从足球俱乐部运营的角度去谈一下权健到底是一家什么样的企业，经历个快乐和痛苦又该学到什么？

这几天，一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章被数次再微信圈刷屏，当事人丁香医生大有一种要跟权健集团死磕的架势，天津市人民政府新闻办公室官微已经发布了，天津市多部门将成立联合调查组进驻权健集团展开核查。

其实有关权健集团的负面消息，因为不了解，也就不做评价。从足球俱乐部运营的角度去谈一下权健到底是一家什么样的企业。

(图片 :网络)天津权健董事长 束昱辉名言：我就怕球员不喜欢钱

中超升级版的恒大？NO，权健比恒大更敢玩！

恒大效应自从在中超刮起旋风后，很多球队都想以类似的方式建立属于自己的王朝。从品牌营销到办事风格，权健是最为相似的一支；权健与恒大都是以中甲作为跳板，同样在升超后的第二年，就征战亚冠，作为投资方，都把征战亚冠和世俱杯作为俱乐部既定的战略规划。权健真正厉害在于升超后，就敢从同城兄弟这里挖人或注资，子啊中超江湖，彼此都是低头不见抬头见，是什么给了权健这样大的底气？

3年前，他们跟中超老字号泰达合作，成为泰达的赞助商。当时泰达的高层觉得权健是来帮忙的，因此即便束昱辉在跟泰达谈判时，要求1亿的赞助费必须用来买球员，泰达当时的管理层依旧乐呵呵的签下了赞助合同。但是权健在赞助泰达时，就在想与其合作有各种限制，为何不自己建一支球队，这才能实现自己的商业布局。

在经历了同城兄弟泰达的*制抵**，和险些鸡飞蛋打，作为老板的束昱辉将目光盯向了还处于中甲的天津松江。

购买松江俱乐部则相当顺利，天津市市政府的支持，这让权健有了施展自己拳脚的舞台。在权健看来，能用钱解决的问题绝不是事。这也为权健后期的发展设定好了一条轨迹。

起初天津松江的底子比较薄，权健只能从保级开始做起。而在球队基本完成了保级目标后，他们很早就开始为第二年的中超做准备。由于建队需要以教练的想法来实施，他们很早就开始找教练了；权健当时想的很明确，一定得是大牌，他们要制造轰动。只不过很多大牌教练看到是中国第二级别联赛的球队就直接拒绝了，不过最终他们找来的卢森博格名气也不小。

在敲定了主教练之后，权健按照教练的意图重金引进了在国际足坛颇有名头的法比亚诺+贾德森+格乌瓦尼奥；之后他们在内援转会市场两条腿走路，一边搞定旅欧的年轻中国籍球员，另一方面召回国脚孙可，买断郑达伦，引进赵旭日、张鹭以及在世界杯预选赛赛发挥不俗的国脚，且将面对国足有着不俗发挥的中国香港国籍球员基蓝马招致麾下。原本已经信心十足，可他们迟迟没有动最后一个转会名额。为什么没动？权健想找个有轰动效应的，目标是一名合同仅剩一年，且是当时国家队主力的球员。只不过这名球员早就跟另一家北方土豪谈好了，且那家北方土豪给出的签字费非常高，球员不仅拒绝了原俱乐部的续约合同，也没怎么搭理权健，这也让"就怕球员不喜欢钱"的束总，第一次在钱上吃亏。

赛季开始之后，凭借着"无敌"的奖金政策，开始在中甲一路绝尘；但是打了没几轮，俱乐部内部又发生了事情，要问原因也就是两个字--利益！中方团队觉得巴西团队在奖金分配上太偏心了，不尊重中方球员和工作人员的劳动成果；而巴西团队则想着让更多自己人进来，因此李玮锋只要比赛时在体育场出现，哪怕就是跟球员说句加油，都会被巴西团队认为他是在挑拨。当队内氛围快要爆炸，权健解雇了卢森博格，并付出了一笔不菲的违约金。

解雇了卢森博格，权健依旧用花钱的方式蒙眼狂奔。从恒大请来卡纳瓦罗，他们开的年薪同样是个高价；当然从事后看，老卡给权健带来的改变，用一年半的时间把权健从中甲第9带到中超前三的表现，倒也配得上这样的薪水。

到了中超层面，权健的策略依旧是拿钱来摆平，目前中超转会市场上内援的标王价就在权健；权健去年冬天为引进的几名内援实际花费的转会费，也要远远比外界报道的要高的多。在外援转会市场上，像迭戈.科斯塔、法尔考、奥巴梅杨等人，他们也确实都谈过，但因为种种原因没来。不过他们同样用钱砸来了帕托、维特塞尔、莫德斯特。

(图片 :网络)表面看是权健与卡纳瓦罗友好分手 但彼此心里都有怨念

权健还不够规范

其实在2017年，权健在中超的口碑非常好；很多球员看卡纳瓦罗带着权健打出了不错的表现，都会向在权健的朋友打听情况，看看有没有加盟的可能；而权健和上港的抢毛巾大战，无论是在圈内还是网络上，基本都是一面倒的支持权健。可是到了2018年，权健的口碑就差了很多；为何会出现这样的情况？有很多的因素，但这也是由他们用钱去摆平一切的理念引起的。

权健进来以后，除了跟某北方土豪的竞价会败下阵来，跟其他俱乐部竞争球员很少失手，这样的连锁反应便是，他们的骨子里认为钱能搞定一切，有时候就不是很守规矩了。当年权健是花2000万欧买来的维特塞尔，花2000万买来的球员，一般违约金定的怎么也得比转会费高不少才对；但当时负责维特塞尔转会的权健代表，愣是在合同谈判上，留下了一个价格不算高的买断条款。

(图片 :网络)足坛“大忽悠”莫德斯特

在权健看来给了球员高薪，那个违约金也就是个摆设，这种疏忽和漏洞给权健的不职业狠狠地上了一课。而莫德斯特的闹剧，同样跟权健的不规范有关，莫德斯特一方对谈判和签约的过程还进行了录像，被球迷笑谈为：一个大忽悠被另一个大忽悠给整迷糊了。

如果说维特塞尔至少多特蒙德激活了买断条款，双方算是好聚好散；莫德斯特的官司，权健也不一定会输，那么在内援转会市场上，权健一系列不规范的举动，让他们从舆论的宠儿一下走到了对立面。

2018赛季开始前，有关上港、魏震、权健三方的风波闹的很凶；从道理上说，这场纠纷，权健需要承担很大的责任。权健当时的负责人先在私下里接触了魏震和他的家属，允诺给球员一个高价签字费+年薪。由于权健开出的条件比较诱人，球员家属也就答应了，并在年初当着全中超所有投资人、足协官员的面，得罪了中超俱乐部高层。如果是一些中小俱乐部，可能这件事权健回头再花点钱也就摆平了，但上港不一样，他们跟魏震有一份5年的合同，选择了跟球员以及权健正面刚，最终足协的裁决也站在上港这边。而在去年冬天，很多朋友可能还记得邹正在权健的"门牌宣"；但事实上，门牌出现时，权健还没跟恒大开启谈判呢。

没跟对方俱乐部谈判，就门牌宣有些不太职业

(图片 :网络)

而权健和卡纳瓦罗之间的分手当时也不太和谐，虽然也有天津球迷对老卡有一些不满；但追根溯源，是权健先在私下里接触别的教练，让老卡觉得没有得到尊重。后续当双方已经快撕破脸，确定不会再继续合作时，老卡才跟其他俱乐部展现了接触。没有挖来心仪的安切洛蒂、图赫尔这样的大牌教练，最终只能临时找个保罗.索萨来接替卡纳瓦罗，从最终的结果看，更像是权健想玩大的，但又迷失了来时的路。

这几年通过足球，有越来越多的人知道了权健；考虑到权健俱乐部也有些高管是集团空降下来的，且束昱辉很多时候对俱乐部亲力亲为，因此我个人觉得俱乐部这几年所发生的，是集团的一个缩影，以职业的方式做好足球这项事业，没有坚定的信念和心无旁骛的心态，恐怕走不远，若不想走着走着忘了来时的路，权健还需要用更职业的态度与社会担当使得自己在良好的舆论中不断提升着自己的上限。

作者：周嘉欣