尺码的选择是不少人买鞋时格外头疼的问题，大了一点或小了一点是常事。而在没有尺码可选择的时候，消费者只能“将就”。
美国鞋子品牌Atoms霹雳问世，率先推出了只有1/4鞋码差的运动鞋，打破了市面上NIKE等运动品牌只做到半码鞋码差值的局面。大大改善了消费者穿鞋体验。
Atoms品牌由瓦卡斯和妻子创办。他们发现，生活中有超过70%的人双脚有至少1/4的鞋码差，而超过半码差的人约只有7%。因此，Atoms以鞋码作为切入点，制造差异化。
除了细致到1/4的鞋码，Atoms还让消费者左右脚可以选择不一样的尺码。
量身制定感 给消费者别样购物体验
举个例子，当你选购了9.25 码的鞋子, Atoms 会为你寄三双鞋，尺码分别是9 码、9.25 码和9.5 码，还附赠一对短袜。试穿后，选出任意两只，甚至可以根据左右两只脚的差异选择不同大小的鞋码，然后把其余的鞋寄回去，无需承担运费。
更令人惊奇的是，若是第二次购买 Atoms 鞋，把旧鞋寄回，还可以享受折扣。
目前，Atoms鞋的售价为179 美元，相对于售价100美元左右的NIKE鞋贵了许多。但是，1/4码的量身制定让消费者获得了别样的购物体验。
即使处于测试期，Atoms鞋也挡不住消费者的热情。每一个试穿者都对Atoms的举动赞不绝口，吸引了 6000 多人在线排队等待 Atoms 鞋子正式发售 。
瓦卡斯与妻子在 2012 年创办了他们的第一家鞋业公司 Markhor。初创时，他们就以独特的方式震撼了市场，没有遵循保守的思想，而是周游世界，研究人们是如何穿鞋的。
把每一个购买者变成终身用户
瓦卡斯解释：“市场上大多数声称舒适的鞋子，仅仅在试穿时才舒适。”以鞋业创业公司Allbirds作比，这个品牌的鞋子主打超柔软，鞋底由羊毛制成。刚开始走路时，确实感觉十分轻盈。但是若是要走上十条街，柔韧的鞋底的保护作用就寥寥无几了。
于是， Atoms 请来有着18 年行业经验，曾经在波兰和韩国的阿迪达斯和彪马任职的老兵李尚敏。让他为Atoms鞋子设计了多个不同版本，反复斟酌挑选后，才定下一种：鞋垫结实而轻巧，鞋底有凹痕，便于防滑和减重的款式。同时，鞋帮硬网材料，不仅透气又还能保持鞋面形状完好。
Atoms 正努力增添更多创新元素，致力于把每一个消费者变成Atoms的终身用户。希望把现在的购买者变成终身用户。目前，品牌方正在研究一种特殊材质的鞋垫，这种鞋垫会根据人体重力位置发生摩擦，“为了买第二双鞋享受折扣，消费者会寄回旧鞋，这样我们就可以分析鞋垫的样子来改善未来鞋品的鞋形。”
Atoms的愿景是能够打造出一种，个性化、差异化的运动鞋购物体验，“根据上次穿鞋情况，为消费者提供有变化的鞋垫，其中佩带或大或小的拱形支撑。”
“任何人都不可能彻底甩掉鞋子，”瓦卡斯说，“那只有将鞋子做好。”