最近几天，想必每个人的朋友圈都被《复仇者联盟4:终局之战》刷屏。由于中国的首映比美国还要早两天，内地的死忠粉们早已急不可耐，迫切想要成为全球首批观看《复联》大结局的观众，点映抢票堪比春运。不上网、不看朋友圈、不参加聚会…只为不被剧透的操作，这次是不再需要了。为漫威影业十余部影片贡献出占总票房13%票房数的中国大陆影迷们，终于享受到了漫威的偏爱，成为世界各地漫威铁粉们眼红的对象。
如果你是一个漫威x足球的双担粉，那么在这些对你充满羡慕的人群中，或许就有着你另一个次元——足球圈中的偶像。毕竟很多备受球迷喜爱的足球明星，同时也是超级英雄们的粉丝。比较有名的当属巴西巨星内马尔，早前他就在社交网站上po出了自己的纹身，只见在他的后背，一左一右，分别纹上了漫威超级英雄蜘蛛侠和DC超级英雄蝙蝠侠的形象。
日常中，内马尔不仅自己会打扮成蜘蛛侠的样子，还会给他的儿子也穿上蜘蛛侠的服装，可见是真爱粉一枚了。
再看早已跨界娱乐圈的贝克汉姆，已经完成了很多粉丝的终极目标——客串了漫威电影《死侍2》的预告片。在与死侍小贱贱一同出演的宣传节目中，贝克汉姆也透露了自己是一名漫威影迷，非常喜欢漫威系列漫画，他的孩子们也在他的熏陶下，看着漫威的漫画和电影长大。
在电影宇宙里，超级英雄们与反派们殊死搏斗，承载着人类的希望，守卫着地球和宇宙的和平；在足球场上，球员们为了胜利奋不顾身，肩负着球迷的期盼，捍卫着国家和俱乐部的荣耀。他们分别是虚拟世界和现实世界的斗士，在绝望关头的力挽狂澜，在危机时刻的扭转乾坤，不管是电影还是比赛，都能让作为围观群众的我们看得热血沸腾，腺上激素飙升。
还记得本赛季欧冠曼联逆转大巴黎后，微博上一名叫“七七八八1999”的用户说到：“作为一个人到中年20多年的老魔迷，上有老，下有小。还不完的房贷，干不完的工作，不敢生病不敢死，没有棱角，没有波澜，按部就班。看完这场比赛竟然泪流满面……”也许平凡的我们将难以企及的英雄梦想寄托在了这群人的身上，才会如此深有共鸣，时常热泪盈眶。
漫威和DC这两大美漫巨头显然都揪住了人们的这一心理，超级英雄电影和足球的受众群体本应拥有较高重合度。正因如此，漫威和DC才开始不断地把跨界营销的牌打向足球界。
漫威的老对手DC在2017年宣传《正义联盟》时，联手巴黎圣日耳曼，邀请其男、女足共5名球星加盟正义联盟，合作拍摄广告片。这其中，内马尔就加入了他的偶像——蝙蝠侠的阵营。
漫威也不甘示弱。去年，《死侍2》上映前为宣传造势，不仅找到了上文提到的漫威铁杆贝克汉姆，同时还找到了贝克汉姆的老东家，曼联。在这条宣传片中，小贱贱不光在更衣室各处印上了他的标志，还在老特拉福德的中圈画上了自己的头像。
除了足球圈，漫威同样把触手伸向了篮球圈。《奇异博士》宣传时，漫威与ESPN的合作出品NBA球星漫画，在漫画中，NBA当家球星库里、杜兰特、詹姆斯、莱昂纳德、韦斯特布鲁克被赋予了英雄们的超能力。
前不久，漫威来到中国，宣布即将携手国家体育总局训练局，重启十周年纪念活动，推出了马龙、朱婷、郭艾伦等一众体坛名将与漫威英雄们同框的概念海报。马龙还在微博上大晒自己收藏的钢铁侠手办，亮出了自己多年钢铁侠铁粉的身份。这条微博还得到了钢铁侠本尊小罗伯特·唐尼的转发，钢铁侠和中国队长的隔空互动，是不是次元壁又破了呢？
但是，并不是每一个故事都是美满的，超级英雄进入足球圈，也发生过不愉快。DC曾因瓦伦西亚俱乐部队徽上的蝙蝠标志与DC旗下超级英雄蝙蝠侠的形象相似度过高，而向欧盟知识产权处投诉了“蝙蝠军团”。比DC还要早二十年使用蝙蝠标志的瓦伦西亚，也是有些委屈啊。
不管怎样，漫威和DC这样的超级大IP，在跨界营销上打开了体育这一新思路，这是我们喜闻乐见的“文体两开花”。
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