“We wish you a merry christmas...”熟悉的音乐在大街小巷响起，圣诞的钟声即将敲响。为了迎接这一年末佳节，全球 TikTok 用户正在平台上搜索各类圣诞好物，获取礼物灵感，高涨的消费热情为美妆、时尚、科技和家居这些品类带来了节日购物狂欢的营销新机遇！
本期 TikTok “赢”销趋势，将为您盘点年末圣诞季期间的热门话题，助您把握平台热点，实现品牌销量稳步增长！
一、TikTok 平台 12 月“热搜”榜
美妆：打造冬日光感美肌
热门话题标签：
#GlowingSkincare（光感护肤）2.3 亿浏览量
#GrinchTok（圣诞怪杰）2.3 亿浏览量
#FavoritePerfume（挚爱香水）840 万浏览量
选品推荐：磨砂膏、滋养面膜、圣诞怪杰主题彩妆套组
美肤相关视频浏览量上涨 587%
年末聚会频繁，TikTok 上的爱美人士当然要做好护肤，惊艳亮相！从脱毛、去死皮的清洁好物，到深度滋润的保养妙招，TikTok 达人们纷纷在话题下分享自己的爱用单品和护肤妙计，引发了关于美肤的讨论热潮。
特效化妆相关视频浏览量上涨 734%
每当圣诞来临，人们总会与亲朋好友一同重温“圣诞怪杰”* 的经典故事。其中略显惊悚又颇具特点的“绿毛怪”形象也为众多 TikTok 美妆博主提供了创作灵感，“圣诞怪杰”主题的眼影盘、眉笔、cosplay 服装等纷纷登上热搜。
*《圣诞怪杰》最早出自美国作家 Dr. Seuss 的小说作品《How the Grinch Stole Christmas!》，讲述了一个叫格林奇的绿毛怪策划偷走整个圣诞节，后来被真情感化的故事。
香水相关视频浏览量上涨 248%
香水不仅仅是嗅觉上的体验，更是诠释自我的个性化表达方式。为了更好地迎接年末工作、约会、旅行各类场景，TikTok 达人们精心制作了适用不同情境的香水攻略，吸引了大批用户下单购买。
品牌启示：
TikTok 上的开箱视频，是美妆消费者们信赖的购物参考。美妆品牌在选品上可以侧重契合圣诞氛围的产品，并与 TikTok 时尚达人合作，拍摄开箱测评；也可以借助 TopView、R&F 等广告产品在圣诞季期间提升曝光，触达高意愿消费群体。
时尚：球鞋分享掀起热潮
热门话题标签：
#SneakersCollection（球鞋收藏）12 亿浏览量
#GiftsforHer（她的圣诞礼）9.4 亿浏览量
#RacingJacket（赛车夹克）4910 万浏览量
选品推荐：球鞋收纳盒、赛车头盔、羽绒服
球鞋相关视频浏览量上涨 638%
TikTok 上掀起的球鞋分享热潮让不少达人们争相晒出自己最稀有、经典的收藏；同时如何为爱鞋提供更好的保护也成为用户搜索的话题之一，球鞋清洁剂、去污泡沫及精美的球鞋置放柜等产品关注度迅速上涨。
圣诞时尚礼相关视频浏览量上涨 903%
一年一度的圣诞交换礼物活动就要来啦！TikTok 达人们正积极分享自己的送礼清单，包括毛绒拖鞋、真丝睡衣、保暖卫衣等寒冷冬日里的温暖单品，以及羽绒服、奢侈品包等昂贵礼品，高客单价商品迎来更多曝光机会。
赛车相关视频浏览量上涨 257%
完美诠释速度与激情的赛车成为了众多用户喜爱的竞技运动，也带动了赛车夹克、连体赛车服、头盔等周边产品的搭配热潮。赛车服如何巧妙适配日常穿搭？TikTok 达人们飒爽又不失时尚的搭配引得众多赛车爱好者心动下单。
品牌启示：
TikTok 弄潮儿总是走在时尚前沿，对当下最火的爆款单品和时尚风格了如指掌！广告主可以和 TikTok 时尚达人合作，通过诠释时下热门的穿搭风格吸引用户兴趣，并在视频中巧妙传达商品信息，带动更多用户购买同款。
科技：摄影技巧轻松掌握
热门话题标签：
#Photography（摄影大片）564 亿浏览量
#BikeLifestyle（骑行时尚）2.1 亿浏览量
#CarpetCleaning（地毯清洗）28 亿浏览量
选品推荐：骑行码表、环形灯、吸尘器
摄影相关视频浏览量上涨 616%
如何用专业单反、高像素专业拍摄手机产出大片？摄影发烧友们正积极在 TikTok 上分享关于快门设置之类的摄影小技巧，帮助更多同好者拍出氛围感十足的大片；同时，拍摄所需的补光灯、环形灯带等，也成为了“大片必备”的热门产品。
骑行相关视频浏览量上涨 388%
穿行在大街小巷的骑行爱好者们，已经成为了一道亮丽的风景。除了热爱分享日常骑行技巧，他们也对黑科技周边产品感兴趣，保护夜间骑行安全的尾灯、不易脱落的耳机、提示距离的码表等都深受他们的青睐。
地毯清洁相关视频浏览量上涨 507%
猜猜哪种家务，光是看着就让无数 TikTok 用户感到解压和舒适？地毯清理视频将肮脏灰暗的地毯焕然一新，让众多观众直呼解压，也带动了地毯清理相关产品的热卖。真空吸尘器、地板抛光机等都是频繁出现在该话题下的“常客”。
品牌启示：
用创意视频凸显科技为人们带来的便利，是科技产品营销的关键。无论是刺激的丛林骑行实录、具有视觉冲击力的单反大片，或是解压的地毯清洁视频等，都在吸睛的同时展现了产品的性能卖点。科技广告主可以将产品亮点与 TikTok 热点相结合，借助相关趋势打造爆款。
家居：圣诞饰品装点生活
热门话题标签：
#ChristmasOrnaments（圣诞装饰品）3.2 亿浏览量
#GolfatHome（居家高尔夫）290 万浏览量
#ClosetHack（衣橱升级）5680 万浏览量
选品推荐：圣诞树装饰品、高尔夫球鞋、多功能衣架
圣诞装饰品相关视频浏览量上涨 739%
从 12 月开始，许多家庭都会“男女老少齐上阵”，着手为房子换上一身圣诞“新衣”，增加节日氛围。从门上的圣诞花环、桌边的圣诞蜡烛，再到圣诞树上的铃铛、星星及玩偶等等，精致多样的圣诞装饰品正在受到 TikTok 用户的热捧。
居家高尔夫相关视频浏览量上涨 193%
新常态下，隔离在家的高尔夫爱好者们利用投影设备及室内果岭，足不出户就能*情纵**挥杆，感受运动乐趣！他们把自己的高光时刻分享在 TikTok 平台上，吸引了众多路人转为高尔夫爱好者，共同享受运动的快乐。
衣柜升级相关视频浏览量上涨 245%
一个整齐、收纳容量巨大的衣橱，是潮人们必不可少的装备。为了帮助更多用户激发穿搭灵感、容纳更多单品，TikTok 收纳达人们纷纷掏出自己压箱底的收纳“秘籍”：可以承载多件衣服的多功能衣架、最优划分储物空间的悬挂柜格、衣物折叠技巧以及颜色区隔建议等等，让衣柜拥有全新面貌！
品牌启示：
圣诞来临之际，TikTok 用户们希望能通过家居升级拥有最美好的节日体验。品牌可以选择圣诞相关单品进行推广，向大家展示真实的产品使用场景，提供细致的操作流程，帮助用户提升居住环境，赢得更多消费者的喜爱。
二、成功案例
海信 Hisense
投放目标：借助世界杯营销节点，树立品牌形象并提高声量，将优质产品推向全球市场
解决方案：海信发起了 #HisensePerfectMatch 品牌挑战赛，采用足球 VR 小游戏和 3D 贴纸模拟足球比赛场景，搭配 TopView、R&F、TopFeed 等产品吸引用户眼球，进一步提升曝光。同时，海信还特别邀请了 20 位 TikTok 达人作为挑战赛的发起人，以此号召更多用户参与进来。
最终成效：截至 11 月 27 日，品牌挑战赛 #HisensePerfectMatch 视频浏览量累计已达 19 亿。
vivo
投放目标：增进海外用户对于 vivo 的品牌认知和好感度，宣传产品卖点
解决方案：vivo 发起了以 #vivoGiveItaShot 为主题的海外品牌挑战赛，采取了踢球射门的游戏形式，并在画面中使用了大力神杯、世界杯横幅等贴纸素材提升用户参与体验，同时搭配使用 TopView、R&F 等广告产品为挑战赛进行推广。vivo 还力邀本土达人参与品牌挑战赛，带动更多 UGC 创作。
最终成效：截至 12 月 14 日，挑战赛已收到超 38 万个用户创作内容。
三、本地活动
11 月 30 日，破势聚能 Disruption · TikTok for Business 2022 渠道代理商大会成功举办！本次大会回顾了 2022 年渠道代理商取得的成绩，并介绍了 2023 全新升级的出海代理四大核心能力模型及其四大细分赛道，更有来自 TikTok 相关业务协同团队以及多个资深代理合作伙伴的实战经验分享，助力代理商在 TikTok 平台业务能力的全面提升，共赢全球商机。
以上就是本期“赢”销趋势 12 月刊的全部内容。想要进一步了解 TikTok 营销前沿资讯？欢迎微信搜索 TikTok for Business，与我们的营销专家取得联系！