传统上，数十亿观众观看世界杯，当他们专注于球场上发生的事情时，一些世界上最大的公司的名字在滚动的彩色循环中闪过球员身后——百威啤酒、维萨、可口可乐、卡塔尔Airways、阿迪达斯、麦当劳、万达、Vivo、现代起亚。
但卡塔尔 2022是不同的。其中许多品牌，尤其是那些起源于西方世界的品牌，已成为本届锦标赛的地缘政治十字准线，在赞助与对国际足联、世界足球管理机构和东道主卡塔尔的批评之间取得平衡，尤其是在*权人**问题上。
并不是说它影响了国际足联的底线。
国际足联主席詹尼·因凡蒂诺周五在新闻发布会上表示，该组织通过与 2022 年世界杯相关的商业交易获得了创纪录的 75 亿美元收入，比 2018 年世界杯的收入高出 10 亿美元。
在美国、墨西哥和加拿大举行的 2026 年世界杯之前的下一个周期中，Infantino 预计收入将达到 110 亿美元。
不仅仅是公司将他们的“品牌”与本届世界杯挂钩。
许多退役球员，包括蒂姆·卡希尔、卡福、塞缪尔·埃托奥和哈维，都接受了赛事大使的角色。
最突出的是，大卫·贝克汉姆 (David Beckham) 因成为锦标赛大使而受到批评，面临着可能玷污他自己的“品牌”的指责。
贝克汉姆一直是卡塔尔世界杯的高调形象大使。
贝克汉姆的品牌可以说与许多跨国公司一样知名。除了担任卡塔尔大使外，贝克汉姆还代言了阿迪达斯、帝舵手表品牌和他自己的威士忌品牌翰格蓝爵。贝克汉姆也是美国职业足球大联盟迈阿密国际足球俱乐部的所有者团队的一员。
SKEMA 商学院体育与地缘政治经济学教授西蒙查德威克告诉 CNN 体育：“我认为，在从事任何形式的商业关系时，但肯定是赞助或背书 [或] 大使角色，都会带来地缘政治风险。” .
“全球大品牌”
对国际足联和卡塔尔的大部分批评来自西欧和北美等更能自由这样做的国家，但只有一小部分锦标赛赞助商的总部设在这些地区。
与这些国家相关的品牌，如阿迪达斯或麦当劳，在世界各地都有消费者基础，包括拥有不同自由批评*权人**问题的消费者。
“当这些全球大品牌的营销团队正在研究其客户群的分裂时，西欧或北美的道德消费者只是其中的一部分。他们会在知道这一点的情况下参加比赛，”JMW Solicitors 体育服务负责人本·佩皮 (Ben Peppi) 告诉 CNN Sport。
Peppi 补充说，在 2015 年国际足联腐败丑闻之后，一些赞助商的离去加速了国际足联向西欧和北美以外的公司的转移，但这也反映了亚洲消费品牌的全球化。
总部设在中国的万达集团、卡塔尔航空公司和卡塔尔能源公司都属于国际足联的顶级赞助商，不太可能像西方同行一样平衡品牌认知困境。
在摩洛哥队对阵葡萄牙队的四分之一决赛中，万达的标志在摩洛哥队的 Yassine Bounou 身后可见。
正如查德威克指出的那样，卡塔尔航空公司是国有企业，“不会开始参与反对本国政府的消费者维权运动。”
“很多赞助商都保持沉默”
然而，一些品牌已经解决了围绕卡塔尔 2022 年的*权人**问题。丹麦的球衣制造商 Hummel 为球队提供了“低调”球衣，以应对卡塔尔发生的涉嫌侵犯*权人**的行为，尽管国际足联后来禁止丹麦国家队参赛在世界杯上穿着这些球衣。
与此同时，在国际足联决定惩罚佩戴“OneLove”臂章以促进包容性的球员后，德国连锁超市 Rewe 终止了与德国足协的合作关系。
但除了这些例子——尤其是国家队赞助商而不是锦标赛赞助商——在长达一个月的比赛中，公司保持相对安静，这是体育界最大、最赚钱的赛事之一。
国际足联将赛事赞助商分为三级——由可口可乐、阿迪达斯、维萨、万达、卡塔尔航空公司、卡塔尔能源和现代起亚组成的“合作伙伴”；“世界杯赞助商”，包括百威、麦当劳、蒙牛乳业和海信；和“地区支持者”。
“现实情况是，许多 [FIFA 的合作伙伴] 一直保持沉默，”佩皮说。
“FIFA 世界杯是体育界最有价值的知识产权之一，如果不是最有价值的话，因此受到非常严格的控制和管理，”Peppi 补充道。。
可口可乐赞助世界杯奖杯之旅。
“现在贝克汉姆的品牌不是消费品牌”
前英格兰队队长大卫·贝克汉姆是另一位担任卡塔尔 2022 年世界杯大使的前球员。贝克汉姆与本届世界杯的关系被英国喜剧演员乔·莱塞特残酷地置于聚光灯下，他上个月挑战了人们普遍认为的前英格兰队的假设船长是 LGBTQ 盟友。
“贝克汉姆是 20 世纪后期体育商业化的化身。如果他当时在做他现在正在做的事情，我会担心他的品牌价值，但是……现在，他是一名体育企业家，他的品牌不是消费品牌，”查德威克说。
“他正试图向参与世界各地精英职业体育的决策者和金融家推销自己。他感兴趣的是确保他的 [迈阿密国际] 在美国的特许经营权在财务上是可持续的。”
贝克汉姆的发言人周五通过一份声明告诉美国有线电视新闻网：“大卫以球员和大使的身份参加了多届世界杯和其他重大国际赛事，他始终相信体育有能力成为一股向善的力量。世界。”
“我们希望这些对话能够加深对所有人的理解和同情，并取得进展。”
“核心产品是足球”
国际足联表示，本届世界杯吸引了创纪录的电视观众，他们被球场上发生的故事情节所吸引，从沙特阿拉伯对阿根廷的惊人胜利和梅西对世界杯奖杯的追求，到摩洛哥历史性地闯入半决赛.
“核心产品是足球，”查德威克说。“所以我认为他们 [公司] 会认为这是简单的出路。”
公司发言人告诉路透社，凭借如此庞大的观众群，阿迪达斯预计世界杯销售额约为 4 亿欧元（4.21 亿美元）。
莱昂内尔·梅西 (Lionel Messi) 与阿根廷队进入决赛等故事情节让本届世界杯上的足球场上令人难忘。
与此同时，麦当劳全球首席营销官在一份声明 中表示，为了配合 2022 年世界杯，麦当劳发起了“有史以来最大规模的全球营销活动” 。
在世界杯开始的那天，国际足联宣布它已经“售罄所有级别的赞助”，并且赛事将得到“全部配额的合作伙伴、赞助商和区域支持者”的支持。
除了百威啤酒在世界杯开始前两天因国际足联确认不会在体育场内出售酒类而成为头条新闻外，与国际足联相关的品牌在整个世界杯期间都保持相对低调。
随着本届世界杯接近尾声，押注其成功的品牌将把注意力集中在足球上，在连续两届世界杯对全球品牌提出应对挑战的地缘政治挑战之后，与产品在球场上的联系似乎就足够了，就目前而言，以*翻推**它的争议。