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它是NIKE的祖师爷你有什么理由不爱？
Adidas似乎一直在“找茬”
前头把特斯拉告上法庭后庭就又怼上Puma
最近还和ASICS撕上了原因是ASICS在Runkeeper上
侵犯了Adidas多项知识产权
明知和有意地收集用户活动信息
以此来促进产品销售
看来ASICS这次难逃Adidas的魔爪了
Asics的Lookbook
其实这不是ASICS第一次和国际运动大牌杠上
Asics的鬼冢系列和Nike的前世恩怨也是甚是复杂
【先来科普一下ASICS旗下产品线就有：
Onitsuka Tiger（鬼冢虎）、asics专业运动系列
asics复古运动系列】
说起鬼冢虎的标志性线条获得成功是
从1964年东京奥运会推出的RUNSPARK钉鞋
开始崭露头角的
也使得鬼冢虎逐渐在国际舞台上初露锋芒
我们大家熟悉的鞋型Mexico 66
是墨西哥奥运会时所推出的
然而你要清楚人怕出名猪怕壮
ASICS被人卖了还帮着数钱
在那时有一个美国年轻人开始在鬼冢虎学习制鞋技术
他正准备要把日本的鞋给卖去新大陆美国
还和昔日的教练成立一家叫“蓝带”的体育用品品牌
也就是现在的NIKE
他怂恿鬼冢虎的主管人在mexico 66的基础上
加入缓震中底以适合美国人的体重
鬼冢虎采取了他的建议后
正式发布了著名的Onitsuka Tiger Cortez
只是精明的鲍尔曼他们肯定不满足现状
结果他们开始生产几乎一模一样的鞋型
只是稍作改变，换了Logo加了个勾
也就是后来的“阿甘鞋”
随着nike那款“阿甘鞋”卖得越来越好
鬼冢虎当然咽不下这口气把nike扯上法庭开撕
只是鬼冢虎这次吃了个哑巴亏
法院并没有禁止nike生产“阿甘鞋”
而是允许双方继续生产自家的鞋子
但要把cortez改变corsair
简直一毛一样
心真累
你会很疑问
ASICS能于国际运动大牌撕上实力肯定不容小觑
而且又身为四大跑鞋之一
（不官方点名其余的是NB、Brooks、Saucony）
为什么在国内就不能大热起来了？
当然你们别说那不看看brooks 和saucony？
那两个更加混不下去
今天就先别谈别的，先来浪费吐沫星子说说ASICS
ASICS的前身是Onitsuka Tiger
是由日本人鬼冢喜八郎在1949年创立
而ASICS的名字由来是因为他深受
古罗马诗人Juvenal的一句名言所影响：
Anima Sana In Corpore Sano
蝉爷知道你们不懂啥意思
我就简单粗暴翻译为：
只有铁打的身体才能锻炼出三观健全的精神
鬼冢喜八郎
当时32岁的鬼冢喜八郎退伍后就创立品牌
Tiger（虎）被认为是“速度之王”
是跑得飞快的代名词
他就像通过体育为战后的年轻人带来希望和自尊
但一开始推出的“章鱼吸盘底”鞋款并不成功
有很重抄袭Converse篮球鞋的嫌疑
直到1953年因为田中茂树
穿着鬼冢虎第一双慢跑鞋赢得波士顿马拉松冠军
该品牌才开始受到注意
虽然早期通过模仿迅速起家
但喜八郎知道没有自己独特设计的产品
品牌很难继续走得更远
所以除了Tabi分趾慢跑鞋外
还推出让空气进行流通、增强透气性的跑步鞋
田中茂树
分趾慢跑鞋
跑步鞋
之后最标志性的产品就是
上面所说的Onitsyka Tiger Corsair了
到了上世纪70年代喜八郎为了扩大品牌
合并了另外两家公司：
GTOHE和JELENK组成了现在的ASICS
而充满传奇色彩的ASICS逐渐走向
玩弄黑科技公司的光明大道上
不然就是拉拢各类品牌大搞品牌联谊推出合作款
就连1964年meico66在2001年都被挖掘出来
重新改造做成复古系列
你们瞧瞧ASICS的成长之路
从模仿别人到被人模仿
再到拥有自己的设计
最后推出合作款和玩弄自己的情怀
蝉爷感觉成功品牌都在走这套路
正所谓“自古深情留不住唯有套路得人心”啊
大家应该都晓得了
跑鞋界的四大跑鞋并没有adidas和nike在内
可是ASICS偏偏就位列当中
普遍人士第一眼看ASICS就一个字反应：丑！
可是人家非常好穿而且除了专业运动系列外
而ASICS的潮流运动线和复古运动线样子就好看很多
不过要说ASICS的看家本领就要数GEL胶缓震材料
在1986年问世
被应用与跑鞋、安全带和精密仪器等各种产品中
首款将GEL塞进的跑鞋为
FREAKSα同年还推出了GT II
FREAKSα
GT II
GEL胶其实我们经常在跑鞋上看到的那层果冻
而ASICS的GEL胶脚感潮流圈的人都说：
ASICS的那种踩屎感算是无与伦比的
这个介于固体和液体间的亚瑟胶到底有多厉害？
据说鸡蛋从好几米的高空扔下来都能毫发无损
除了减震材料上有高大上的黑科技
在专业跑鞋的技术上ASICS也钻研得蛮深
拥有多重抓地技术的ASICS抓地性能一点都不弱
比如在不同人跑步的时候，不同的体重和姿势习惯
对跑鞋的外底的要求也各不相同
ASICS的AHAR外底技术
最早被称为AHAR后来有了AHAR+
现在都统称为AHAR
它有很优秀的缓冲功能和摩擦力能适应各种干湿地面
目的是希望做到鞋底的最大耐磨
ASICS的AHAR技术比
MIZUNO的X10和NB的N-durance都要耐磨
甚至坊间有个流传说美国一个足病学会(apma)
还认证了ASICS在保护脚部上功能之强大
强到如果你在美国脚受伤了
医生可能会开个处方里面就有一对ASICS
当然有技术显然还不够支撑四大跑鞋的名堂
我们说说一直被人诟病的ASICS的外形
其实我们国内一直严重低估了ASICS的复古运动系列
为什么这样说？我们就来看看证据
国外权威网站Highsnobiety评选了2016年度球鞋中
有29双球鞋在上千双中脱颖而出
其中就有ASICS的身影
同时被选上的还有被神化的Yeesy350、nmd等
这双就是被选上的ASICS
而且论历史悠久、文化底蕴和舒适度
都能和国际大牌运动牌子相比较
当红的ASICS LYTE V、LYTE III和Gel-Saga
都是拥有比较前卫的设计和很好的穿着感
你们可能觉得既然ASICS那么厉害
为什么没有像NB、ADIDAS、NIKE等那么火
大家肯定觉得那不是显而易见吗？
跑者占少数，大多数还是追流行的弄潮儿
所以还不是因为ASICS样子丑
毕竟上某宝一搜ASICS出现的画面都是这样的
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但关于ASICS的外形
蝉爷在上面也已经说明了就不再解释了
那不火红的原因就是不会搞营销、不会玩明星效应呗
可要知道ASICS在外国市场发展地相当早
偶尔也会搞些“大姨妈式”发售会来搞搞噱头
不然就是会合作推出联名款让人排队去疯抢
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所以说营销不好其实就是个伪命题
可能问题不是出在品牌身上而是我们国人自己
也许品牌自身其他方面还需要提高
但放眼看看国内现状
或许有很大一部分人都在嘲笑陈旧的时尚
却虔诚地追求新的流行
在大家都看重爆款的洪流中
人们都在随波逐流渐渐失去个人判断力
过度的明星效应可能会蒙蔽我们发现美的双眼
单品推荐：
ASICS gel LYTE III birch
120美元 （约827元）
ASICS onitsuka tiger GSM
85美元（约585元）
ASICS onitsuka tiger samara low
100美元（约689元）
所以人们不应该只看重流行的外表
却没有深究其内在
要在这潮流中找准自我定位
毕竟风格与流行之间的不同在于质量
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