2022 卡塔尔世界杯再一次点燃全世界球迷的热情，万众瞩目的足球盛宴在群雄逐鹿中进入巅峰对决。世界杯即将迎来收官之战，一场关于足球起源——蹴鞠文化的推广项目也在快手磁力引擎逐渐拉开帷幕。

12月15日至12月22日，淄博文旅局在快手发起“上场拼搏这场淄博”活动， 依托短视频直播平台的力量，借势世界杯期间的全民关注热度，打造一系列“线上+线下”、“有趣又有料”的创新活动，用年轻态的方式解锁地方政府城市推广新玩法，让年轻群体感知“蹴鞠故乡”淄博的精神风貌，向全世界递出“足球故乡=淄博”的城市名片！我们一起来先睹为快吧！

#上场拼搏 这场淄博 # 淄博一“蹴”即发!

淄博文旅联合快手磁力引擎，充分发掘淄博蹴鞠文化特色，用城市特色演绎地方人情，以文化为内核，结合热门短视频形式打造“文化爆款”。 将一首耳熟能详的山东淄博传统民歌《赶牛山》，打造成魔性舞蹈MV《摇摆淄博》。 在现代与传统的碰撞、流行与经典中助力淄博“上场”，让更多人在世界杯期间看到淄博，让年轻人爱上淄博。

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魔性舞蹈MV《摇摆淄博》

上快手搜索“上场拼搏 这场淄博”，可直达站内活动专题页，感受淄博泱泱齐风，了解更多蹴鞠文化。此外， 还可以观看蹴鞠文化直播、使用“一蹴即发”魔法表情，挑战同款“一蹴即发”魔性舞”，加上话题标签#上场拼搏这场淄博 #、#一蹴即发#， 一起演绎这场动感魔性的足球之舞。同时，磁力引擎“以球会友”， 邀请巴西、乌拉圭等足球王国的大使们以及快手大 V 线上送祝福， 用年轻化的思维彰显城市活力，激发城市潜能，为淄博推广更多“足球故乡”的城市名片。

不仅如此， 12 月 17 日，快手与淄博文旅局还联合山东电视台官方快手号——“闪电新闻”开启了一场特色直播活动。 该直播以“淄博的蹴鞠，世界的足球 “为主题，带领用户线上游览临淄足球博物馆，打卡淄博网红街区稷下湾，一起感受一场跨越 2300 年的足球故乡寻源之旅。届时，还将有 20 余家山东区域媒体号组成的豪华直播矩阵同步直播，一同跟随临淄足球博物馆资深讲解员的脚步云上逛展，探访蹴鞠与足球的前世今生。

亘古通今的球迷狂欢 “一场 2300 年的加时赛”

《西京杂记》曾记载：“成帝好蹴鞠，群臣以蹴鞠为劳体，非至尊所宜。”不仅汉武帝，曹操也是十足的“球迷”，常常“打卡”蹴鞠比赛。在 2300 年后的今天，快手磁力引擎立足城市文化体验视角，在淄博稷下湾街区打造巨型足球网红打卡地标，在线下还原一场加时千年的球赛。这场“加时赛”不仅结合现代足球的玩法，更结合古代蹴鞠的特色，将现代足球与古代蹴鞠发球点作为起点，尽揽全局的球门作为终点，吸引年轻人拍照分享，为淄博打 call。球迷们可以在“时空穿梭”中尽情打卡，一路走位，看到最好的淄博。现场的小伙伴也有机会与媒体号直播互动，参与领取精美礼品哦！

快手用 IP 赋能一座城 解锁城市文旅推广新玩法

临淄的蹴鞠，世界的足球。作为中国非物质文化遗产，如何借势 4 年一届的世界杯传播自身文化，是摆在古城淄博面前的一道待解题。快手磁力引擎结合淄博城市特色和热点风向，定制化打造城市 IP，开创城市推广的创新路径，精心打造线上挑战赛+线下打卡+媒体号直播的城市营销新样本，全面助推“足球故乡”城市名片的打造推广，赋能城市品牌价值。通过一系列精彩活动，发掘淄博城市魅力底蕴，满足城市营销的需要，承担起推广优秀传统文化的责任。

如何借助短视频和直播的能量赋能城市营销，淄博走出了第一步。未来，快手磁力引擎还将持续助力城市推广，打造更多城市营销优秀案例，挖掘城市自身文化特色，探索城市品牌营销新模式。

2023磁力引擎将以全新的内容资源布局及进阶的多元春节营销玩法，满足品牌与时俱进的春节营销诉求。

春节营销，就上快手！