长江后浪拍前浪，前浪死在沙滩上
互联网时代，70后，80后，90后，现在00后都17岁了，10后也已经在网络上露出了头脚。一代新人换旧人的更替引发的社会结构的变化，职业结构于经济体制的更替，或许体会最深就是我们获取信息路径的巨大改变。简单回忆下你多久没看过电视，没看过报纸了？我们的消费模式以及出行模式又发生了多大的改变呢？几年前还为非主流文化的亚文化，二次元群体正在变得越来越主流。原先的次元壁被打破，新的次元壁正在形成。
最近这7天，百度办了“次元力MAX”2017贴吧封神盛典；腾讯QQ JOY现身成都；BILI BILI线下演唱会BML在上海唱了三天三夜，卖出10万多张票。
时代的IP
70后和80后还是青少年时，他们流行港台文化，金庸，古龙，流星花园。穿着打扮也受港台影响。到了85后和90后，日韩文化进入内地，他们为韩剧和偶像团体疯狂，灌篮高手，足球小将，网球英豪，当时的叫法叫“哈韩哈日”。
互联网的出现我们获取资讯的路径变得更加方便，如今更多的选择，爱好放在我们面前，95后和00后的时代IP还不明显，相比较下，二次元加上应援文化是在这个年龄层覆盖最广的文化了。对他们来说，亚文化就是他们的主流文化。
具备高消费意愿和能力的二次元群体，是互联网企业未来的核心付费群体
这里引用一句著名投资论调：“不要相信消费升级，去相信代际变化。”周炜
消费观很大程度取决于原生家庭和教育环境。相比80，90后成长的家庭，00后成长的家庭整体更为富有。不少90后直到高中才拥有了父母的旧手机，而很多00后初中就拥有了新手机哦。今年B站的BML和B－world是按照十万人的场次做的，宣发期也没投广告，B站工作人员最开始还害怕票卖不完。结果活动期间票可是供不应求。实际，产品和门票只是购买力的一小部分，支出大头在买全套漫画或者产品周边手办。很多漫迷，读书期间一半的生活费都用在收集喜欢的漫画上。
这里还有一个有趣的事情，一位互联网公司CEO，在他常聊天的一个群里，既有企业家也有知名投资大佬，他们经常聊天的话题之一居然是互相索要某部电影的资源。显然只要20快钱，在视频网站开个会员就能看到了。
这些身价千万，创造了中国互联网各种风口的有钱中年人们，他们仍然习惯于过去那个免费的互联网。对于线上产品来说，他们未来的付费规模未必会高过一个还在校园中的二次元。
BAT的新战场
国漫崛起喊了很多年，如今迹象比较明显了。按照趋势来看，二次元未来方向基本就是国风化和去岛国化，情绪导向上要正能量。在阿里和腾讯分别以直接或者间接的方式投了AB站后，BAT实际也在用不同的方式争夺二次元群体。
腾讯的主要载体仍然是QQ，加上主推的兴趣社交产品“兴趣部落”
腾讯做二次元是一件很自然的事情。这归功于老本行是做社交软件起的家，后台数据是最好的趋势风向标，群的数量和活跃度基本就体现了热度和规模容量。2012年腾讯动漫成立，主打原创国漫，如今和快看漫画，有妖气等都属于国内动漫第一梯队。2015年上线QQ动漫，开始向核心动漫用户向泛二次元用户转移。每2年的线下活动QQ joy也办到了第三届，目的也是在线下聚合二次元群体，形成作者与用户之间的连接。
BAT中腾讯大概是最有优势的，阅读＋腾讯动漫＋腾讯视频组成了一个比较完整的布局；二次元群体与QQ用户高度重合，与腾讯游戏的用户重合也很高。不过，擅长做产品的腾讯，能否处理好二次元这种重度情感的社群运营倒是一个问题。
百度试图以二次元带动贴吧复兴
曾经红极一时的百度贴吧，尽管这几年被反复看衰，但是百度贴吧的官方数据显示，百度贴吧目前仍有超3亿的月活跃度。移动端80%的流量中，90后用户占比超80%。在粉丝量TOP20的大吧里，ACGN主题贴吧占据了将近一半。不过当95后和00后成为互联网主流时，百度贴吧又会是怎样的光景呢？他们带动了18岁的QQ重新崛起，还能带动14岁的贴吧复兴么？
很有趣，百度做了一个2015级几所高校的随机调查，调查同学的平均出生年份是1997年，结果并不乐观。在100份有效问卷中，只有2人选择了“仍在使用贴吧”，大多数认为贴吧信息冗杂，质量差，甚至“Low”。贴吧最大的问题是太乱，人在其中找不到存在感和归属感，满足不了社交需求。
百度另一个阵地是爱奇艺，在主流视频网站中爱奇艺在二次元方面发力算比较早的，2014年《灵魂摆渡》，2015年《灵域》和《神明之冑》反响都不错。
阿里的主战场则是优土和阿里文学
2016年最大电影IP《你的名字》网络版权正是被优土拿下。在动画自制的路上，优土也有相对不错的表现。《少年锦衣卫》后，即将上线的漫改剧《镇魂街》都是来自有妖气上的超级IP。阿里主要战略就是通过日本动画团队将原创IP转变为二次元用户认可的动画产品。
阿里文学也在进行二次元方面的尝试。今年初，阿里文学发起的二次元小说征集现在还在进行中，其中一个要求是主角年龄在18岁以下。
阿里对二次元的定位显然更加宽泛，通过将流行IP漫改和影视化。泛二次元的00后群体，是阿里想要的未来客群。
1994年互联网出现，那时候用着电话线，我们还叫着上网冲浪，手机从大哥大搬砖进化到智能手机，连线时代到无线时代。
科技技术的迭代最容易被我们注意到，但是代际和文化的变迁却容易被忽略
在各类市场开始细分化的当下，也许有一天搜索引擎将再不会是流量的入口，代际更送，文化变迁，BAT已入局。谁拿下了二次元群体，谁就拿下了今后5-10年的核心用户。这不仅是巨头们的战场也是互联网企业需要学习的课题。
(林振天/文)