在我儿时记忆里，普天下的潮人都心照不宣地遵循统一的风格，出行永远是sony或爱华的walkman配上凤凰或永久的自行车。回到家，就是不停摆弄那台手柄快被摁塌陷的任天堂，而屋子的某个角落，一定会有一双白中泛黄的回力鞋。
也许现在的你，需要用力回忆，才能将“回力”这两个字转变成球鞋的样子。现在想起来，那种白与红竟是如此的般配，它们就这么安静地潜伏在几乎每个70、80甚至部分90后的记忆中。
我还记得拥有第一双回力时，自己是多么小心翼翼地不让那白色染上一丝污浊。但孩童时的新鲜感很快会过去，渐渐的那双白色回力伴随着我们出现在体育课上，出现在弄堂里的球赛上，出现在每一天的上学路上，那种崭新的白也逐渐变成了灰，最后再怎么洗，一抹淡黄泛出鞋面…
记得有个打趣的段子，说他们有两样东西你若碰了，那铁定和你玩儿命，一个是他们身边的姑娘，一个是他们脚上的Air Jordan。对于那时的我们而言，每一双新到手的回力差不多也享受着同等待遇。
王朔曾在小说里的一段文字，提到了回力在中国君临脚底板的盛况‘*革文**’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
穿“回力”固然可以抖“俏”，但和戴军帽一样，危险系数也跟着陡增，从某种意义上说，“回力”是一款能让孩子的神气感和恐惧感同时迸发的球鞋。
没错，就是这样一双现在看起来毫不起眼的球鞋，它伴随着两代人的童年，曾出现在这里。
出现在这里：
以及这里：
但就这么一双当时无敌到近乎寂寞的球鞋，随着众多国际品牌的登陆，人们的注意力就像被摸金校尉撬开的墓穴，一股浊气发了疯似地往外涌，大家不约而同地表示：潮鞋那么多 我想去试试！
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所以，谁还在意它？
在“列强“的市场瓜分下，回力始终还是回天无力，2000年时终于宣布破产，被华谊集团收购。但作为一款颜值不高，功能不强，质量一般的球鞋，”回力“这两个字的品牌价值，只是在我们翻出旧衣物时，对着它去缅怀一番那个不再回来的时光而已。
但有时候，生活比电影更电影。
就在我们要将“回力”放入记忆的橱柜里束之高阁不再理会时，有位闲得发慌的法国人，他在上海街头发现了回力，并用他与生俱来的“浪漫主义”改造了一把回力，将它带回了欧洲。
就像民国时的留洋学生，漂洋过海之后一切都将改头换面——接受新的思潮改造，被名誉斐然的教授点播一番，回来后即便做不成国家栋梁，那也绝非当年的吴下阿蒙。
经过改良后的回力在海外身价飙升至50多欧元（约500元人民币）一双，与国内相比翻了几十倍。这还算完，“精灵王子“奥兰多在多次造型中，都踏着雪白的回力鞋。《ELLE》杂志法国版甚至在这样写到“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位”。
那位浪漫的法国人和奥兰多并不知道，他们随意的一个举动，加之全体国人强大情怀的加持，让回力展现了它的“回天之力”。
虽然暂时还无法与NIKE，ADIDAS等体育巨鳄相提并论，但回力在人们心中，已逐渐有着和匡威叫板的资本。网上关于回力与匡威的对比层出不穷。
先说价格：
根据某猫商城回力旗舰店来看，其价格（从高到低排序）最多不超过299元，大部分都在49到99元的区间之内。
匡威的价格（从低到高排序）最低不少于329元。
某些款式相近的帆布鞋，材质可能略有不同，但其价格相差翻倍。拿店家分别推荐的两款鞋来说：
回力WXY-473T，价格：69元
匡威102307，价格：369元
假如抛开其他不谈，相差不大的款式，回力的价格占据了无可厚非的“优势”。
再看款式：
回力在款式设计上，比之过去有着几乎翻天的进步。
但遗憾的是，它之所以能翻天，是因为过去的设计过分脱离了潮流。
相比之下，匡威在款式设计，尤其是涂鸦上，能与其媲美的凤毛麟角。可以说，在款式设计方面，匡威虽不能说碾压回力，但超越的程度我们有目共睹。
最后谈用户体验：
对于回力的拥趸而言，除了价格，回力最大的优势就是不容易开胶，穿着舒适，鞋底也耐磨异常。而它的缺点也显著，透气性差，细节做工略显粗糙。
而匡威，某些鞋款比较容易脱胶，但在细节做工方面，相比回力或许要更用心专注。
借用知乎上某位用户的评价：
可能这代表了大部分人的心声。虽然回归大众视线的回力，还存在着这样或那样的缺陷，但它便宜啊！100元左右的鞋难道你想穿着它上天？
难道回力就永远只能卖100元才叫回力？
看似低廉亲民的价格，不得不说是我们许多民族老品牌的可悲之处，而许多人习惯性地视之为“国货”优势。
好货不便宜，便宜没好货，这句话纵有偏颇之嫌，但有一定道理。别老拿关税说事儿，我还真不信上面369元和69元之间的差距只是在关税上。
目前回力官网卖得最好的，就是它的经典款。这并不表示回力经典款的质量好到哪儿去，这是我们在为那份过往的情怀买单，但情怀总有消耗完的一天。
但如果让你在经典款之外选择，你还会是回力的拥趸吗？
伴随复古潮的兴起，确实越来越多的国货被我们重新从记忆中，从市场的角落中挖掘了出来。他们打着情怀的旗号似乎有着卷土重来的意味。但很可惜，我们看到的几乎都是“回力”的模式——除了价格低廉外，你很难找出它和国际品牌抗衡的元素。
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品牌精神：
除了情怀，还是情怀。回力有着数亿人群的共同回忆和情怀。这是许多国产品牌得天独厚的优势。但除此之外，你无法在它们身上找到更多的归宿感。NIKE的JUST DO IT，PUMA的FOREVER FAST，Newbalance傍着李宗盛抛出了匠心论，而回力呢？
产品：
在这方面匡威迷们可找到吐槽回力的火力点了——赤裸裸的抄袭啊。我不是设计师，不知道百分之多少比例的相似才算抄袭，但从一个外行来看，我真的没有看到回力在设计上有让人过目不忘的设计款，除了那双经典款。回力不是蒋大为，靠着《在那桃花盛开的地方》和《敢问路在何方》就能吃上一辈子。
如果抛开帆布鞋，篮球鞋有NIKE，足球鞋有ADIDAS和PUMA，户外鞋有TNF和一大票北欧小众高端款。什么？你还不知道回力有生产这些鞋子？
营销：
勉强来说的话，回力到目前为止只有怀旧营销这一套路。有人说酒香不怕巷子深，回力无需哗众取宠，有道理！但现实是回力这坛酒并不怎么香。如果说NIKE是一坛茅台，那现在的回力可能只是一坛勾兑的二锅头。
情怀也好，怀旧也罢，伴随着复古风潮的盛行，许多民族品牌似乎找到了起死回生的救民稻草。但我相信，人们为情怀买单的次数总是有限的。
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希望有一天，人们能站在回力的LOGO和NIKE的LOGO之间踌躇不定着。对民族品牌，我始终有着无可救药的偏袒之心，最不愿看到的，就是它们仅仅打着情怀的名义出现在人们面前。当我们这一代过去之后，回力还能出现在多少人的童年回忆之中？单纯的情怀，总有溃败的一天。
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