安德玛为什么发展的如此迅速，并且甚至一度赶超了阿迪达斯？
安德玛的崛起，离不开全民健身的热潮。安德玛是1996年成立的，安德玛是十分幸运的，创立之初，就迎来了美国人民的健身热潮。
美国人民对于身材的追求，狂热到让你害怕，在美国街上最常见的两种人：胖子和肌肉大汉！
安德玛的老板Kevin Plank确实是很聪明，他知道在球鞋市场上，竞争不过NIKE和adidas。
于是安德玛的老板决定避实就虚，专攻室内健身产品。
Kevin Plank的大手一挥，全公司都投入研发紧身衣战争中。我们都知道棉质的衣服在运动后被汗水浸湿非常难受，于是UA提出了“棉是我们敌人的口号”。
推出了以涤纶和尼龙为主的快速排汗运动紧身衣，运动紧身衣的推出，不仅让肌肉男们找到了一种能够秀出自己肌肉的服饰，同时快速排汗和速干的效果，也颠覆了大家对于传统棉质服饰的认知。
于是美国的健身男女们都穿上UA的紧身衣。UA对紧身衣的专业性，让大家一想到紧身衣，自然就联想到了UA。
安德玛的顺应了时代潮流，但是它自身的营销手段才是它成功的关键。老板Kevin Plank原先是NIKE公司的高层，由于不满NIKE，出来创办了安德玛。
NIKE那套广告营销的手段，Kevin Plank也是玩的一溜一溜的，最后全都用在了安德玛身上。
2016年6月，Droga 5和UA共同登上戛纳创意节的舞台，前者也因为出色的作品成为2016年戛纳创意节最佳独立广告公司。
签下库里和争夺杜兰特，让UA名声大噪。
不得不佩服安德玛的营销手段和眼光。
谁能想到曾经的“玻璃人”库里，在日后能成为联盟最有价值球员，NBA总冠军，世人眼中的宠儿。
2013年安德玛从NIKE手上签下了库里，或许是它至今为止做得最正确的一次选择。目前据统计，库里对于UA的价值超过了140亿美元。
在13年签下库里后，14年UA又去和NIKE争夺杜兰特。
2014年的UA还是一个对于普通人来说很陌生的品牌，但是谁也没想到，UA会以10年3亿的报价去竞争杜兰特的球鞋签约权。
虽然最后NIKE匹配了其的报价，但是这一操作，让UA名声大噪。
不得不说，这个营销手段着实厉害，不管最后能否签下杜兰特，对于UA来说，都是成功的。
除了和体育明星的合作，美国电影界的肌肉硬汉也是UA的目标。
众多影视明星的上身代言，让安德玛的热度一路飙升，谁不想和电影里的超级英雄穿同款短袖。
前几年安德玛的发展十分迅速，但是这两年的安德玛似乎放慢了脚步。
随着广告热度的冷却，安德玛的缺乏科技，卖的又贵的缺陷被无限放大，不仅北美的市场份额被阿迪达斯超越，全球的市场也在渐渐萎缩。
确实，安德玛目前除了紧身衣，能拿出来的科技产品并不多。把库里4代拿出来分析，你很难说出它有什么独特的科技运用。
但是售价却要¥1299，相比于同价位的其他鞋款，库里4的性价比确实不高。较高的市场定位和售价，却拿不出相对应的科技产品，让很多消费者渐渐对UA失去了信心
相比于耐克和阿迪达斯，安德玛很年轻。成立于1996年的这家公司近几年的发展经历犹如过山车，潮起潮落的安德玛就像是走过了一段“大爷与屌丝”之旅，不断地调整自我认知，同时也为年轻与鲁莽买了单。
安德玛最初做橄榄球装备起家，设计风格简单，专做高端、专业的运动装备，曾一度引领生产紧身、以吸汗涤纶纱线为材料的体育装备潮流。
但是目前来看，安德玛要加强的，还是本身的硬实力！
编辑：综合点点看