文｜珞思（珞思影视研究组）
荧屏又迎换新季。从新近两周的综艺动态来看，*电总广局**的“全明星综艺限令”正在作用于各大卫视的内容布局和版面编排。其中，于7月9号周日晚间登陆江苏卫视黄金时段的《了不起的孩子》，引起了笔者的极度好奇。
由远景影视制作，爱奇艺和江苏卫视联合播出的这档儿童脱口秀节目，今年是第二季。都说未成年综艺被套上了“紧箍咒”，但是从今年的这一波行情来看，一批制作用心的亲子节目不但势头喜人，而且和文化综艺一起成为了黄金档的热门之选。仅以江苏卫视为例，前脚《歌声的翅膀》收官，后脚《了不起的孩子》接档，一派好热闹的“萌萌哒”景象。
《了不起的孩子》，又被观众称为“儿童版《最强大脑》”。这档节目的创意，缘起于远景影视在操刀《最强大脑》时，接触了许多脑力和才艺出众的孩子，团队经过反复的推敲和论证，确定了目前这一节目模式，并延续始终坚守的素人路线。首期播完，古灵精怪的三岁宝贝小屹就火了，成功进驻许多网友的表情包。
在一线社会制作机构中，远景影视向来不走寻常路。明星综艺呼风唤雨的时候，稳打稳扎《非诚勿扰》和《最强大脑》的他们，又先后打造了《四大名助》和《了不起的孩子》。贴近社会、专注素人、关心日常，被星光“围剿”的日子都能杀出一条血路，素人路线走到今天，更有几分守得云开见月明的感觉。
内容风向何去何从？
远景影视证明： 素人综艺一直大有可为
从最近的综艺换新潮来看，“限令”成真：东方卫视王牌综艺《极限挑战3》在周日撤出原本的21点档，江苏卫视上周五开播的全新节目《来吧兄弟》、以及以往在浙江卫视周六晚黄档的《挑战者联盟》，全部在22点之后播出。全明星综艺退出黄金档已是铁板钉钉，那么接下来，综艺市场的风向会作何改变？
从各大卫视已经开播和正在筹备的综艺来看，有三大比较明显的趋势：
第一是素人综艺以及强化了素人比重的星素结合类型空间更大、机遇更多，上周在卫视黄金档开播的《了不起的孩子》和《开心剧乐部》就是代表；
第二，文化综艺尤其是一大批以“诗词”为核心要素的节目会在很长一段时间呈现霸屏之势，但是能否再出爆款，成为一大问号；
第三，《最强大脑》和《加油！向未来》的类型开拓在前，泛科技类综艺或许会迎来又一轮小爆发，除了本周开播的《加油！向未来》第二季，央视二套《未来架构师》和湖南卫视《我是未来》大有进一步集体做大细分领域的势头。
事实上，以上三大趋势都体现了同一条思路：去娱乐明星化。
对于习惯了“眼球效应”的制作机构和受众人群来说，没有了娱乐明星主力撑场，素人节目能否做出花儿来，他们是存疑的。可是，回顾远景影视在过去内容领域的作为，它无形中用自己的默默坚守给行业打了一剂强心针：素人综艺一直大有可为。
《了不起的孩子》第二季登上一线卫视周末黄金档，大可看作是市场对于品质及价值的高度肯定。孟非在本季第一期中提到一组数据：上一季到第三期就*放播**量过亿，全季节目小蛮的单人视频点击过亿，《华尔街日报》甚至花了三个整版来报道这个“能吃的中国小孩”。笔者发现，本季在爱奇艺延续了第一季的人气，首期正片*放播**已破3000万。在江苏卫视的首播收视也达到了CSM52城0.758，成绩不错。
古灵精怪的小屹
小仙女給孟非画眼线
回顾从去年到今年的综艺市场，尽管明星综艺依然最为风光，但是红利消失、疲态渐显，市场的凉意将这种大投入、大阵仗的节目类型进一步拉入了捉襟见肘的困境。
在这样的创作环境中，坚持将更多的经费投入到制作本身而非明星片酬，远景影视得以让每一档内容都含金量十足：在2016年整整忙乎了一年的大型社交服务类节目《四大名助》，成为周四晚间的常胜将军，开播当日就创下CSM35城1.02%的高收视，更创下了东方卫视新节目开播的历史最好成绩；2017年进入第四季的《最强大脑》，以CSM52城平均1.555的收视率，位列上半年所有卫视综艺收视前五，且是前十榜单中唯一的素人主打综艺。
在远景影视总经理王培杰看来，再好的明星阵容，如若内容不够，形态不强，是很难有节目自信的，素人路线是远景影视至始至终的坚持，“有的是纯素人，有的只是一开始嫁接艺人的号召力以达到节目推广的目的，最终还是为素人做服务的。放弃了对明星的依赖，专注于素人节目，研发能力才会更强。就全球趋势来说，好的模式都是以素人为基础。”
价值观是主心骨
从自发行为到政策助力，了不起的综艺应该什么样？
纵观内容市场，不管是明星综艺还是素人节目，但凡品相上佳的都有一些共同点：
第一，清晰而正确的价值观作为顶层设计，和大众容易形成精神和情感的共鸣，“好看的皮囊”和“有趣的灵魂”兼具；
第二，一根筋的挖井人心态，将形态和模式做到极致，守住了一片领域，就打开了一片天地，在这一点上表现极为明显的就是《最强大脑》，它成功让看似小众的脑力学科撬动起了现象级的影响力，让素人群像成为荧屏偶像。
回到新鲜开播的《了不起的孩子》，在笔者看来，能够获得市场和政策的“厚爱”，靠的不光是“萌萌哒”。正如业界评论所说： 《了不起的孩子》并非是一档炫耀儿童天才技艺的舞台，更多的是以孩子们的“神技”为切入点，来展示他们的生活空间，展示他们的内心世界。钢琴、速算、魔方、绘画等较为常见的才艺只是节目一角，体操、攀岩、轮滑、滑板、拳击、花式牌、走钢丝等并不多见的特殊项目也崭露头角，甚至更多脑洞大开的才艺包括：吃饭的胃口、做菜的厨艺、牵犬的专业……在娱乐和综艺效果十足的才艺后面，是孩子们各式各样的天赋，和家长们各种各样的教育方式和教育态度。
以第二季首期为例，真正打动人心的不是这些孩子的“了不起”，而是他们释放天性的肆意驰骋，他们享受着自己的“了不起”，更有为了更加“了不起”而发自肺腑去努力的愿望。笔者印象最为深刻的不是热爱唱歌的灵魂歌手王恒屹，而是目光坚定、临危不乱的宁波一年级小学生孙臣曦。
足球小将执着挑战
“你想成为足球明星吗？”“不想。”
“你想成为一个足球运动员吗？”“想。”
主持人孟非和孙臣曦的一番对话中，足以读出的是一个孩子追逐热爱和梦想的纯粹，不是为了未来的名气和金钱，也不是为了够帅耍酷获得同学的羡慕。在展示颠球上楼梯时，他一次次失败，又一次次在父亲、伙伴和观众的加油和鼓掌中重来，屏幕暖心飘出一句很戳中人心的花字：“足球的魅力就是可以一声不吭，用坚持来回答一切。”这个孩子一定要把一件事完成的决心，和挑战过程中沉着冷静的表现，其实比他完成颠球、登上台阶更为感人。
萌娃综艺所遭遇的“紧箍咒”，笔者认为究其原因，在于一些节目没有正确厘清“秀”的目的是什么以及“秀”的尺度在哪里。在镜头面前，孩子是最为自然也最易获取所谓效果的，作为内容制作者来说，既要呵护这份纯真，又要让有观众有所乐、有所思、有所得，十分考验责任和功力。
幼儿是家庭的镜子，是父母的投射。《了不起的孩子》与其说是让你看“别人家的孩子”，不如说是学“别人家的父母”。尽管儿子已经是许多俱乐部争相挖掘的潜力股，市场估价160万，但孙臣曦的父亲说，目前仍然首先尊重孩子的兴趣。
孟非在接受采访时特别表示，“我反对父母把自己想实现、却没有能力实现的梦想强行加在孩子身上。”对于“了不起”三个字，孟非直言并没有一个清晰的标准：“但是我不认为孩子应该过多超越他们的年龄。当然，确实有一些非常少数的神童，他们表现出来异乎常人的禀赋。但是，我觉得在他们还年幼的时候，如果这种能力不能被恰如其分的保护和发展，在被寄予更多不恰当的期望，会适得其反。”
孟爷爷的微博
所以，怎样的素人综艺才是好看的？在舍弃了对于明星的光环迷恋及窥私心态之后，鲜活、生动、多样的素人群体更大的优势在于“共情心态”，屏幕内外天然形成了关联感和代入感，想要撬动受众，必然要在其中发散对生活当下和未来的提炼和思考。
《非诚勿扰》如此，《四大名助》如此，《最强大脑》和《了不起的孩子》也是如此，议题涵盖了爱情婚姻、知识教育、生活烦恼这些牵动人心的社会热门，然后庖丁解牛般深入浅出，稳稳拿准观众的需求和口味。
从市场自发到政策助力，素人节目的实践之路，未来的空间着实不小。把诚意和力道放在制作本身，远景影视早就证明了一点：素人综艺也能“了不起”。
编辑｜厂长