试视频内容制作，对丰富海信电视内容是值得期待的。
蹭欧洲杯话题 赚眼球提销量为首要目标
针对欧洲杯，一点动作没有的电视厂商应该是少之又少的，多数落实在 “买XX电视看欧洲杯”这个点上，一般是没有内容资源性的，只是借此推进线上线下的销售活动，宣传电视硬件的出众，借着2016体育大年用户换电视需求增多，增加自身品牌电视销量。
欧洲杯关注度高、周期长，所以围绕此话题大家也花样不断，比如酷开针对T55艺术电视推出“德国进一球减1000”活动；微鲸直播花式足球高手挑战颠球；长虹有“助力足球盛宴 日行万步”活动。
擅长话题营销的小米推出“欧洲杯沸腾之夜”全国8城现场看球活动，借着小米电视植入欧洲杯转播的话题，在线上发起球迷造势，同样给更多用户留下深刻印象，由此可见在口碑营销上小米向来做得热热闹闹。
线下的实体店，带有欧洲杯相关的宣传遍地都是，看欧洲杯就要买电视，或者是延伸到看奥运会，这个夏天电视厂商是离不开体育赛事的话题。
写在最后
这两年电视厂商对体育的关注度格外高，或者是赞助赛事，或者是买入转播权。对于欧洲杯这样顶级赛事怎么玩，境界肯定是不一样的。
目前海信毫无疑问用巨大投入撅起了最大的关注度，当然也投入不菲，这已经不是电视圈的事，而是国产品牌第一个吃螃蟹的；而在内容制作发力的乐视等同样做出较好的选择，是个不错的练兵机会；其它致力于粉丝营销和以销售为目的的宣传，是历次体育赛事的常规项目，虽然无大亮点，但不失位就好。
2016体育年，电视和欧洲杯更配哦！