6月25日，备受关注的俄罗斯世界杯进行到现在已有数支队伍被淘汰出局，亚洲球队中韩国排名垫底，沙特已经提前出局，表现最好的当属H组暂列小组第一的日本队，他们被球迷戏称为“亚洲独苗”。和塞内加尔的比赛日本两度落后两度扳平，本田圭佑让开赛前讽刺他的日本球迷闭了嘴。比赛引人关注，场边也有关注点。这届世界杯上常常可以在场边看到的“海信电视，中国第一”的广告居然在昨晚居然被一个日本广告替代了！
这个日本广告就是日本著名品牌东芝电视旗下的REGZA，昨晚这个日语广告数次出现在了比赛现场。在REGZA的广告亮相俄罗斯世界杯之前，让日本人引以为傲的东芝自2006年之后已经错过了多届世界杯，而这一次东芝旗下品牌能够顺利亮相世界杯也是源于去年11月的一件大事。
比赛现场的日语广告
去年11月中旬的时候海信电器成功收购东芝电视TVS 95%的股权以及相关品牌在全球范围内的40年使用权，到今年2月底东芝旗下主打品牌REGZA就成为了海信电视的子品牌，所以海信主动选择为REGZA这个日本品牌让路，把“海信电视，中国第一”这个广告语暂时撤掉，拿上了与REGZA相关的日文广告。
比赛现场的日语广告
很多日本球迷在为日本队加油的同时注意到了场边的这则日语广告，既好奇又开心。因为自从索尼退出之后，没有一家日本企业顺利成为俄罗斯世界杯的赞助商，但海信转换思维让子品牌REGZA做到了，其实这是海信电器实力的直接展示，也是中国企业实力的展示。
值的一提的是东芝在被海信收购之后，已经连续三个月实现盈利，海信也抓住机会适时推出可接收4K BS放送信号的电视新品，赢得了日本高端消费群体的好评。这一次中国元素的暂时消失是用另一种更高级的方式呈现着。
中国足球没能进军俄罗斯世界杯，但有足够多的中国元素渐渐被俄罗斯世界杯的球迷所熟悉。从比赛用球到吉祥物再到场边球迷佩戴的假发，都是中国元素。中国足球没能征服俄罗斯世界杯，但中国元素正走在征服每一届世界杯的路上。