汉堡王广告引发广泛讨论
近日，全球大型连锁快餐企业汉堡王在新西兰发布了一则新品广告，内容是关于越南风味的鸡肉汉堡，视频中两位主角在用巨型筷子夸张且狼狈地吃着汉堡，场面滑稽。广告场景中的一幕幕引起了网友的广泛不适。
中国网友表示大跌眼镜，想不到紧接杜嘉班纳的辱华事件以后，这么快汉堡王就前赴后继。
对此，新西兰韩裔钢琴家马里奥·莫称，她最开始以为视频后半段会有“反转”，万万没想到 “2019年还会有这种公然秀下限的广告”。随后，她毫不犹豫地在个人推特账号上转发了这则视频并迅速引爆网络。截至8日早些时候，争议视频的观看量已达210万人。
有网友指出，将东方流传几千年的传统餐具刻画成某种粗劣、原始的工具，说明西方某些大型企业至今仍未放下高人一等的姿态，它所暴露出的“文化迟钝性”令人咂舌。
同样也有人发声认为广告只是想体现中西结合，不料弄巧成拙，画虎不成反类犬。
为此沸点君查了一下汉堡王在中国的公司，企查查显示汉堡王有三条自身风险，皆为开庭公告信息，在19年因为侵害专利权被上海连享诉诸法庭。
汉堡王移除广告并道歉
目前，汉堡王的广告已下架，该公司市场部负责人伍德布里奇表示：“我们对这则冒犯到（亚裔）社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”
汉堡王的创意广告常令业内称道，但广告有创意的同时，也时有“失足”。在去年世界杯期间，俄罗斯的汉堡王打出了一则广告被质疑歧视女性。广告承诺，如果这一世界杯主办国-俄罗斯女性得以与参赛球员“造人”，将获得300万卢布（约合31万元人民币）奖金，还可终身免费吃“汉堡王”招牌“华堡”。并称“获得最佳足球基因的女性将在未来几代人中帮助俄罗斯队取得成功”。
这广告一经推出，就引发了众怒。随后，俄罗斯汉堡王很快删除了所有和这一推广有关的内容，并公开道歉，承认这则广告涉嫌“*辱侮**”女性。
此前杜嘉班纳发布了一段以“D&G爱中国”为主题的宣传片，其中东方面孔的模特用筷子吃意大利食物，并说：“如何用这种小棍子形状的餐具，来吃我们伟大的传统的玛格丽特披萨”，动作夸张谄媚。这段视频随后被很多中国网友们抨击为“辱华”，还导致其创始人和网友们展开骂战。
据悉此事件发酵至今杜嘉班纳的两位创始人多梅尼科•多尔奇和斯蒂芬诺•嘉班纳双双跌出福布斯榜单，身价缩水30亿，其在中国的市场缩水了90%以上。
写在最后
沸点君非常希望看到西方文化中出现中国风的元素，也乐意看到东西方文化的碰撞交融，只是希望各大品牌方在充分了解东方文化的情况下再进行引入，平视双方文化，一来有利于打开东方市场，二来也是审美的体现。