来源：东方名酒 作者：三江水
原标题：五粮液+体育 会擦出怎样的火花？
近年来，跨界营销成为了各大品牌商的新宠：当街头艺术家KAWS遇到优衣库，联名推出的T恤遭到消费者哄抢，一时间挤上热搜头条；当梅赛德斯-奔驰遇到《英雄联盟》，激发的创意玩法，点燃了无数玩家的热血……
那么，当中国白酒遇到体育赛事，将会擦出怎样的花火？9月25日至27日，由五粮液赞助的沈阳世纪高尔夫俱乐部个人赛正在紧张地进行，这场比拼球技、体验文化的活动，为白酒+体育，提供了一个营销范式。
事实上，今年以来，作为中国浓香型白酒的“门面担当”，五粮液在体育跨界上玩出了新高度，交出一份漂亮答卷。
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五粮液+休闲体育
圈层营销方式在形成
今年，五粮液通过与高尔夫、游艇等休闲体育结合，深耕圈层文化，发力品牌精准传播，引领圈层营销方式变革。
9月25日至27日，由五粮液赞助的沈阳世纪高尔夫俱乐部个人赛拉开序幕。这场白酒与高尔夫运动的结合，令120位参赛者耳目一新。比赛之余，选手们通过品鉴、赏阅等方式，沉浸式体验五粮液的品牌文化。不同于简单地站台，五粮液深度融入进了比赛各个环节，从赛场氛围营造到宴会筹备，处处透露出五粮液的小心思。
为欢迎宴、晚宴、颁奖晚宴精心准备的五粮液定制餐具，是活动中的一个小细节，五粮液正是通过这样一些温暖人心的举动，悄然拉近了与高尔夫玩家的心理距离。值得一提的是，为更好地服务俱乐部会员，五粮液将在该俱乐部建立品鉴中心，随时准备为高尔夫玩家开启一场品鉴盛宴。
高尔夫和五粮液的艳遇，河北石家庄也在上演。8月18日，飞利浦团购福利杯2019年捌零後拾陆人高尔夫邀请赛在河北石家庄众诚高尔夫俱乐部举行。河北省高尔夫协会相关领导、社会名人、企业家、高端客户等近160余人参加这次派对。作为宴会指定的唯一饮用白酒，39度五粮液见证了这场名流聚会，获得了社会精英争相点赞。
高尔夫运动不是特例。在石家庄一千多公里外，热情的哈尔滨人用一场游艇派对，来呼应秋天的天高气爽。9月6日，群力外滩2019年游艇俱乐部“嘉和”主题艇主派在哈尔滨举行，100多位哈尔滨游艇协会高端消费会员，如约前往参加。第八代经典五粮液作为派对现场唯一饮用白酒，不仅成功地融入了当地的高端消费文化圈，还拉近了五粮液品牌和消费者领袖之间的距离。
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五粮液+顶级赛事
新锐生活态度在彰显
五粮液牵手顶级赛事，是“白酒+体育”另外一个诠释。
今年7月1日，由世界杯单排轮滑马拉松组织(简称WIC)、国家体育总局社会体育指导中心、中国轮滑协会、黑龙江省体育局、哈尔滨市人民政府共同主办的“中国·哈尔滨轮滑马拉松世界杯”，在哈尔滨新区举行。五粮液作为大赛唯一的白酒品牌赞助商亮相现场，赚足了观众眼球。
“轮滑马拉松世界杯”是全球最高水平的轮滑赛事，今年的赛事共举办6站，除了在德国柏林进行的总决赛外，只有哈尔滨站比赛被定为“顶级赛事”，其余分站赛均为“一级赛事”。在哈尔滨赛场，活动吸引了多个国家百余名外籍运动员报名参加，共计1299名专业选手，10000余名业余选手，12000人参加比赛，观众人数达到30000人。
五粮液牵手这场轮滑顶级赛事，成为了大赛一大焦点。当“中国的、世界的五粮液”品牌形象登场，现场人员立即感受到了顶级赛事同中国高端白酒结合的魅力。更令人振奋的是，五粮液还吸引了WIC组织主席P·斯丹斯瑅尼、WIC执行主席V·斯克里克庭，以及部分轮滑运动员现场“打Call”，他们在紧张的比赛间隙纷纷表示，很高兴、很愿意为五粮液产品代言。
五粮液和“轮滑马拉松世界杯”的合作，一方面向全世界参赛者和观赛者展示了五粮液企业文化，另一方面还为第八代经典五粮液上市，锁定了消费群体。据悉，定位为高端白酒的第八代经典五粮液，通过这次活动赞助的方式，让消费人群更为熟知，同时也向消费者彰显了健康的新锐生活态度。
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五粮液+足球夏令营
国际文化交流在进行
点燃今年夏天的，还有足球。在“中国·哈尔滨轮滑马拉松世界杯”半个月后，一场代表中意友谊的足球主题活动，在四川宜宾拉开了帷幕。
7月15日，由五粮液集团公益冠名支持，宜宾市委宣传部、宜宾市教育和体育局、宜宾市经济合作和外事局指导，中嘉智联（北京）教育科技有限公司主办的“2019中意足球·丝路宜宾——五粮液足球小子夏令营”正式开营。28名来自意大利圣达-安杰洛足球俱乐部的运动员、教练员，与宜宾市各院校的87名足球运动员、教练员开展具有针对性的培训项目，以足球为载体展开交流互动。
据悉，此次夏令营活动不仅是校园之间、学子之间的交流互动，也是国际文化间的碰撞，对促进中意人文交流、增进中意友谊以及推动体育事业发展具有重要意义。
作为活动公益冠名支持单位，五粮液集团一直以来把传承和弘扬中华优秀传统文化作为己任，特别是在国家“一带一路”倡议下，主动走出去传播中国文化，扮演着中国和世界交往的桥梁和纽带。本次活动，通过一枚小小的足球，不仅拉近了中意之间的文化距离，还让五粮液的文化沿着丝绸之路传播至了欧洲。
从哈尔滨到石家庄，从原产地到全球市场，从轮滑世界到高尔夫圈子，从全民体育到跨文化交流……近年来，五粮液与体育的跨界合作，不仅展现出了一个民族品牌的年轻活力，更向消费者传递了一种健康、乐观的生活理念，引领着消费新时尚。
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