世界卫生组织从 1988年 起将 12月1日 定为 世界艾滋病日，自 1981年 发现第一例艾滋病例后，全人类已经同这种疾病对抗了35年。28年前的今天，世卫组织希望每个人都能了解并支持：
1. 艾滋目前在全球范围内是能够被控制和预防的，普通人际交往无需担心被传染；
2. 预防艾滋需要每个人都对自己的行为负责，而不是*制抵**艾滋患者；
3. HIV（艾滋病毒）携带者应当被理解和支持，许多感染者是被动和无辜的；
4. 鼓励每个人支持并推动自己国家制定防治艾滋的相关规划。
2006年3月，在英国诞生了这样一个组织 —— U2 乐队主唱 Bono 和 慈善团体 DATA 主席 Bobby Shriver 合作创立了（RED），意在帮助非洲人民对抗艾滋、肺结核和疟疾，同年10月将其拓展到了美国。
其实大部分情况下，普通 NGO（非政府组织）慈善机构很难以一个较低的成本来进行无偿募捐、财物管理、筛选对象、发放物资，红十字会等传统慈善组织也有约5%左右的财务管理成本。（RED）的理念是：企业你就别发善心大笔一挥只给钱了，我们来合作设计特款商品，把销售的一部分拿来捐赠即可。所以与其说是慈善组织，它更像是一个商业公司。
企业通过推出（PRODUCT）RED 提高了销量和声誉，（RED）拿到销售后的捐赠对接各种基金组织来进行慈善，在宣传和行销上远比简单索取企业与民众的善款来得给力。因为如此不少国际企业都推出了（PRODUCT）RED 系列产品，顾名思义所有的产品全部都涂上了标志性的红色。
2006年（GAP）RED 系列的成衣会捐出利润的 50%，其中有一款式是在非洲生产，使用当地的棉花制作，不仅带动了当地的经济还帮助了就业。GAP 已经给（RED）捐款近一千万美元 👏 。
这个厉害了：美国运通在英国推出了American Express（RED）信用卡，终身免年费，持卡人总消费的 1% 会捐赠出来，超过 5000英镑后这个比例会上升到 1.25%（但是后来再无声息了可能一下子捐太狠 hhh...）
2006年5月，摩托罗拉刀锋系列中诞生了（MOTOROLA）RED SLVR L7，每销售一台会捐赠10英镑以及每笔电信账单的5%，同年11月在美国推出了（MOTOROLA）RED RAZR，这台大家都认识吧？鼎鼎大名的 V3 啊 259.99美元，每卖一台捐17美元。
2007年1月，苹果推出了（PRODUCT）RED 系列的美国礼品卡，售价25美元会捐赠2.5美元；9月又推出了特别版的 iPod Nano 和 iPod Shuffle，149-199美元的 Nano 每台可捐 10美元。
2008年 戴尔和微软合作退出了 XPS + Vista 特别版，售价1149美元起，戴尔捐 50-80美元，微软为操作系统捐5美元。
2008年11月27日 至 2009年1月9日，星爸爸（STARBUCKS）REDEXCLUSIVE 系列饮料每杯捐赠 5美分，口味是薄荷抹茶、姜饼拿铁和意式巧克力。
2009年 耐克通过4美元一副的（NIKE）RED的红色鞋带和一句口号 "Lace Up. Save Lives." 来支持此计划，众多 利物浦 切尔西 阿森纳 球员为此站台，全部销售金额都捐了。
文艺青年人手一本的 Moleskine 也推出过（MOLESKINE）RED，标准售价的收入的 5% 直接捐出去。我正在微博上进行转发本文抽奖赠送这个笔记本的活动，希望你也能给更多人带去正确面对艾滋的观念。
苹果在2006年加入（RED）计划并一直持续至今 ，可能是最支持该系列的厂商了。今年的（PRODUCT）RED 包括 iPhone / iPad 的保护壳、Apple Watch 的表带、Beats 的耳机 / 扬声器、照例也有特别款的 iPod 。今年的新货是 Smart Battery Case 的红色特别版，原先 iPhone 6s 上我在用白色款，现在打算买一个给 iPhone 7。
不仅是硬件，今年在美国 App Store ，20 款游戏将发布（RED）专版，包括部落战争、 皇室战争、愤怒的小鸟、 FIFA Mobile 等。一周内所有游戏内的应用内购买也将全部捐给（RED）。
国内的也有过类似的活动：还记得纪念碑谷吗？当初这个章节我也是一看到就买了。
苹果自 2006年 以来已经给（RED）捐了 1.2亿美元，而根据 Red.org 官方数据显示10年以来筹得3.65亿美元，足足影响了7亿人。在贫困的非洲地区，很少有人去检测 HIV，还有的病人即使做到了 “早发现” 也没钱 “早治疗”。（RED）用销售所得收益在非洲提供 HIV 的检测、预防，最重要的是还购置了大量救命用的抗逆转录病毒药 (ARV)，能有效帮助 HIV 携带者进行治疗并阻挡 HIV 病毒在母婴间的传播。
根据联合国艾滋病规划署（UNAIDS ）的估计，2020年 将不会再有出生就患有艾滋病的婴儿，到 2030年 能彻底结束艾滋病。希望如此。如果你原本就打算购置的产品有（RED）系列特别版本，那我也建议你能选择这份红色。它的捐赠虽然只面对非洲民众，但能推动医疗技术的进步每一分都是无国界的，受益的也终将是所有人。
The gift of life is the most important gift that anyone can give. —— Tim Cook
「生命是人类能给与的最重要的礼物」
—— 苹果 CEO 蒂姆库克（真的是他说的）
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观点编辑_ zzray 资料整理_ TonyJia
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