导读：少儿知识性内容如何创新孵化？腾讯视频通过《米小圈》系列的整合布局，实现了少儿IP形态的一次想象力扩展。
文 | 霓星
米小圈，已经是很多小伙伴的好朋友了。
在图书的世界中，作者北猫描绘的那个世界诙谐幽默、好玩有趣。米小圈的快乐生活以及他们和家长、老师、同学的好玩的故事，映射当代儿童的生活现实与心理现实，深情呼唤张扬孩子的天性。
2021年寒假，这个国民级少儿IP《米小圈》系列动画在腾讯视频上线。从书到动画，再到各种互动玩法，“米小圈”正在为孩子们如何度过一个愉快且充实的假期提供更多有力的可选项。腾讯视频与《米小圈》的此番合作，将优质知识注入头部IP，也让少儿视频与儿童的陪伴更加意味深长。
“放映厅”里看视频，
知识矩阵让寒假“玩”个够
“米小圈”是一个喜欢踢足球、调皮可爱的小学生，是儿童畅销书《米小圈上学记》主角。
《米小圈上学记》图书系列以日记形式讲述米小圈在小学的生活。他的世界总是既快乐又烦恼的，就像他日记里的故事一样。很多小朋友也在为学习成绩、严厉的老师、家长的管教、刁蛮的同桌和一群调皮捣蛋的同学所苦恼。正是这种贴合现实的“幽默”让IP具有强大的用户基础。
截止2019年底，米小圈图书共售出17亿码洋，成为“现象级畅销书”和“行业爆款IP新秀”。米小圈衍生音频内容也持续产能，收获了全网250亿+的*放播**量，其原生IP有着稳定的受众群体以及较高的内容转化率。
在此次推出的《米小圈》系列中，平台沿用了“米小圈”的IP形象，重点打造了“米小圈动画放映厅”“寒假少儿知识岛”专题页，让孩子们在线上放映厅里，安全快乐地观看视频。既能在快乐氛围中遍览祖国河山、了解传统文化，也能在米小圈与父母的趣味交流中，提升创造性思维和自身幽默感。
腾讯视频首先通过“米小圈动画放映厅”专题页，构建文化类知识的内容主线。放映厅专题页以米小圈知识动画与爆笑专辑为核心，设置了“快乐看动画 轻松学知识”与“爆笑日常 趣味乐翻天”两大板块，以动画为载体，让孩子体验式地学习中华文化。知识版块通过趣味故事讲述文化知识；《爆笑米小圈》专辑则紧贴日常，在幽默对话中发掘生活乐趣。孩子们在开心观看动画的同时，也能有所收获。
“寒假少儿知识岛”则甄选优质少儿知识内容，针对差异化需求处以分类推广。知识岛专题页不止于“米小圈”，也对语言类、人文类、自然科学类等其他热门少儿IP加以集结，将内容广度进一步提升。
腾讯视频根据内容特点划分出四大剧场，其中“万物剧场”主打动植物、天文、微生物等知识科普，收纳《霸王龙成长日记》《神奇的植物学院》《微生物王国》等内容；“博雅剧场”的《趣读名著故事》等动画带孩子阅览经典，品读国学诗词；“童行剧场”集合《揭秘<山海经>》《格林童话故事大全》等视频，讲述绘本故事和神话、童话故事；“声音剧场”则囊括《装在口袋里的爸爸：我是孙悟空》《小泼猴与恐龙》等众多知名IP音频故事，帮助家长和孩子精准锁定兴趣内容。平台还联动各大少儿知识IP提炼核心知识点，设置“抽知识盲盒”的互动玩法，让用户通过抽取知识卡片，在游戏体验中获得知识。
近年来，少儿知识呈现出创作与传播的新趋势，在题材选取上更加广泛，节目内容更加丰富多彩，在形式上更注重对孩童成长规律的尊重，节目呈现也更有童真童趣。逗趣动画传播文化知识，互动玩法激发创造性思维，《米小圈》以寓教于乐的方式，将优质知识向儿童输出。
多场景互动IP赋能，
一站式体验知识+生活
如何深化观看体验和用户黏性？腾讯视频针对不同场景进行互动设计，通过“线上+线下”的一站式体验为IP赋能。
“米小圈动画放映厅”“寒假少儿知识岛”两大专题页在线上以视频形式传播内容，让孩子们轻松学习知识、快乐感受生活。定制周边领取、会员福利放映会等线下活动，则建立起面对面的互动，在交互反馈中，形成用户体验的高质量闭环。
腾讯视频在专题页推出的粉丝福利大放送活动，为喜爱米小圈的小朋友提供了免费获赠米小圈精美周边和图书的机会。让用户享受从学习知识到趣味放松，再到福利获取的一站式体验。并联合必胜客北京门店、万达宝贝王等实体门店，*放播**米小圈动画宣传片、赠送周边，吸引用户关注，也为孩子们创造与“米小圈”线下相遇的可能。
不仅线上动画，围绕“米小圈”的各种实践都已然成为鲜活的少儿课堂。通过多元化的呈现方式，《米小圈》IP成为引领孩子们健康成长、积极向上的有效样本。
1月9日，腾讯视频VIP的“V你放映观影团”还特别举办了《米小圈》会员福利放映会。在线下大屏放映精品付费内容，让孩子和家长们畅享观看；快闪舞台剧《米小圈之李白白不白》经典重现；映后与会员小观众进行有奖互动，赠送米小圈签名书、公仔、文具等精美周边；还邀请动画、舞台剧主创老师们现场分享交流，让孩子和家长们走近《米小圈》的创作幕后，更深入地了解人物故事。
从线上观看到线下投放，这类更沉浸和具体的互动，能够鼓励小伙伴积极参与其中，增进他们与虚拟伙伴“米小圈”的情感连结。线下的实体活动，给这代小朋友和家人们一个终于可以见面、互动、释放的天地，赋予了他们更加特殊的独家记忆。
创新少儿内容孵化，
平台守护成视听时代新常态
以上学记“出道”的米小圈，在寒假来临之际也有了新的故事。
假期时光轻松愉悦，在增长见闻、用知识充实自身之余，安全问题同样不可忽视。为此，腾讯视频特意联合中国消防展开寒假安全知识的科普，推出“米小圈消防安全漫画”。让米小圈带领小朋友们熟悉消防知识，参加虚拟演习，在沉浸式场景中，增强孩子们的安全意识和自我保护意识。
从《米小圈》系列分析平台对少儿内容的布局，腾讯视频是“过滤器”，也是“守护者”。从平台方帮助家长筛选优质内容，提供有益儿童身心发展的视频选择。从主打知识性内容的《米小圈动画汉字》《米小圈动画古诗》《米小圈动画成语》，到在幽默日常中加强情感交流的《爆笑米小圈》，再到公益向的“米小圈消防安全漫画”专题。《米小圈》的动画故事，注重少儿知识的有效输出，也关心儿童的心理健康，并贴合假期场景开发全新题材。以生动有趣的动画模式，激发起孩子们的求知欲，孵化出优质的少儿知识性内容。
近段时间以来，伴随着“双减”政策的大力推进和相关措施的高密度发布，教育改革被再一次置于国家战略的优先位置。《米小圈》将视角聚焦于教育的新维度，当儿童的素质教育和全面发展被不断强调，走出“象牙塔”、在生活中完成教育的任务日渐成为对于孩子们的全新期冀。
立足于趣味动画，多位一体地传递少儿知识，进一步延伸出儿童消防安全的公益主题——腾讯视频秉持主流媒体平台的责任与担当。平台对内建立精品内容矩阵，向外优化传播策略，构筑起少儿视频版块的良性发展生态。内容甄选、合理布局、线上线下联动的全面规划，实现了优质少儿知识性内容的有效传播。
作为现象级原创少儿动画IP，《米小圈》有着良好的受众基础，而腾讯视频立足于互动需求的深度运营，则为原有IP开辟出新的创作、营销路径。一批备受小朋友喜爱的节目，着眼于寓教于乐，在积极向上的表达中找寻教育之“灵魂触碰”的意义，平台的影响力也形成了自然增量。
《米小圈》系列动画兴趣培养与教育意义兼具的创作考量背后，是腾讯视频对于少儿版块的内容深耕。平台运用自身经验，将少儿IP的教育性意味进一步深化，为儿童营造出一个健康的观看空间。孩子们也将在腾讯视频和“米小圈”的陪伴守护下，度过快乐、充实、安全的假期。