6月6日至19日，包括浙江、陕西、安徽、*疆新**、黑龙江、广东、海南、山西、广西、山东、河北、云南、吉林、四川、江西、甘肃、内蒙古、贵州、河南、重庆、湖北、辽宁、内蒙古、宁夏、福建、*藏西**、北京、湖南、上海等29个省区共开展了469场市场活动。
六月夏季，恰逢芒种时节，随后紧接父亲节，夏至时节，茅台经销商在全国各地以品鉴会、读书会、公益活动、文化传播、团建活动等形式，多元化探索文化营销模式，体验茅台文化与传统文化交融之美。
感恩父亲节，传承中华孝
人们常说，父爱如酒，别具匠心，越品越醇厚。
父亲节期间，茅台经销商以“父爱如山——43度贵州茅台酒温情满人家”为题，在全国各地开展一系列主题品鉴活动，邀请“茅粉”家庭参与“家宴”，为其搭建起一座情感交流的桥梁，抒发感恩父爱之情，弘扬礼孝文化，传递“美”的核心。
本次活动采用线下品鉴及“i茅台”线下推广形式，同父亲品鉴茅台、分享故事、读书、徒步、骑马、亲子DIY、儿时游戏，以及学习非遗技艺为父亲制作礼物，与小茅一起温馨度过了这夏日慢时光，43度贵州茅台酒的温情蔓延至全国各地，在父亲节浓情背景的渲染下，丰富多样的活动引发现场嘉宾的情感共鸣，既升华了亲情，又更好传达了茅台文化。
安徽、湖南、山东、重庆、*藏西**、内蒙古、*疆新**、四川、浙江、山西地区的经销商以爱之名，以酒寄情，分别在父亲节举办了“43度贵州茅台酒温情满人家品鉴会”，“茅粉”家庭共同品饮43度贵州茅台酒，举杯对饮，致敬父爱。
“时光时光慢些吧，不要再让你变老了.......”在重庆，一首《父亲》唱出了父亲一生的要强，诗歌朗诵《父亲与酒》，让“茅粉”们深切感受到父亲的关怀如茅台酒醇厚优雅，父亲的臂膀如赤水河蜿蜒涛涛。
“父亲喝酒对我有着极大的吸引力，儿时喜欢听故事，只有在喝酒时父亲讲故事才最有兴致，也最传神……”浙江嘉兴桐乡品鉴会现场，“茅粉”们各自分享与父亲的故事，让大家都不约而同感受到了如岁月珍酿的父爱，抿一口，才懂父亲的责任与坚强。
同时，杭州地区的其他经销商携手了本地知名房地产企业EIC，邀请 近30位精英客户通过现场分享的茅台生产工艺、茅台历史、产品介绍和品鉴知识，深度领略茅台“美”文化。
嘉宾们聆听茅台文化，鉴赏茅台酒，品味茅台酒，茅台酒的温情，就像父亲与子女间的爱，厚重、深沉、含蓄。 此次跨界合作， 以“美”的服务与消费者共情，提升了茅台品牌价值传递度。
时光封陈酿，温情满人家。
父亲的爱，深沉而无言，如一壶陈年老酒，随着岁月的流逝，愈加醇厚绵长，回味无穷。品鉴43度贵州茅台酒外，四川、安徽、江西地区的经销商还开展了茅台酒（30）陈年酒专场品鉴会。
在四川，经销商以“岁月鉴臻品 陈年酿美酒”为题，邀请优秀企业家、商界精英等10余位资深“茅粉”相聚共赏陈年茅台（30）品质之美。伴随着昆曲的吟唱，更能感受茅台陈年美酒流淌过口腔的醇厚魅力。
安徽与江西地区的经销商则以“父亲节”为引，邀请父子们一同回味30年茅台陈酿浓郁的酒香，重温“酒”时光。
此次陈年茅台酒品鉴会，以茅台文化、礼孝文化为轴，以美食为辅，通过美的产品展示、私宴品鉴、美的场景沉浸式体验等方式，带大家了解了陈年茅台酒特殊的酿造工艺，领略了茅台深厚的历史文化底蕴，切实感受茅台在匠心传承上的初心。
除了品鉴会，丰富多彩的活动形式也让“茅粉”沉浸式体验到茅台文化之美。
在福建厦门，父亲与“茅粉”一同走进皮里的乾坤，学习制作皮带，感受国家级非物质文化遗产——皮艺。在现场，除了皮艺带来的文化熏陶，更进一步搭建了与“茅粉”们交流互动的文化营销场景。
与此同时，广西地区的经销商也开展了父亲节活动。他们邀请“茅粉”与父亲们一同制作蛋糕、绘画活动。
在河南郑州，父亲节当天开展了主题为“蝉鸣迎夏至，父爱染书香”茅台读书分享会活动。特别邀请王士祥教授，与现场茅台传承人一起通过阅读分享的形式，体会茅台文化魅力与二十四节气文化。王士祥教授将自己尚未面世的新书《唐诗中的时令节气》中关于夏至的篇章与现场传承人进行了交流，在场嘉宾一同邂逅了一场穿越历史长河、凝聚先人智慧的二十四节气文化的雅赏之旅。
酒，与“二十四节气”有着不可割舍的联系。茅台酒生产讲究顺应自然时令规律，需要“天时地利人和”的完美搭配。当日，茅台传承人代表也深入浅出地分享了茅台与二十四节气的奇妙缘分，号召大家在弘扬中华传统文化的同时，做好茅台文化的传播者、践行者。现场，传承人分享了父亲带他与茅台结缘、并用茅台作为他人生成长礼的故事，父亲的一句：“茅台陪伴着我，也将继续陪伴着你。”道尽茅台酒在父子之间的微妙情感联结，引发了在场所有人的强烈共鸣。
活动当日，广西、江西地区经销商同步举办了父亲节主题读书会活动。广西经销商开展亲子阅读，将《一粒种子》、《一块石头》、《一株小草》通过绘本的形式，向小朋友们讲述3位伟大科学家——袁隆平、李四光、屠呦呦的故事，充满了童趣和天真。江西经销商邀请“茅粉”荐读《致父亲》《人世间》，现场不少“茅粉”潸然泪下，感触良多。
此外，四川地区的经销商也开展了书香茅台读书会活动，他们以“茅溯红绸·诗礼眉州”为主题，通过学习三苏文化，激发“茅粉”们进一步坚定文化自信，增强文化自觉。
六月的天空映着晴朗的蓝色，六月的阳光撒着明亮的温暖，在阳光灿烂的天气里与父亲一同策马奔腾，实在是酣畅淋漓。黑龙江省大庆市福海汇商贸有限公司在父亲节邀请“茅粉”们与父亲观看马术表演，体验骑马项目，不仅让大家倍感轻松，也能以特殊的愉悦方式表达对父亲的感恩之情。
在天津，活动地点精心挑选了具有典型的中西合璧式的四合院风貌建筑。现场怀旧的场景设计， 颇有心意，配合手工贺卡 流露出了亲情与温暖。现场，子女们通过这一字一句感恩父爱，感受岁月温情。
在重庆，活动现场打造的巨幅主题墙似如山的父爱，巧妙融合茅台酒酿造工艺，让酿造文化与“父子茅粉”融为一体，并用影像定格父子间的美好时光。“桌上足球”“投壶射剑”等经典运动设置为游戏融入父子交流中，唤醒了大家旧时的父子记忆，找回一丝童趣。活动的开展不仅强化茅台酒品牌形象，创新消费场景，更营造了良好氛围，丰富文化茅台内涵。
影像，可以记录生活，又定格美好。在黑龙江，经销商特地开设了“小茅照相馆”，邀请i茅台幸运取酒客户与父亲或全家一起拍摄一张全家福，为父亲献上了一份无可替代的珍贵礼物，留下最美好的瞬间。
在父亲节专场品鉴会上，精彩纷呈的民族舞蹈、乐器演奏、音诗画等表演，更是让大家感受到了不同民族、不同文化的魅力。
一杯温酒、一张合影、一张贺卡、一段故事、一串祝福，茅台经销商以具象又温情满满的方式，让“茅粉”感受到了“家”的温情，“美”的生活，美酒、美食、美生活，线上预约加线*体下**验的组合营销方式，增强了消费者体验感，并触发与消费者的深度共情，提升了消费者对品牌认同度，增强了消费者粘性。
节气活动探寻文化魅力
四季更迭，六月，已过芒种，又值夏至，阳光明媚、绿意盈盈，在这万物向阳、繁盛生长的初夏之际，正是“宜郊饮”，享山水之乐的时分。
千百年来，智慧的劳动人民通过观察太阳的周期运动，制订了一套行之有效且影响深远的农作物耕种指南——二十四节气。酒作为农作物深加工的产物，不论是酿造还是存储，都与“二十四节气”密不可分。而茅台酒酿造工艺顺天应时，与二十四节气紧密相连，二十四节气将成为茅台酒酿造的气候密码和文化密码。
茅台经销商紧追节气营销的步伐，以茅台工艺、节气文化、茅台品鉴、国学弘扬、田园农艺、音乐鉴赏的形式，开展一系列“美”文化营销互动，创新传统文化表达，以文化赋能，增强“茅粉”体验度与参与度。
夏至这天，贵州地区经销商以“以麦传承·匠心酿造”为主题，举办了茅台酒夏至主题品鉴宴。现场特地设置了多个夏至主题互动区，引导“茅粉”们制作个性化的团扇和香囊等夏季消暑纳凉用品。
“茅粉”们通过文化互动了解了民俗文化以及二十四节气当中有趣的数字密码，更深刻感受到茅台之美、茅台之形、茅台之境。现场专设的“i茅台”互动区，也让“茅粉”进一步领悟茅台的新时代发展理念。
贵州地区经销商还与部分“ 茅粉 ”开启了魅力肇兴侗寨文化体验之旅，传承与弘扬中华优秀传统文化。活动开展了打糍粑、蜡染围巾、摸稻花鱼、侗家长桌宴、侗族大歌篝火互动等环节，在炎炎夏日，共饮美酒佳酿。i茅台打卡肇兴与“ 茅粉 ”互动交流，与地方文化相结合，感受地方特色文化，突出i茅台共享美好生活愿景。
上海经销商开展的国风音乐派对，点燃了夏日的热情。他们以“荷风雅集 茅香赏夏”为主题，邀请“茅粉”聆国风之雅韵，品茅台之醇香，赏青莲之秀色，享悠然之时光。 国风音乐、现代气息、时尚质感的交融 ，搭配浓郁酒香，唱响了茅台“美”声音。
除国风之乐，在*疆新**乌鲁木齐，*疆新**经销商举办了“芒种·田园之乐——茅台酒音乐鉴赏会”，在芒种之日，“茅粉”共赴田园，于花溪林海之中，品茅台，赏丝竹，听民乐，说节气，谈文化。
在四川南充，四川经销商于芒种日邀请“茅粉”参观三国文化发源地——万卷楼景区，弘扬国学，传承文化。
芒种时节，广州经销商开展“ 2022贵州茅台酒品鉴会—融·芒种尊品宴 ”活动， 以“融”为题，循节气作时宴，融汇中西。茅台从赤水河到广东珠江的融合，又给本次宴会的“融”带来了更多含义， 创新了茅台酒品鉴会形式，有效提升了品鉴活动质量。
贵州地区经销商则以“朋友的酒”为题，开展茅台尊享品鉴晚宴。现场设置了多项传统项目，结合现场产品陈列，茅台文化展示等功能区域，让“茅粉”在芒种气氛里，感受到以“情”会客，以“酒”会友的浓浓情谊。
“茅粉”在活动中品鉴文化之盛，艺术之臻，佳酿之醇，又能深刻体会茅台文化的匠心精神。
以“美”的产品
营造茅台“美时代”
“美”是今年股东大会上的标签。
“美生活要有格调、有内涵、有品位，是物质和精神的双重满足。”茅台始终致力于讲好中国酒文化、茅台酒故事，让消费者在品味茅台醇香的同时，将浓郁的文化韵味和艺术审美浸透于生活之中，深化美的认知，提高生活格调。
此次举办的469场市场活动，不仅是一次关于“美”的具象体验，更是以悠久的中国传统文化拓宽了茅台文化内核，延续文化根魂，进一步做深“茅台＋”“＋茅台”，有助于增强茅台文化影响力、凝聚力和感召力，加速开启新的美时代。