耐克之前在中国很少官方地和娱乐圈明星有深入的合作与互动，他们也一直以此为豪。相比之下，旗下娱乐明星代言人众多的阿迪达斯就经常受到耐克的冷嘲热讽，『明明是运动品牌却要靠娱乐明星撑台面』。
NIKE找到王俊凯，这是第一步，关键的，还是要看下一步。王俊凯也许可以通过其巨大的粉丝量给NIKE带来短期的销量和爆炸般的buzz量。但是阿迪找明星和NIKE找王俊凯之间有一个明显的区别，在于明星和其所推的产品的关联度上。
阿迪通过NMD，通过Kanye West和Pharell，通过吴亦凡，通过Boost Tubular等鞋款，不仅在这几年风头压过了NIKE，还吸引了很多原本并不十分关注球鞋和运动品市场的人群。他的立足点，在于潮流，在于时尚。曾经我喜欢Beckham所以我会买阿迪的足球鞋，我喜欢科比所以我会买NIKE的篮球鞋，我喜欢费天王我会见了那个F logo就发疯。但是在非运动时间里，在走出学生时代以后，我就很少买Super star/Air force/All star了。不是因为他们不好，只是，家里放着一双就够了。鞋柜还要腾给很多别的选择呢。
Yeezy横空出世，NMD满世界泛滥之后呢？世界仿佛一夜之间被阿迪占领了。连我这样从前一双球鞋三五百块都嫌贵的人，也会一双双UB/NDM/EQT往家里搬。阿迪不仅占据了我的运动时间，还在悄然占据了我的上班时间，出街时间，party时间……更可怕的是，这样的侵袭是全方位的。因为，Kanye在穿，吴亦凡在穿，我的idol在穿，所以我在穿；街拍里贝克汉姆在穿、Justin Bieber也在穿，我周围的同事都开始穿了，嗯那我也要继续穿。这是一种正向的循环，每一个环节紧密相扣，形成了一种难以抽离的氛围。
但是，NIKE找来王俊凯的时间点，是AIR MAX 30周年。而AIR MAX家族，在我的理解之中，还是一个运动功能属性和潮流属性并重的、历史悠久的家族。和王俊凯？恕我愚钝，从我的角度看，怎么看、怎么不搭。NIKE不似阿迪，我很少见到NIKE在炒作话题时能完全脱离运动、科技和运动员这三大要素的。AJ系列的伟大，离不开Jordan本人的成功；Air Mag可以炒出天价，离不开超前的科技和几十年来幻想空间的实现；最近推出的李娜系列的新品，则是建立在李娜本人在中国网坛传奇般的经历和成绩、以及其本人的人格魅力智商的。可以说，无论是阿迪还是NIKE，在过去的活动中，所选取的素材（这个素材就包括了事件、产品和明星），大多数时候还是很恰当且鲜明的传递出了自己的价值观，输出了自己最像表达的核心信息。而反观王俊凯，尽管已经不能用初出茅庐来形容，但在演艺圈里，即使只是一众小鲜肉中，也还没完全树立起自己的风格。
而NIKE找到王俊凯来推AIR MAX 30周年，也许赚了流量和粉丝，但是对其余的普罗大众而言，究竟想输出什么信息呢？我，作为一个路人非粉，表示不解。
更重要的是，当NIKE脱离了前述三要素时，下一步，究竟要何去何从呢？是乘着王俊凯的东风，继续发力粉丝经济；还是走回老路；又或者，再往其他方向摸索呢？