在我们的传统观念中，“美色”常常只是女人的代名词。其实细心的人不难发现，如今“男色”也已遍及生活，男导购、男发型师、男私教遍地开花，“男色经济”作为商家的一种营销手段，已经逐渐渗入到多个行业。
在女性消费市场竞争如此激烈的情况下，男*生活性**消费市场不啻于一片刚刚被开垦、充满希望的新大陆。在我国，它基数虽小，增长速度却十分惊人——通常是女性消费品增速的一两倍！在奢侈品领域，Burberry、Coach的最新财报都显示男装以及配饰部门是支持其销售增长的主要原因。在大众消费领域，欧莱雅、旁氏、玉兰油也在积极推出男士系列。理发店、健身中心则一边抱怨着中国男性的觉醒比想象中还是慢了些，一边敞开大门欢迎光临。
“男色”,一个暖昧的字眼。但从营销思维的角度看,在审美多元化的当今,这一“发现”则意味着无限商机。“男色经济”,我们不妨把它视为一种营销手段。如果企业想搭乘这艘营销快艇,需要从消费者、产品、代言人三个方面进行全面考量。
10月14日消息，家纺品牌乐优家（LOVO）今日宣布，将邀请当红小生杨洋作为品牌形象代言人，并计划将其所代言产品主推双十一大促，这也是LOVO第三次启动“男色经济”。
LOVO方面表示，出于为双十一大促积蓄势力的原因，目前公司与杨洋的合约期限、广告投放方式及营销投入等细节暂时不对外公布，“但双十一肯定有大动作。”
LOVO公司层面认为，杨洋形象较为年轻有活力，符合品牌的时尚定位。且前期调研发现，杨洋人气较高，粉丝覆盖面广，在年龄层的覆盖上也与LOVO目标用户群相当匹配。
据了解除杨洋外，LOVO此前还启用韩国明星郑智薰和美国男星伊恩.萨默海尔德为代言人，在女星代言人扎堆的家纺届颇为另类。LOVO方面解释，在女性消费者扎堆的地方，更适用男色经济，提高用户忠诚度，同时，对销售数据有一定的帮助。
“男色经济”,作为一种营销手段，对于企业来说，想搭乘这艘营销快艇,需要从消费者、产品、代言人三个方面进行全面考量。而“男色经济”的三大优点对企业来说，具有不可忽视的吸引力：
“男色经济”:掏空两类人的腰包
“男色经济”作为营销手段,可以同时拥有男人和女人两种立场。对于女性市场,“男色”不光是对小女生有作用,对结婚5—10年的女性更有吸引力。因为“七年之痒”的婚姻生活正在开始变得枯燥,这时候就需要一些不那么“硬派”的男人来让这些家庭主妇们产生幻想。阳刚的男人往往激发异性的小女人心态,而“漂亮”的哪怕有点“奶油味”的男人,激发的则是女人一种母性的爱,如果你不认为这是变态的话,女人有时候也会喜欢像小猫一样的男人。“消费男色”会给她们带来异样的满足和慰藉。
至于男人,特别是有一定经济能力而又对前卫状态有向往之心的男人,在太过现实的生活之余,常常需要一种挣脱现状而进入一种非现实的享受状态。他们的文化水平和对刺激的需求足以让他们对穿上高跟鞋的张国荣不反感,甚至接受。
而这两类人群手中的钞票,足以支撑起一个令商家心颤涎垂的庞大市场。
“男色经济”:甜蜜的*伤杀**力
“男色”的流行是女性消费群体崛起的标志。“爱美之心人皆有之”,这种说法并没有排除女人。不然,为什么贝克·汉姆一上场,全世界的妇女都“爱”上了足球?
不久前连40岁的张朝阳也以大无畏的勇气勉为其难地“男色”了一把,半裸登上时尚杂志封面来推广他的搜狐。并坦然地说:“存在决定需求。现在的女人已经和过去不一样了,她们有充盈的消费能力,大到房产、汽车,小到洗发水、快餐面,所有的销售商都把女人当作他们的救星,一个女性消费时代已经来临。面对女人的消费潜力,谁不想吸引她们的目光?而花样*男美**无疑是非常具有*伤杀**力的。”
“男色经济”:击中高档消费品
“男色经济”并非对所有的产品都合适。一般来说“男色”代言适用于享受类产品,而不宜作为实用类产品的推广手段。以男性消费者而言,男性用的香水、化妆品选用“男色”代言自然是上上之选;名贵的酒、家具、高端的手机也可入选适用名单。因为“男色”所攻击的,乃是人心中最柔软的部分,而这些消费品,都属于生活必需之外的“奢侈”。此外,对品牌,特别是对那种需要附带某种特定信息的品牌,“男色”也是一个非常管用的手段。
人类性别关系发展史有一个从异性到同性到中性再趋向无性的阶段。在这个审美情趣急剧变化的时代,太坚强或太柔弱的人都可能会丧失市场。“男色经济”已经浮出水面,营销人是不是也该抽空对此琢磨琢磨了呢?
