本报记者 孙吉正 北京报道
东京奥运会终于落下了帷幕。但就在结束前夕，在男子足球比赛决赛结束后，冠军得主巴西队在领奖之时，所有队员将赞助商匹克的运动服上衣全部系于腰间，有意地遮挡了其LOGO。此事发生后，匹克官方发布声明称，根据匹克与巴西奥委会协议，所有运动员须统一着匹克全套装备领奖，不得出现其他品牌露出。目前匹克已就此事向巴西奥委会交涉。
匹克品牌负责人向《中国经营报》记者表示，匹克在事件发生后第一时间就发声维护自己的权益。“领奖服不是一件简单的衣服，而是代表国家和奥运荣耀，我们更需要的是巴西男足对于匹克支持奥林匹克运动行为的尊重。”对于接下来的维权动作，匹克方面表示，在等待巴西奥委会的处理意见，再考虑是否要求经济补偿。
近年来，匹克将海外市场作为重心之一，积极向全球市场扩张，尤其是在球鞋等领域，匹克在北美等地区建立了大量的直营店，因产品具备较高的性价比，已经逐步站稳市场。从行业人士角度来看，近年来，匹克等国产品牌通过收购及各类营销逐步打开了国际市场，但仍受到部分国际品牌的*压打**。
系于腰间的“阴暗”
匹克在8月8日发布声明称，巴西男足在领奖时刻做出这一举动，违反了国际奥委会对于领奖装备只能出现一家的准则，且并未在赛前与匹克进行任何沟通。上述负责人强调，巴西男足这一行为违反国际奥委会制定的保护奥运赞助商的规则。
对于巴西足球队的态度，巴西奥委会发布声明称：谴责球员和巴西足球联合会在比赛后的态度。待奥运会结束后，巴西奥委会将公布将采取的措施，以保护奥林匹克运动、我们的赞助商和其他运动员的权利。
根据匹克方面的说法，除了巴西男足在领奖台上未履约穿上匹克赞助的领奖服，巴西其他各代表团都穿着匹克品牌比赛服和领奖服。巴西奥委会除了谴责球队以外，还将矛头指向了巴西足协。但截至目前，巴西足协并未对巴西奥委会的谴责及匹克的声明作出回应。
“从国际上来看，国家奥委会作为国际奥委会的会员，在奥运会赛事中，是国家代表队中最高级的机构，参赛的协会和运动协会参加奥运会的前提是必须服从国家奥委会，但此次巴西奥委会与足协乃至足球队的从属关系却显得难以捉摸。”体育营销专家张庆表示，虽然巴西奥委会对此事件态度非常端正，但问题在于巴西奥委会谴责巴西足协的同时，也将责任推给了巴西足协，如果巴西奥委会和巴西足协相互踢皮球，实际上球员根本不会受到实质性的惩罚。充其量予以队员少量的罚款，但这相对于匹克的损失来说无足轻重。
被遮盖的背后
类似事件几乎每年都会出现。在今年6月份的美洲杯上，智利队遮挡耐克商标的队服上场比赛，具体原因是耐克并未支付此前应支付给智利足协的赞助款项。但从目前巴西奥委会的回应来看，匹克并未存在与巴西奥委会方面违约的状况。
2017年，匹克成为巴西奥委会官方合作伙伴，为巴西代表团提供2018平昌冬奥会、2020东京奥运会及2022北京冬奥会等国际大赛的比赛服、领奖服及装备。同时，巴西奥委会所有的宣传物料也要带上匹克LOGO，并与匹克合作在巴西本地，开展奥林匹克运动宣传工作的同时推广品牌，包括在巴西*放播**合作拍摄的体育公益宣传片。
而2020年，耐克与巴西足协正式揭晓巴西国家队全新主客场新球衣。在东京奥运会上，巴西足球队在比赛中身穿的是耐克LOGO标志的队服。从历年的信息来看，耐克作为巴西足协的重要合作伙伴之一，无论是在美洲杯还是世界杯乃至俱乐部比赛，耐克均予以赞助与合作。根据公开资料，在1996年耐克是以1.6亿美元签下赞助巴西国家队10年的合同，至此耐克一直成为巴西队的赞助商。
张庆表示，耐克作为巴西足球队的赞助商，同时也是巴西足球队的专业机械提供商，在比赛期间穿着耐克LOGO的运动服是符合规定的，因此，双方在纸面合约之间的冲突不存在。但相互之间是否存在潜在的利益冲突就很难说了。
“这类事件经常发生，但最后无非是要求道歉和罚款，很少有运动员会公开道歉，甚至有时候罚款也另有人买单。除了予以抗议之外很难追回公正。”张庆说，且如果遇到国家奥委会“赖账”，赞助商也是投诉无门。
另外，在本届奥运会，李宁本与印度奥运协会签订了合作协议，但在奥运会前夕，印度奥运协会突然单方面宣布解除了与李宁的官方合作伙伴关系，原本应印有李宁LOGO的服装被迅速替换。该事件中，李宁虽然得到了外交部的声援，呼吁不希望奥运会政治化，但仍旧没有改变印度奥运协会的决定。
细数往年，最为出名的就是当年美国男子篮球队“梦一队”遮盖队服的事件。在巴塞罗那奥运会中，美国代表队“梦一队”领奖服的赞助商是锐步，但包括乔丹在内的多名球员是耐克的代言人，球员上台领奖时故意把锐步的标志遮住。而对国人来说，熟知的则是游泳运动员孙杨在雅加达亚运会上，未按规定穿中国体育代表团指定的安踏领奖服，而是穿着其个人签约的361度服装上台领奖。
“这其中的利益关系很复杂，不排除这些运动员在签订协议时，就注明了不得公共场合穿着其他运动品牌的条件。”巴西队作为拥有众多一流球员的队伍，不排除大量队员与耐克签有代言和合作协议的可能。体育业内人士张玉强告诉记者，且这类事件几乎都属于突发性质的事件，品牌方根本无法提前预估，且发生后除了谴责和罚款，也很难有补救的措施。
出国之难
根据商务部相关统计，2022年我国体育用品出口贸易额将进一步突破200亿美元。我国体育用品的生产配额约占全世界65%以上，出口国家和地区超过200多个。
不难看出，我国已然成为体育用品出口大国，但在品牌影响力上，尚难以达到一线品牌的水平。“国产品牌出国实际上是非常难的，做一些赛事和代表队的赞助所付出的要比一线品牌要多。”服装行业专家马岗告诉记者。
根据亚马逊在2020年公布的年度销售数据：匹克体育以2.1%的市场份额，高居篮球品类销售排行第五位，位居中国品牌海外市场占有率之首。但相较于阿迪达斯、耐克等一线品牌，匹克仍存在一些差距。
匹克方面表示，匹克近年来与各类国家赛事合作，旨在提升匹克在国内国际体育上的影响力。当然，对海外资源的赞助不仅仅是在品牌层面上的投入，也将通过有效运用，达到促进海外市场的目的，让匹克得到了世界范围内越来越多的认同，也让中国体育品牌在国际体育舞台有更大的作为。
近年来，匹克将海外市场作为重心之一，积极向全球市场扩张，尤其是在球鞋等领域，匹克已经在北美等地区建立了大量的直营店，因产品具备较高的性价比，已经逐步站稳市场，从近年来匹克在国际市场的推广频次来看，匹克正在建立国际运动品牌的市场地位。
而遮挡LOGO的事件实际上就直接影响到了企业的宣传预期。除了上述不可抗拒的因素，赞助队伍的成绩也影响了品牌方曝光度的问题，相较于奥运会较为广泛的比赛项目，诸如世界杯、欧洲杯等单场赛事收视率更高的赛事，各个球队的赞助更为激烈，球迷更是会为各个品牌赞助球队的进球数进行排名，这意味着这些赞助所获得的宣传效果和收益是难以确定的。“如果从投资的角度来看，国内很多品牌的体育营销过于集中某个体育明星与体育明星队，虽然能起到很高的流量，但同时这种投资风险也会加大，所有品牌都来投注这一个资源，品牌之间的竞争同样惨烈。”懒熊体育韩牧说。
“随着国产品牌逐步在国际市场站稳脚，品牌可以逐步向赞助各类运动明星过渡，现在来看，在国际市场赞助个人比赞助球队和协会更为稳健且更具备号召力。”体育营销专家纪宁说。记者注意到，李宁曾推出了韦德同款的球鞋，匹克也曾签约了巴蒂尔、携手基德等多位NBA球星。
“主流的运动品牌受到消费者追捧，主要体现在针对某种运动的专业性上。例如耐克在篮球鞋的地位几乎无人撼动。日本的美津浓开始就是做专业的网球、高尔夫等小众产品。因此，虽然很多国产品牌有了本体市场基础，但想要在国际市场上确立品牌地位，还需要在专业性上获得认可。”张庆说。