300余位体育CEO＋投资人，这里是中国最大的体育企业家社群，体银商学院体育企业资本运作高端闭门研讨会＋考察（乐视体育、体育智美、怀北滑雪场)+35个优秀体育项目推介+佳兆业、莱茵体育、华体集团、阿里体育、体育之窗大咖论坛＋由中国贸促会主办的国际冬季体育大会免费参加与展览将于9月23-27日北京见！本次大咖对话场馆规划、场馆建设、场馆运营、场馆内容等，探讨如何创造千亿体育公司！详情点击：邀请函｜重磅·升级·体银商学院第10期体育企业资本运作高端闭门研讨会课程表新鲜出炉！报名请联系微信:13810605592
或许体育赛事直播的价值从未有过今日的辉煌。在越来越重视体育知识产权(IP)的今天，全球对体育IP争夺已经进入白热化阶段，最核心的无疑是体育赛事的直播版权。拥有三百多项版权赛事、号称世界体育赛事“版权帝国”的乐视，在2016年继深入欧洲杯、里约奥运现场直播后，在下半年更占据英超、中超、亚足联12强联赛等多个超级体育IP核心版权，成为国内最大的体育营销资源输出平台。
这一趋势，从乐视体育与携程的一次深度合作中可窥全貌。
携程的足球之旅：从球队到直播打通赛场内外
今年7月，携程高调宣布与法甲联赛知名足球俱乐部尼斯队达成合作意向，并将针对这一世界顶级联赛推出特别定制的“足球旅游”线路，其将成为尼斯队2016-2017年赛季法甲联赛的独家旅游合作伙伴、尼斯队欧联杯官方认证的中国战略合作伙伴以及尼斯足球训练营独家旅游合作伙伴。籍于此携程将为用户及球迷量身定制法国足球旅游贵宾专属线路，行程包括尼斯著名景点、欧联杯赛事、法甲赛事、和尼斯球员互动，近距离观摩球队日常训练等等。
而就在前不久，法甲劲旅尼斯官方宣布，球队已经从利物浦(数据)签下了巴洛特利。巴神转会尼斯队无疑为欧联杯带来更多看点，携程有望成为借欧联杯拓欧洲足球旅游的一大赢家。据了解，除了让球迷“走出去”之外，携程还将积极实施“引进来”战略，推动尼斯队来华与中国本土球队进行跨国友谊赛和对抗赛，让广大球迷可以不出国门一睹世界顶级强队的风采。
携程在足球体育的布局十分清晰，欧联杯在欧洲洲际级别比赛中重要性仅次于欧洲冠军联赛，而乐视体育在欧联杯赛事IP方面拥有国内互联网版权最高权益，也是全网唯一拥有205场比赛的全部直播、录播的新媒体平台。
携程在足球体育的布局
事实上，欧洲足球的主流版权除西甲外已被乐视体育一网打尽，囊括欧冠、英超、意甲、意大利杯、德甲、德国杯、法甲、比甲、苏超、苏格兰联赛杯、葡超、德国国家队、法国国家队、英格兰国家队、西班牙国家队等顶级资源。其中，70%的资源为独家。携程在赛事本身和球队大手笔投入的同时，更具有新媒体营销的智慧。借助乐视体育核心版权和乐视生态“内容+平台+终端+应用”围绕欧联杯赛事IP深度运营，携程在新媒体营销一环无疑找到了最佳结合点，打通赛场内外，发挥深度营销功力，精准触达国内球迷。
据了解，乐视体育将在9月16日至12月9日期间陆续直播欧联杯尼斯队6场比赛。在与携程定制化营销合作方案中，乐视体育将发挥“版权+名嘴”两大IP资源驱动携程赞助欧联杯活动曝光，覆盖欧联杯尼斯队相关直播和自制解说节目。在直播演播室合作上，尼斯队6场比赛将由6位名人分别解说，解说穿尼斯队队服出镜，队服将有携程LOGO展示。在解说中，乐视体育将为携程定制话题关联携程与尼斯队的伙伴关系。目前，乐视体育已经打造了刘建宏、苏东、颜强、徐阳、董路、李欣等名嘴阵容的“解说梦之队”。
乐视体育在尼斯队比赛直播中还将加入携程有奖互动环节，双方合作还包括相关赛事全程贴片、页面资源、专题广告投放资源。此外，乐视体育还将为携程特别推出尼斯队精彩集锦及国际足球自制节目IP《超级星战》围绕尼斯队单期节目，以及TVC、宣传海报、社会化传播等一系列定制化合作，营销模式多面开花为携程此次将携程赞助欧联杯活动推向关注高地。
时代红利：版权航母入口价值显现
从赛事本身到赛事直播，携程在赞助球队、欧联杯赛事的同时，也注重营销模式及渠道的创新，全面覆盖欧联杯赛事IP上下游深化携程品牌内涵，在全新的细分市场寻求用户的精准覆盖和品牌的精准传播，携程此次营销投入是最为有效和理想化的模式，其创新营销不仅提升了携程在球迷群体中的品牌价值，也为拓展全球市场打开局面。
乐视体育“版权帝国”版图
乐视体育拥有三百多项版权赛事和海量独家IP资源，被业内公认为世界体育赛事的“版权帝国”，成为国内体育产业大潮中的大鳄，囊括中超、美洲杯、F1、英超、MLB等等2016年最受瞩目的国内外大赛。乐视体育在改写移动互联网时代体育赛事直播模式的同时，斩获一个又一个天价版权，乐视体育的雄心和魄力让业界屡屡震撼，以独家新媒体版权抢占了时代最大红利，在扩充平台体育内容、沉淀用户的同时，更卡位体育会员付费、硬件、电商等一系列核心机会和风口。
而伴随原李宁公司CEO张志勇已正式加盟乐视体育出任总裁这一重大人事调整，乐视体育新的发展阶段将聚焦三个方向：产研驱动，为用户带来解决痛点的互联网+体育产品；精细化运营，为用户带来更加极致的产品体验；体育大消费，加速在体育装备、体育电商等领域的布局和发展。如果说赛事本身具备第一维体育价值，乐视体育已经利用赛事版权将场外效应的第二维发挥到极致，形成完整的体育产业生态链布局。
乐视体育与携程的深度合作是一次跨界营销创新，也是乐视体育对自身价值的深度挖掘，充分整合平台资源最大化输出影响力，为全球品牌借力体育布局业务和营销驱动带来理想空间。乐视体育在未来五年体育大市场长远布局下，其版权航母的入口价值已经显现，将引领国内体育产业向超级体量的体育大消费领域升级，革新体育产业商业模式和竞争格局。
（ END )
声明|本来源于乐视营销观察 图片均来源于网络
公告通知
体银商学院推出第十期体育企业资本运作高端闭门研讨会将于2016年9月23-27日于北京举行，100位体育企业CEO+几十投资人。报名请加微
信nm6490，电话13810605592，详情请点击链接：
商务合作、投融资服务请加微信 sportbanker
媒体合作、投稿请加微信 sportbankmedia
体育BANK
体育bank是具有共同价值观的体育及相关产业机构与企业家、投资人、传媒人、经理人等组成的行业联盟，是以推动体育及相关产业创新为使命的事业共同体，是“平台＋智库＋资本”的生态型创新组织，是推动企业成长和产业创新的体育助推器。
本平台关注和提供体育经济及投融资前沿资讯，负责人为安福秀博士及其团队。安博士，湖南人，北京体育大学博士，江苏体育产业协同创新中心理事、《北京市关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见》起草组副组长，《京津冀体育产业行动计划》专家组副组长、第一本体育蓝皮书总执行人，安信证券、东兴证券、国信证券、巴克莱银行等首席体育顾问及策略会演讲嘉宾，曾为北京大学中国体育产业研究中心执行秘书长。
本平台背景有天使投资人、VC和PE投资人,如您有好的项目、创意需要融资或者对接，请与我们联系，谢谢！
公众号：体育BANK 微信号：nm6490
联系电话：13910189408