近日，中超一声巨变，刚刚夺得“火神杯”的新科中超冠军江苏苏宁队宣布愿低价甚至0元出售球队。一时间，议论纷纷。苏宁不像泰达，他们有中超冠军的威名加身，此时正是球队历史上最辉煌的时刻之一，为何还要0元出售球队呢？
其实，苏宁集团的经营已经遇到了极大的问题。在去年夺冠之后，苏宁就已经开始考虑出售球队，这其中包括多支来自无锡、南京的资本，都与苏宁有过协商。但最终并未达成一致。尽管苏宁愿意0元出售球队，但接手方必须同时承担起苏宁高达数亿的债务，这是苏宁未能与多方达成统一意见的关键。
原因一：没钱了
2016年，意甲豪门国际米兰的市值只有1.6亿美元，达到了本世纪新低。苏宁集团以2.7亿欧元买下了意甲豪门国际米兰70%的股份。折合人民币约21亿元。
此时的国际米兰，可谓是内忧外患。球队战绩不佳，队内也没有巨星压阵。最重要的是球队没有资金，没有办法引援，也无法吸引球星加盟。眼看着球队一日不如一日。苏宁开始了“买买买”计划。2016年夏窗，张近东花费了1.3亿欧元在转会市场上疯狂买人。
此后几年，苏宁一直保持着不低的投入，球队战绩也一路水涨船高。虽然迟迟无法在欧冠赛场上打开局面，但他们在国内赛场上却是一步一个脚印，走得异常坚定。尤其是今年，国米在积分榜上已经领先第二名的AC米兰4分，非常有机会获得自己11年来的第一个联赛冠军。
国米目前排名意甲榜首
但问题是苏宁已经有些入不敷出了，国米的账目连年亏损，压力巨大。
2020年12月10日，苏宁控股集团将苏宁易购以10亿人民币的价格全部质押给了淘宝。而据《罗马体育报》在今年一月披露的消息，苏宁不得不考虑出售部分股权来维持国际米兰的正常运营。种种迹象都表明，苏宁集团如今已身陷囹圄，连运营国米都有了不小的难度，没有精力也没有闲钱继续花在“干儿子”江苏苏宁身上了。于是，在夺冠之后，米兰达、瓦卡索、桑蒂尼和埃德尔与苏宁提前解约，再加上已经合同到期的特谢拉，为江苏苏宁做出贡献的5大外援，均选择离开。甚至连功勋教练奥拉罗尤也未能幸免。
原因二“新政”
足协的新政发布，限制中超球队每年最多支出6亿元，并推出了取消企业冠名、球队名称改为中性名、球员限薪等一系列政策。
此前在中超，像苏宁这样的争冠级别的球队，每年的支出约为15亿人民币，虽然中超的水平还和意甲有相当大的距离，但每年15亿的球队支出已经可以打败一多半的意甲球队了。
近期闹得沸沸扬扬的改名事件，让很多球队大伤脑筋。河南建业改名为“洛阳龙门”遭到河南球迷*制抵**，球迷称“河南建业”背叛了河南足球。乍一看，似乎是球迷和球队的问题，类似于申花、建业、国安这种老牌球队，希望尽可能多地保留自己的球队文化，让球迷有归属感。但又不得不兼顾投资方的感受。
河南球迷*制抵**中性名
可说到底，这次新政里最严重的就是“限制企业冠名”。这比限制足球投入要狠得多。例如恒大集团是一家房地产公司，而广州恒大俱乐部就像是它的“广告部”。因此恒大并不在意球队每年的支出是15亿还是20亿，也不在乎球队每年能赚多少钱。毕竟广告的基本职能就是扩大知名度，而非资金收益。恒大集团需要的是通过球队获得的曝光度和一些政策扶持。2013年的亚冠冠军无疑让其声誉上升到另一个高度，15年再次夺冠之后，其余俱乐部也逐渐明白，这是一条不错的路子。于是类似华夏幸福、天津权健纷纷效仿，一场金元足球之下的军备竞赛开始了。稍微出色一点的本土球员，身价几乎都是千万级别。
当中超回到正常的商业模式之后，所有人都开始精打细算，没有了企业冠名，足球开始回归到它本来的样子，自然就会和资本产生矛盾。毕竟没有企业冠名，仅靠中超的转会费和上座率，投资方是很难获益的。所有人都明白这一点。因此，新赛季伊始，苏宁、泰达都开始暴露出资金短缺，债务压身的问题。
任航的身价曾高达8000万元
原因三：区别
在中国，球票价格低廉，80块就能看一场中超，中甲中乙的比赛免费赠票都没人去看。中超俱乐部不像国外俱乐部那样，有着独自造血的能力。有着死忠球迷的支持。因此在大多数时候，俱乐部必须“听话”一些。中超俱乐部的盈利方式大概可以分成四部分。转会收入+转播收入+门票收入+商业收入。拿2018年的恒大举个例子（苏宁并未公开财报），恒大2018年联赛+亚冠的全部门票收入仅为4000万元左右。但他们的赞助费收入却达到了4.6亿元，而赞助费收入也达到了他们总收入的70%以上。转会收入则是其中最不稳定的一环，有些球队为了保级需要年年卖人，有些球队为了补强需要年年买人。
长痛不如短痛
所有的这一些都是中国足球发展过程中必须经历的一环，金元足球下取得的成绩蒙蔽了我们的心智，但足球的发展却会把我们拉回到现实。新政显然会破坏一些人的利益，但这就像历史上所有的改革一样，过程是痛苦的，未来是不可预见的。没有人知道中国足球的下一站将走到什么地方。但不取消企业冠名，中国足球就会永无出头之日。
