2022年是中国体育不平凡的一年，冬奥会、亚运会、大运会，大赛的承办有力带动中国体育产业迎来了黄金机遇期，国家政策和体育改革红利、全民健身热潮以及资本不断涌入体育产业，让体育用品产品销售和制造、体育场馆建设和运营、体育赛事活动和体育培训等体育服务快速扩张，成为新朝阳产业。在体育强国理念的不断深入和多年探索实践下，国内的体育建设与体育氛围正在不断开花、结果，掀起了一轮又一轮的体育热潮。

“体商结合”提供新可能

朋友圈里定时运动打卡、炫“腹”炫装备炫健身靓影成了最新流行，朋友间的约饭也变成了约跑、约球、约健身……显然，当今时代，运动、休闲、健康已经成为一种生活方式，消费者对运动场所的需求越来越强烈，对运动品牌的消费能力也越来越高。

在运动健身逐渐成为一种生活方式，以购物中心为代表的实体商业也开始大玩“运动风”，以篮球、乒乓球、羽毛球等圈粉最多的大众运动为代表的体育业态在各大商业综合体内已经屡见不鲜，成为购物中心的吸客利器。

与此同时，一些体育行业内的小众业态也进入了大众的视野当中，户外运动室内化成了目前商业综合体最明显的运动业态趋势。包括室内滑雪、室内冲浪、室内高尔夫等一系列的运动元素为各大商业综合体提供了“新的可能”。

除此之外，诸如击剑、高尔夫、马术等相对更为小众的体育项目以及复合式保龄球馆、室内卡丁车馆、室内飞行体验馆等一些具有游艺娱乐性质的运动娱乐业态也成为购物中心用来打造差异化体验的王牌。

小众体育业态接连涌现

无论是通过科技引入，还是配套设施的改进，这些室内运动项目是根据其自身特点与各大商业综合体进行了积极融合。例如snow51城市滑雪这类室内小型滑雪，以较少的场地租金和维护费用已逐渐入驻上海各大购物中心，上海宝山更是以一个10米深池的室内游泳馆火爆朋友圈。

深圳地铁集团打造的深圳首个“购物中心+体育公园”主题MALL涵盖足球场、篮球场、网球场、羽毛球场、攀岩墙、泳池等众多体育运动设施。杭州奥体印象城也有着一条长达400米的彩色塑胶环形跑道，跑道之下是湖面如水景一般的天空之境，还有室外天空篮球场、1300㎡天空综合滑板街区、空中酒吧街区……

近几年，众多商业综合体加大体育休闲业态的引入，向着“体育综合体”转型，甚至像钱投·西迪港等以办公为主要业态的商办综合体，也同样将目光聚焦于小众体育和传统商业的融合，打造综合体内的运动休闲中心，为差异化竞争增添砝码。商业主体加上体育的活力，创新的运作模式必然激发潜在的需求，各种小众运动项目纷纷在商业综合体内生根发芽，创造出巨大的发展空间。

总结：

其实，近几年国家一直都在出台多项政策大力扶持体育产业发展，这也就为“体育+商业”模式创造了很大的机会。跨产业融合多元素协同体育共同发展，为体育产业成长带来了新思路、新契机；同样通过运动业态创新驱动的体育商业中心，也将为商业综合体带来更多的可能性。