Hello 大家好！我是Yifei。
近二十年来，《时代》杂志每年都会评选改变人们生活的年度发明，并推出年度百大发明榜单。这些设计产品从美妆、保健、电子、人工智能等多达二十多个类别里面进行挑选，今年的百大发明榜单里就出现了一个异常火爆的“奶奶鞋”，这款鞋子来自一个2016年成立的公司，名为“Allbirds”。
allbirds
在运动鞋市场，有阿迪和耐克这样的巨头在，小公司能有什么机会呢？
可这家成立不到五年的公司，却成功的吸引了苹果CEO蒂姆·库克；谷歌联合创始人拉里·佩奇；以及好莱坞著名演员艾玛·沃特森（Emma Watson）等等，更有意思的是，莱昂纳多也就是“小李子”，从消费者转变成粉丝，进而变身品牌投资者，这一连串的升级打怪姿势，不得不让人好奇，这是一双什么样的鞋？
各路明星的 allbirds
前面我们说到，这是一双“奶奶鞋”，为什么这么称呼，相信大家能想象到它其貌不扬甚至有些土里土气的样子，这样的一双鞋凭什么吸引硅谷大佬和不缺钱的好莱坞圈。
首先，我们平时穿的运动鞋，舒适度另说，会经常用到PU、PVC、纤维、橡胶以及塑料等材质，“Allbirds”的成立，就是想避开这些复杂又不够环保的材料，制作出与众不同的鞋。于是，来自新西兰足球明星Tim Brown联合生物科技工程师以及可再生材料专家Joey Zwillinger，两人一拍即合。取材就来自新西兰的羊毛，但是研发、设计、生产、营销，这一列的前期工作需要很多的资金来支持，不过他们没有足够的运营资本，怎么办呢？
左Tim Brown 右Joey Zwillinger
allbirds 最主要的材料（羊毛、树纤维、甘蔗）
就像咱们可以在京东上发起众筹一样，他们也通过这样的方式，在Kickstarter网站上为Allbirds众筹，顺便说一下，Kickstarter是一家在2009年美国纽约成立的众筹平台，致力于支持那些富有创新性的活动。令人欣慰的是，Allbirds在短短几天就筹集到了足够的资金，这为Allbirds的发展提供了动力，也因为在Kickstarter的曝光，无形中给Allbirds带来声量，当然，有很大一部分原因，是人们对科技的重视和信任，所以，才得以让硅谷大佬们流连忘返，频频在社交媒体提起，并成为它的忠实拥趸。
当然，如果说是因为理念和技术赢得了这些大佬们的心，我想还有一个很重要的原因，就是它的设计。Allbirds的鞋子，你会发现，把它穿在脚上，不管是近看还是远看，都见不到它的品牌logo，整个鞋面和鞋底都非常干净简洁，穿上它，别人很少会注意“你穿的是什么品牌”，以及带有各种有色眼镜的价值评判念头，许多人在人际交往时，会观察对方穿的是什么牌子的衣服；用的什么包；穿的什么鞋等等，但Allbirds这种朴实的样子加上鞋子富含的高科技内涵，也许正是硅谷大佬选择的重要原因吧！同时这也是设计在商业中起到的重要作用！
其实，非常期待Allbirds推出服装等产品线，期待它走向更大的舞台！
好，今天的未之头条就到这里，
咱们明天见！
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