没有什么能够比妈妈为一个十岁的孩子编织的第一条球迷围巾的颜色那样，更能在球迷的生命中留下根深蒂固的印象。如果这条围巾是蓝白相间的，那么此后的围巾，直至30年之后的，仍然是蓝白相间的。协会或是球衣的色彩，对于大多数球迷来说有着比心仪球队的天才中场或永不疲倦的防守后卫具有更高的价值。因为球员总有一天会离开，而色彩却是永远保留的。“蓝白相间，至死不移”，就像*队军**风格的俱乐部徽章上所表明的那样。大多数时候，这种简练的承诺是符合事实的。能够为一支球队心潮澎湃的人，往往能终身保有这份热情。对他来说，他的球队的色彩决不会是“随便什么颜色”都行的。
“我的心只有一种颜色：蓝白相间。”
(João Domingos Pinto, 八十年代末波尔图足球俱乐部队长)
球队色彩的效应尤其受到足球外行的反感。例如，如果有人度假时穿着他心仪的球队的队服在海边漫步，不知从哪里会冒出许多朋友，有时也可能是对手，首先就能和这些完全陌生的人有了似乎聊不完的话题，即便他是身处异乡。作为局外人，常常会觉得是不同寻常的、顷刻间结成的盟友的现象完全不可理解。任何宗教标志、喜爱的音乐、所表现出的文化亲和力都无法达到这种效果。
这种对某支球队的认同，在日常生活中通过球衣或徽章进行来彰显的趋势，其真正取得发展的是在九十年代，这与欧洲联盟的商业营销热潮是同时发生的。就在十年前，球衣还是战后的富裕儿童的奢侈品，二十年前几乎无处可买。七十年代的人如果想要表示他们对球队的喜爱，只能用自己编织的围巾或绒线帽。如今球迷用的是旗子。球迷围巾或球衣可以在大街上、课堂上或购物店看到。无论孩子、成人和老人都会去穿戴。与八十年代早期不同的是足球如今是一项全*运民**动，而不再只是属于一个局限的圈子中严格意义上的球迷。
对于那些以此为产业的，不仅要确保足球俱乐部球踢得好，还要将其作为产品进行盈利销售的人来说，他们也明白这一点。这种意识，当然是需要预先培育的。虽然对于球迷来说最宝贵的是传统以及联盟色彩的认同，足球的历史即使在德国也不乏迷惘和混乱，不乏试验、营销策略、创新和观念的错误，这些常常就像是对活生生的球迷的试验。我们只以35年前自封为汉堡体育俱乐部(HSV)“总经理”的Peter Krohn博士为例，Krohn原来是汉诺威的出版社经理，还是总导演和商务硕士，他在其辉煌时期前所未有地在灰头土脸的、还满带着小地方的俱乐部综合症的德甲搅局，最终带领HSV走向德甲的顶峰，扬名欧洲，并同时以马不停蹄的步伐执行职业化，带来了许多好处。但是不仅如此：1976年赛季开场时，HSV的球迷和媒体表现得像是一个有些乱了套的马戏团。球员骑着大象，“尖叫的”流行歌手充斥着赛场，而高潮时他强迫他的球星们穿上紧身的球衣，颜色是粉红色。Krohn的想法是：他想要在完全抛弃传统和俱乐部色彩的情况下“吸引女性进入赛场”。这个计划显然没有他的在其它方面的想法那么成功。
从今天的角度看，首先德甲在七十年*开代**始进行的商业化在色彩上乏善可陈。除了粉红色的汉堡队，更多的俱乐部毫不犹豫地抛弃了他们的标志色，更糟的是：抛弃的往往是他们从世纪之交以来所创立的颜色。法兰克福队在球队照片中穿上了黄色的球衣，而云达不来梅队则身穿帝王蓝球衣比赛，因为一家鱼罐头生产商首次在云达不来梅队的历史中为球衣提供赞助并要求改变颜色。徽章作为所有俱乐部颜色的起源几乎随着德甲球队的球衣同时消失。在18支德甲球队在1976/77年赛季前拍摄的照片上，有11支球队不再在球衣上佩戴徽章，其中也包括多特蒙德、沙尔克和拜仁慕尼黑这样的传统俱乐部。
事出偶然还是连带影响？在后来几年中，球迷与球星的认同感也明显消失。一直收入颇丰的一流球星如今已经成了百万富翁，体育场的栅栏变高了，而国家队则成了一个在本国也不是特别受欢迎的利益集团。
“观众席上几乎所有的巴西球迷都穿着黄色上衣 – 一个非常奇妙的色彩组合！”
(John Motson, BBC评论员)
说来也奇怪，世界上只有几支国家队真的是穿着他们象征国家色彩的球衣踢球的。阿根廷就是一个，还有西班牙或奥地利。比如，我们如今已经无法想象巴西队穿着其它颜色的球衣上场，因为在世界足球中没有任何其它色彩组合可以像他们的颜色——黄绿色那样代表着精彩和体育文化。这个色彩组合已经有60个年头的历史了。在四届世界杯(1930年至1950年)中，来自面包山的足球魔术师们是穿着白色汗衫上场的。他们在1950年7月16日主场迎战乌拉圭队争夺原世界杯奖杯——雷米特杯的决赛中也如法炮制，他们原本计划通过这次比赛为巴西赢得首个世界冠军的宝座。17万3千名观众挤满了马拉卡纳球场，身穿白色球衣的巴西队如果根据旧赛制，原本也可以战胜这个南方的小邻国而夺冠。巴西尽管以1:2领先却仍然败北。乌拉圭获胜，巴西大受打击，亚军球队的白色球衣从此代表着悲伤，并被束之高阁。在选择新的队服时，这支后来保持纪录的世界冠*队军**参照了该国的丰富矿藏以及亚马逊河旁的原始 森林。巴西队球衣从此开始采用金黄色和深绿色——他们国家的颜色。意大利队的天蓝色的球衣源于1911年发生的一次色彩事件，之前他们一直身穿象征他们国家的颜色——红色、白色和绿色，但当时的国际比赛对手匈牙利队穿的也是同样颜色，必须设计一件避免撞车的球衣，于是就有了意大利王室的发源地萨伏依-皮埃蒙特的皇宫的色彩：蓝色。荷兰队的橙色球衣的产生也与此相似：他们的王室来自奥兰治-拿骚王朝。而德国国家队的色彩则必须忠实于普鲁士王国的颜色。不过在德国足球联合会中，似乎已经不再那么致力于将国家队球衣作为一个神圣的传统来坚持。因此从克林斯曼时*开代**始，在主场比赛中有时也会选择红色球衣，近数十年中球衣的颜色有时会出现意外的改变。在大型比赛中，德国队已经穿过白色、绿色、灰色、黑色和红色的球衣。
