2022年卡塔尔世界杯如火如荼地进行着，作为全球瞩目的“顶流”赛事，不仅是全民关注的焦点，更是商家们的营销战场。
除了中国四大品牌组成的“百亿赞助团”——海信、蒙牛、万达、vivo，作为全球小商品集散地，此次世界杯上浙江义乌也大放异彩，可以说“出场率”高过任何一支球队。
义乌制造
征战世界杯
以这种方式参与世界大赛，对义乌而言不是头一次。往前追溯，更早的欧洲杯、美洲杯等赛事上也活跃着义乌制造的身影。
2010年南非世界杯，经义乌海关出口的体育用品及设备价值6554万美元；
2014年巴西世界杯，经义乌海关出口巴西的小商品价值1.6亿美元；
2018年俄罗斯世界杯，义乌对俄罗斯的出口额10亿元；
2022年卡塔尔世界杯，义乌出口了价值38.2亿元的体育用品和价值96.6亿元的玩具。
如火如荼的世界杯赛场上，从足球、球衣、“大力神杯”，到哨子、小喇叭、球星卡、手拍器等热门商品，都在义乌商家的“射程”范围内，服务到位的义乌甚至还拿捏了不同国家球迷的喜好：比如中东爱好土豪金、欧洲爱好香槟金等等。
（图源网络）
甚至在义乌民间流传一句名言：不管哪个国家进球，最早“踢”进世界杯的，都是义乌人。
据义乌体育用品协会估算，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。 尽管一度遭遇疫情扰动，但在“世界杯概念”等因素加持下，义乌前三季度实现地区生产总值1331.59亿元，同比增长5.4%，位列浙江17强县市区第一，进出口更是快速增长。
天眼查数据显示，目前义乌有体育用品相关企业15.5万余家，其中今年1~10月新增注册企业5.1万家，月平均增速达42.6%，高于全国同期增长5个百分点。
那么，在大众眼里，义乌制造是什么样子呢，是专业化的流水线，是高级的大工厂，还是全英文交流的生意场?
义乌商家
为何能杀进世界杯？
这些看似制作简单、毫无技术含量的商品，国外商家为什么“非义乌不可”呢？
1.成熟的义乌制造
如今的义乌“商汇天下，货达全球”，与世界上212个国家和地区都有经贸往来，每年在义乌直接或间接的订货交易额约300亿美元，市场外向度已达60%以上，都是源自其长期的发力和积累。
在义乌，早就形成了以 “一盘货”为中心构成完整集群的产业链模式 ，让义乌轻松应对世界杯等国际赛事，很多商户提前三个月甚至一年就完成了生产，等客户提货。
2.义乌品质值得信任
得益于义乌各大小外贸公司常年积累下来的老客户，让义乌制造的世界杯周边商品，不仅流向卡塔尔，还通往了世界各地。
疫情之下，到当地采购的外国商人锐减，但此前建立的信任基础，让网上交易成为了重要的渠道，一些上届世界杯合作过的客户，在今年世界杯前毫不犹豫地选择再次合作。
3.义乌速度
应对世界杯这类有固定日期的赛事，生产、销售的每一个环节，时间都充分前置，当遇到加急的订单，几十万个产品要在一个星期内完成，义乌对此习以为常
世界杯的哨声刚刚吹响，中国义乌的批发商已基本完成了本届世界杯“任务”；众多球队还没来得及在小组赛亮相，“义乌代表队”已经抢先一步在全球球迷面前“出线”了。
4.专属世界杯通道
为了保障足球周边产品顺利抵达目的地，义乌开通了“世界杯专线”，产品由宁波港和上海港出发，最快20天即可抵达卡塔尔。而在专线开通之前，从义乌出口至中东地区，需要大概一个多月时间。
卡塔尔有石油，世界杯里有“金子”，而义乌人忙着出货。 目前，多个来自义乌卖家的商品已经陆续霸榜亚马逊Best Seller榜单，甚至冲上类目第一的位置！
解码义乌制造
成功不是偶然
在做生意这件事上，义乌人拿出了足够的韧劲。
在义乌国际商贸城里逛一逛，很多老板、老板娘都四五十岁了，却能用英语或者阿拉伯语和客户聊上两句。
在疫情期间，外贸市场遭受严重打击，义乌人更加珍惜任何一次翻盘机会，活跃在世界制造业的舞台上。
正如义乌地区流传的一句俗语—— “就算天上掉金子，也要自己走出去捡。”
世界杯只是义乌制造的“冰山一角，义乌制造还在延续逆袭增长的奇迹，这群勇于谋变的义乌商人已经成为中国制造的重要标签，而他们也从来没有停止对自身的革新和对未来的探索。
在新的消费环境下，不管是借助世界杯之势还是自己造势，对于商家来说， 想要发展都需要积极求变，靠门店招揽生意的坐商模式很快就会过时，长线布局，才能走得更远。