新希望活润酸奶，作为专业肠道功能性酸奶品牌，希望能在世界杯期间借势营销，将元气与健康的产品理念传递给消费者。
世界杯是瞩目的焦点，但也是男人传统的赛场。我们需要借助这个热点，就像现实中一样，让健康的女性走到台前。
推广目标：帮助一个以女性群体为主的品牌，借势以男性受众为主的世界杯进行推广。
idea：在活润优酪乳的粉丝中组织了一场别开生面的无性别足球赛，由元气少女陈意涵带领活润的女性军团，向世界著名的球星欧文发起挑战。
欧文、陈意涵战队招募
前期通过支付宝AR游戏向大众公开招募挑战者，由欧文和陈意涵带领，分别组成两支活润足球军团。
同时，借由4条"踢走身体坏状态"病毒视频，在世界杯期间*放播**，宣传活润"激活肠道，无惧挑战"理念，力邀大众壹同参与。分众传媒、微信朋友圈广告、社群游戏互动等，多渠道分发，为活润元气明星足球赛疯狂造势。
活润优酪乳“踢走身体怀状态”《酒吧篇》
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我们通过前期活润军团的招募，现场的直播引发男性间热烈的讨论，也引起了女性健康自强的共鸣感。
7月7日落地成都，元气少女陈意涵挑战追风少年欧文，面对面的男女对抗发起这个夏天最燃的无性别明星足球挑战赛，四百张入场券供不应求，元气给身体勇气，有元气才能无惧挑战的概念进壹步落地。
效果：
72万人参与活润AR游戏的互动，响应明星队长的号召。
290万次的朋友圈广告曝光，触达人群超过120万人次。
活润优酪乳的销量提升了30%。