小明发现家里的啤酒喝完了，于是和老婆打了个招呼就去超市了。没想到回来之后，老婆责怪他为什么不给孩子买纸尿布。小明十分愕然，觉得老婆是在无理取闹，回答说：“我去超市的时候，你没告诉我要买纸尿布啊。”
小明的老婆生气的回答：“你不是每次去超市，啤酒和纸尿布都是一起买的吗？”
小明回忆了一下，还真是如此，而且沃尔玛超市里的啤酒，就摆放在离纸尿布很近的地方。这是怎么回事情呢？小明的老婆又犯了什么逻辑错误？
答案是：“错误归因谬误。”
当两个现象经常同时发生时，我们会本能的认为，这两个现象是有因果关系的。简单的说，就是从“有A必有B”，得出“因为A所以B”的结论。其逻辑谬误的表现形式为：
如果：A现象发生的同时（或之后不久），B现象发生
而且：上述步骤多次出现
那么：A现象是因，B现象是果。
事实上呢，有很多种可能性导致A和B现象的伴随发生。一是，A现象和B现象都是C现象所导致的，而A和B现象之间没有因果关系。二是，A现象是B现象发生的其中之一的原因，但并不是唯一的原因。三是，A现象和B现象的发生毫无关系，二者同时发生只是一种偶然巧合。四是，A现象和B现象同为C现象的原因，但A现象和B现象之间是没有因果关系的。五是，恰恰相反，B现象是因，A现象是果。
唐朝李贺的《致酒行》诗云：“我有*魂迷**找不得，雄鸡一声天下白。”古人观察到，雄鸡常常在黎明前最黑暗的瞬间发出鸣叫，就迷信的认为，是鸡群的鸣叫导致了天亮。《西游记》中提到的昴日星官，本体就是一只六七尺高的大公鸡，是二十八星宿之一，住在九天之上的光明宫，而他的工作就是“司晨啼晓”。
但“雄鸡一唱天下白”的真相却让人啼笑皆非，科学研究表明，一群公鸡什么时候开始鸣叫，和天亮不亮完全没有关系，而是取决于第一只公鸡什么时候醒。群鸡的鸣叫，既非天亮的原因，也非天亮的结果。公鸡在户外餐风露宿，受到惊扰的因素很多，醒的自然比人类要早，常常是在天将亮未亮的时间。于是在没有闹钟的年代，公鸡就承担起了叫大家起床的任务。
著名作家高玉宝曾写过一个家喻户晓的恶霸地主“周扒皮”半夜鸡叫的故事。一般而言，长工的规矩都是“日出而作”的，但他和长工的*身卖**契上却规定：“鸡叫就得起床干活劳动。” 长工们犯了错误归因的谬误，本能的把“鸡叫”和“天亮”建立了因果关系，所以并未在意这个细节。没想到，“周扒皮”为了长工们能多干些活，半夜三更起来学鸡叫，鸡群也跟着他一起叫了起来，迫使那些长工们提早起床，为他披星戴月地劳作。
尽管我们现在觉得古人的迷信是一件很好笑的事情，但事实上我们自己也经常会产生这种“错误归因谬误”，做出在别人看来很可笑的事情。
上个世纪末的时候，我国曾出现过一阵“钢琴热”，一些父母也完全没有音乐细胞、经济条件也一般的家庭，砸锅卖铁也要买一台钢琴，让自己的小孩子从小学习弹奏。他们的理由也很充分，当时“有出息”的很多年轻人，小时候都学过钢琴。所以得出结论，“从小学钢琴，长大有出息。”
事实上，他们又犯了“错误归因的谬误”，把钢琴变成了“司晨啼晓”的大公鸡。迷信“学钢琴”能让自己的孩子有出息，和迷信“鸡叫”导致了天亮，是同样可笑的错误。
上个世纪末的“有出息”的年轻人，在改革开放初期都是小孩子。如果改革开发初期，他们就有条件学钢琴，至少说明两点：第一，他们的父母是有一定知识文化水平的，甚至接受过西方教育，有过海外留学经历，否则不会让他们的孩子自小学习一门如此高雅的西洋乐器；第二，他们的父母是有一定经济能力的，甚至多半是企业家或是高级管理人员。家里房子不够大的话，一架钢琴是很难放下的。而且，钢琴的价格本就不菲，请钢琴老师和调音师的代价也很昂贵，甚至没有一定的人脉关系，在那个年代，有钱都找不到人。
试想一下，在这样家庭出身的小孩子，长大之后会不会更容易“出人头地”？换句话说，是良好的家庭条件，同时导致了“长大有出息”和“从小学钢琴”这两个结果。而这两者本身之间，并没有任何因果关系。
说实话，自己犯了“错误归因谬误”的人，只是可笑或可怜；然而，主动利用“错误归因谬误”去欺骗别人的人，则是可厌和可恨了。
中超劲旅天津权健足球队的赞助商，是经营保健品起家的权健集团，这家公司就是一个擅长利用“错误归因谬误”的典型案例。
他们在对消费者的宣传过程中，在真实案例的基础上掺杂一些虚构的案例，说明使用了权健产品的病患，都获得了治愈。但事实上，即便是真实的“起效果”的病例中，这些病患在使用权健产品的同时，也接受了正规的医疗服务。然而，不明就里的消费者，真的以为“权健产品”就是包治百病的万能灵药。
2012年，内蒙古4岁患癌女童周洋在北京被确诊为骶尾部恶性生殖细胞瘤，在医院治疗半年后病情有了改善。2012年12月，为了给已经做过4次手术的周洋寻找更好的治疗方案，周洋的父亲和伯伯登上了央视“星光大道”的舞台，引发了社会广泛关注。在权健集团的主动邀请下，周洋的父亲去了权健董事长束昱辉的办公室，束昱辉说权健有一张抗癌秘方，可以治愈周洋的癌症。
于是，在与束昱辉谈话一周后，小周洋结束了医院的正规治疗，开始服用权健公司的产品。但是，在服用产品三个月后，周洋的病情不但没有好转，反而更加严重，不得不回到医院继续化疗。此时，医生虽不断调整治疗方案，但却已无力回天，周洋不幸病逝。而2013年夏季，周洋的亲属却在惊讶的互联网上发现，权健集团大肆宣传：“内蒙4岁小女孩周洋患癌症在权健自然医学重获新生”；“权健秘方救助罕见癌症”。于是，周洋的父亲将权健集团告上了法庭。
2019年1月1日，天津市公安机关对权健涉嫌组织、领导传销活动罪和虚假广告罪立案侦查。2019年12月16日，天津市武清区人民法院公开开庭审理了，权健的束昱辉等12名被告人组织、领导传销活动一案。对于组织、领导传销活动罪的指控，束昱辉当庭认罪悔罪，或面临最高十五年的刑期。迟到的正义，终于得到了伸张。
周洋如果不停止正规治疗，她幼小的生命能否得到拯救呢？我们不得而知，但我们却可以肯定的说，权健的所谓“抗癌秘方”，只不过是一纸谎言。据公开资料显示，仅2015年这一年间，权健集团的年收入就超过了100亿元，靠着制造“错误归因谬误”，收割了无数老实人的“智商税”。
当今社会，依靠“错误归因谬误”割韭菜的商家就只有权健一家吗？我想肯定不是的。
某著名的奶制品企业，宣传某一个长寿村的居民都喝同一种牛奶，而且这种牛奶的品质非常之高。我们先假定他们说的是事实，那么你能得出，这种牛奶是所谓的“长寿的秘密”吗？也许只是因为这个村庄地理气候条件适宜，才同时有利于居民和奶牛的健康。甚至，根本就是其他原因，导致了这个村的居民的长寿。
又比如，某著名女演员，为自创品牌的面膜做宣传。声称自己的护肤秘籍里，“敷面膜”是最重要的步骤之一，自己平均一年使用超过700张面膜。那么，你真的相信她美艳娇嫩的面部肌肤，是她所推销的面膜的产物吗？恐怕真相恰恰相反吧，是因为她有着美艳娇嫩的面部肌肤，才出来推销面膜的。至于“她所知道的美”，也许来自于天生丽质，也许来自于后天保养，但可以肯定的是，不可能完全来自于“面膜”。
1982年，托马斯•彼得斯和罗伯特•沃特曼合著的《追求卓越》，成为美国历史上第一本销量超过百万的商业管理书籍，全球销量超过600万册。许多读者赞誉有加，称之为美国工商企业管理的圣经。该书以43家实际的知名企业案例为基础，最后总结出了“优秀企业的特征”，即做好所谓的“管理的8项原则”。当时的企业领袖几乎没有人不承认，深受托马斯•彼得斯总结的这8条原则的影响，该书曾经一度被视为美国商业的拯救者。当代管理学泰斗彼得•德鲁克高度评价此书说：“彼得斯著作的力量就在于，他强迫你关注最基本的东西……它使管理听起来是令人难以置信地容易。你所要做的就是把这本书放回在枕头下，然后一切都会完成。”
然而，就在此书出版后没几年，令人尴尬的事情发生了，书中提到的43家优秀企业并没能一直“优秀”下去，其中32家更是出现了严重的财务危机。事实上，那些努力学习“管理的8项原则”的小企业，也并没有成长为“优秀企业”。
事实上，这本企业家的成*学功**书籍，所总结的优秀企业特征，不过就是成功企业的常规管理原则而已。这些企业是首先获得了成功，才开始逐步实施这些管理行为的。而非书中所暗示的那样，实施这些管理行为，就能让你的企业成长为所谓的“优秀企业”。
为什么如此多的企业家，甚至包括管理学大师彼得•德鲁克，都阴沟里翻船，被“错误归因谬误”所蒙蔽呢？原因就在于，人们普遍存在一种心理，希望能够找到成功的捷径。而“错误归因谬误”听上去是一个基于客观事实的合理化推断，人们在贪图方便心理的唆使下，极容易信以为真，而彼此之间的以讹传讹，又进一步推动了这一谬误的可信度。
但最终，“纸是包不住火的”，真相迟早会发声。
所以，当我们发现两种现象总是伴随出现时，不要武断的就认为二者之间存在因果关系，而是应该独立而深入的思考，也许你会得出与众不同的结论，甚至发现一些真正有价值的东西。
美国沃尔玛某个超市的经理，就是这样一个有心人。当他发现每到周末，纸尿布和啤酒的销量都会同时上升时，他并没有像小明的老婆那样，得出“因为某人买了啤酒，所以他一定会买纸尿布”这样的荒诞结论。
他通过仔细的分析和观察发现，类似于小明这样爱喝啤酒的年轻男性，往往周末会开车到超市购物，而家中年轻的妻子则会让他顺便买一些孩子用的纸尿布，这才导致了啤酒和纸尿布存在因果关系的假象。于是，沃尔玛根据他的建议，调整了货架，将啤酒和纸尿布摆放在相邻的位置，方便像小明这样的顾客的购买。没想到，仅仅这样的微调，啤酒和纸尿布的销量都获得了大幅增长，缔造了一个营销行当的“神话”。
