导语
多少年没过过暑假，吃雪糕这件事就有多怀旧，今天我们聊聊伴随大家成长的和路雪：这个我国年轻人记忆里为数不多称得上品牌的冷饮。对了，我们还找到一些和路雪已经下市多年的产品，里面没准就有你的童年……
高考结束了，暑假也不远了，路边小卖部、超市又把熟悉的红白色冰柜搬到门口，然而你已经没了大白天躺在凉席上，开着动画片品尝冰激凌的机会。大多数时候只是在午饭时间偷偷吃一支可爱多，虽然价钱依旧是 4 块 5，但在意的已经不是它比老冰棍贵，而是比老冰棍卡路里更高。
无论是生于八零年代还是九零年代，几毛钱一根的本地产冰棍都是占据童年暑假的共同记忆，那时候，带奶油的和路雪雪糕虽然算不上奢侈，但绝对能算得上「高级」，果库君脑海里的麦酷狮奶昔杯几乎是和期末考试成绩联系在一起的，放假那天拿着成绩报告单跟家长冠冕堂皇地讨一杯边走边吃，致使到了现在仍然对这款雪糕「心存敬畏」。
和路雪进入中国并不算早，和我们之前讲的麦当劳肯德基一样，差不多都是在上世纪九十年代初走进国门的那一批洋品牌，当然跟前两者比起来，它的普及度就高多了。在 1993 年，和路雪来到中国的第一年，就创下了联合利华旗下冰激凌公司营运首年最高的销售记录，以至于后来面对雀巢的挑战依旧稳居国内市场洋品牌里的老大地位。
对于如何打动天生就不太喜冷食的中国人，和路雪的套路就是因地制宜。据说当年他们刚刚踏足中国市场，就发现了我们的消费者不像老外那样喜欢在超市囤大桶的冰激凌回家，受制于当时小家庭的冷藏条件，大多数中国人都习惯「现买现吃」。于是他们马上调整战略，把零售终端从大商场超市转移到小超市和小卖部，并且打出冰柜、太阳伞免费送的旗号吸引个体店主加入，没过多久印着和路雪鲜明「Wall’s」标志的新式冰柜就遍布大街小巷来到老百姓身边了，一下子引起人们关注，在上海，这个突然冒出来的现象当时还得到了媒体的注意，相当于给和路雪顺带打了广告，不得不说步棋走得很妙。
二十多年里，和路雪的 logo 几经更换，没变的是经典的红白配色和其英文 Wall’s 的标识。不过也许你还不知道，其实在不同国家联合利华旗下的这家冰激凌公司命名都是不一样的。
原因在于它本身就是由联合利华在全球范围内收购的多家冰激凌公司组成的，包括 miko、birds eye 等等，其中就有诞生于一战期间的英国冰激凌生产商 Wall’s。 1981 年 Wall’s 和 Birds Eye Foods 合并为 Birds Eye Wall's。
基于最大程度亲近本地消费者的原则，联合利华依旧保留这些公司在当地的原有命名，于是，只有在如今的英国和亚洲地区 Wall’s 和和路雪才是大家耳熟能详的品牌。
现在的和路雪带着三大主要子品牌在冷饮市场各个击破：梦龙端着高端冰激凌的姿态主攻 20-35 岁的办公室白领人群，尽管如今连哈根达斯也算不上什么奢侈之选了，但它作为世界上第一款使用纯正巧克力制作的脆皮冰激凌在高端市场依然有着不可替代的地位。
1989 年在比利时 OLA 实验室和著名巧克力生产商 Callebaut 的合作下，这款冷饮克服了巧克力在零下四十度依旧保持不变性的技术难题被开发出来，在此后二十多年招致跟风者无数。
可爱多针对 15-25 岁的年轻人，每季推出浪漫甜蜜的爱情话题引发年轻消费者共鸣，在中国，它在 15-45 岁人群中品牌知名度高达 80%。
麦酷狮则主要针对的是 6-12 岁的小朋友，专攻儿童市场。那只大脸狮子陪伴了好几代儿童长大，但很多人不知道它的原名就叫 Max the Lion。
初代 Max the lion 长这样，不知道你还记得吗？
现在变成这样啦，最近还出了一款叫做 Max ADVENTURE 的游戏。
在大城市消费者选择越来越多的环境下，倚仗可爱多这张王牌，和路雪的战略是精简最具实力的产品线来迎接挑战。于是我们发现超市冷饮冰柜里有了五花八门的新面孔，但「老朋友」却好像越来越少了。这时候不禁让人怀念起儿时塞满一冰柜的各种和路雪。
当年的旗舰冷饮「火箭 rocket」，吃过的都暴露年龄了。值得一提的是它在上世纪六七十年代就推出市场了，全球范围内都非常经典。
后来的果味冰棍王牌成了奇彩旋，还有一款叫水缤纷，不知你还记得吗？
去年和路雪和 ASOS 还跨界联乘了一系列服装及配饰，里面就有火箭和奇彩旋哦。
过去冷饮产品的中文命名现在看来满满都是年代感，「多乐」、「夹心」都是命名里的极简派。
Joker 和 Fruit pop 这两款到了中国市场翻译成了「丑宝」和「果宝」。
可丽波，很有特色的水冰，味道独特，但没有卖多长时间，据说是现在和路雪粉丝们最想恢复的产品。
脑洞有点大的奇幻妙妙岛系列，小彩笔、神气小指、开球这三款对过去的孩子来说也太有吸引力了，开球那款冰棍不光做成了球鞋造型，镶在冰棍上的小足球居然还是个泡泡糖。
缤纷口味的百乐宝，你小时候最喜欢哪款来着？
可爱多早期的包装，只有这几种口味。
小牛奶系列是当年和路雪最便宜亲民的产品，孩子们的暑假日常款，消失了一段时间后又复出了。
最鬼畜的绿舌头来压轴，1998 年推出，以果冻为主体的冰棍，冷冻时口感是硬的，但温度升高后整根冰棍就会变成果冻，那造型真是冷饮界的高级别想象力。
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