看国家队手把手教你《IP打造》
——冰墩墩火爆出圈
2019年9月17日冰墩墩首发，被确认为北京冬季奥运会的吉祥物。
01
知识产权保护
北京冬奥组委踩在冰墩墩发布之前的时间节点上，就做好冰墩墩的IP保护。
02
IP设计思路清晰
社会心理学有一个“萌”经济的说法，人们对圆乎乎的动物抵抗力为0，冰墩墩的设计正是凭实力萌出圈。
03
互联网优势
2021年的蜜雪冰城“雪王”凭借着可爱、圆润的形象在线下“袭击”其他品牌奶茶店，在各大短视频平台获得大批粉丝的青睐。
冰墩墩的火爆同样源于可爱的外表加上搞怪的性格，冬奥会期间憨憨的表现被短视频平台放大，获取流量，并引导大众制造话题“冰墩墩”卡门、玩梗造梗、发表情包，热度居高不下。
由于需求集中爆发和春节假期的原因，“一墩难求”话题再一次向公众传递了稀缺感，使得国家队这一次IP打造获得成功。
04
总结
- 保护知识产权
- 保证IP产品的唯一性，不受抄袭抢注困扰。
- 产品设计结合
- IP设计结合心理学等基础学科的实验成果保证产品的优质
- 互联网传播优势，加快了塑造IP的性格
- 价值共创，内容创作方向应该是IP消费者愿意消费的方向，而由IP消费者自我创作出的内容便是他们愿意消费IP的内容