“您想身体好，请喝健力宝”，这是当年“中国魔水”健力宝的广告词。35年前，健力宝凭借奥运会的东风，打出“中国奥运代表首选饮料”的称号，几乎一夜间火遍全球。最巅峰时期曾年入55亿，可之后却经历三次易主时间，漂泊14年后才回归公司。前不久，健力宝推出了一款新品“爱运动”饮料，重新出发的它还能重返巅峰吗？
一夜间火遍大江南北
老一辈的饮料除了汇源果汁、娃哈哈还有“中国魔水”健力宝。其实健力宝的历史比娃哈哈还要悠久三年，娃哈哈是1987年成立，健力宝则是1984年成立的，是国内饮料界的老前辈了。1983年，健力宝的创始人李经纬是广东三水酒厂的厂长，听闻广东体育科学研究院研制了一款能消除运动疲劳的饮料，但是因为味道苦如中药，没有一家饮料厂家愿意生产。
李经纬知道后，就亲自登门拜访，了解详情之后并且主动要求合作。因为这款饮料苦如中药难以下咽，李经纬认为就这样生产出去肯定不会受到消费者的喜爱，所以和当时的研究院在最初的饮料基础上进行反复的研究。经历128次的反复研究之后，最后终于研制出中国第一个添加碱性电解质的饮料"健力宝",并在第二年创建了它。
健力宝的创始人李经纬简直就是一个销售天才，让健力宝第一年时间就总营收了345万元。345万元对于现在的企业来说不算什么，但是这个345万元是三十多年前的钱，要取得这一成绩实属难得啊，并且还让健力宝成了当时最火爆的民族品牌饮料。
除此之外，李经纬花了25万元成为奥运会品牌的赞助商，被国际媒体成为“中国魔水”，就这样健力宝和体育产业绑在了一起，几乎一夜间火遍了大江南北，成为国内饮料行业的老大。一炮走红后的健力宝，1985年销售额达1650万元，1986年销售额突破亿元，开始走向人生巅峰。
赞助奥运会的事情，让李经纬尝到了好处，接着又花了贵十倍的价钱买了全运会的饮料专用权，在此期间还达到了2亿的订单。其中，健力宝最巅峰一年是1997年，那是香港回归的年份。那年，健力宝的总营收约为55亿元，在香港顺利地完成了上市，并且还建立了一座38层属于自己的大楼，商业帝国就这样建成了。
三次易主，漂泊14年
眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。2002年，健力宝的商业帝国开始动摇，建起的主楼开始“塌”了。当时，李经纬就健力宝的归属问题和相关的重要人员闹起了矛盾。本来李经纬以为多花1亿元，用4.5亿元就能收购健力宝的所有股份，可是计划赶不上变化，几天之内，浙江国际信托买走健力宝75%的股份，李经纬也因此生了重病进入了医院。离开李经纬后，健力宝一直在漂流，直到2016年。
健力宝到浙江国际信托之后由张海管理，但是并没有让健力宝继续火爆下去，每年的营销额都呈下降的趋势。之后健力宝又被统一饮料公司收购，但是很遗憾的是，饮料巨头统一也没能代火健力宝，然而让它更加销声匿迹了。直到2016年，健力宝集团花了9.5亿元重新收购了全部的股份。健力宝漂泊14年后，终于回到公司的怀抱了。
这么多年过去了，中国饮料市场早已经遍地开花，各种饮料品牌数不胜数，健力宝能否王者归来呢？今年健力宝推出了新品，健力宝推出了一款新品“爱运动”饮料，在市场是上引起了新的注意。同时健力宝为了能够更快跟上市场的脚步，采取了开源节流和优化产业架构等措施，把原来旗下的产品做了删减，由原来的9个产品变成了现在的6个产品。
健力宝经历十多年的漂泊，公司的业绩也大不如前，要重新上市实则很难。目前健力宝最重要的是提高自己的销量，重新抢占市场，增强自身的优势，然后快速的回归到市场上来。重新出发的健力宝，你觉得他还能重返巅峰吗？