5月20日，自由式滑雪空中技巧奥运冠军徐梦桃亮相《乘风破浪》第三季，这也是该档综艺首次将女运动员纳入主力阵容。
徐梦桃不负所望，用一首《那些年你很冒险的梦》开启了自己的初舞台，歌词质朴有感染力，旋律优美，令人耳目一新。
如今，越来越多的女性运动员受到了广大群众的关注，女性运动员的商业热度逐步增加，体育行业中的“她力量”正在不断崛起，“她时代”已经到来，“她经济”稳步上升，女子体育商业前景可期。
她力量的成长史
北京冬奥会期间，国际奥委会、北京冬奥组委曾在主媒体中心召开例行发布会，围绕“冬奥会上的女性力量”主题做介绍。
北京冬奥组委新闻发言人严家蓉说：“从第一届冬奥会上仅有11名女性选手，到第三届冬奥会开幕式上第一位女性运动员旗手出现，从第七届冬奥会上的首位女性运动员代表进行运动员宣誓，到如今1300多名巾帼英雄披甲持竿踏冰飞驰，冬奥的近百年历史也是‘她力量’的成长史。”
2022年北京冬奥会则成为女性运动员比例最高的一届冬奥会，参赛比例达到了45%。事实上，不止冬奥会，每一次奥运会都是一次“她力量”的成长史。
1896年首届奥运会——雅典奥运会，全球共311名运动员参加，但没有一名女性。1900年巴黎奥运会，才有女性运动员参加其中的一些项目。此后，女性的参赛比例逐渐上升。而到了2020年东京奥运会，女性参赛比例达到近49%，被称为历史上首届男女平等的奥运会。
虽然女性参加奥运会的起步比男性晚，但中国在奥运赛场上，女运动员一直是一股不可忽视的力量。从1992年巴塞罗那奥运会开始，中国女运动员的参赛人员就已经超过了男性，占据所有参赛运动员的半数以上。而在2020年东京奥运会上，女性占中国运动员总数近70%，真正顶起了大半边天。
她时代已经到来
2022年以来，中国女运动员商业热度有增无减，体育行业“她时代”已经到来。
据央视发布的数据，中国女足亚洲杯决赛收视率高达2.44%，创下了2019年以来足球类赛事最高收视纪录。当晚，约8591万中国观众在电视机前观看了决赛直播。亚洲杯夺冠后，中国女足连续签下多家大牌赞助商，上汽荣威、优益C、华润怡宝等；彪马也成为武汉车谷江大女足装备赞助商。
本赛季西甲女足，巴萨女足30战30胜捧杯，净胜球达到惊人的148个；比赛观众人数也从3月底的91553上升至91648人，刷新了全球女足比赛的观众人数世界纪录。
经过长达六年的努力，美国足协和女子、男子国家队达成里程碑式的协议，向男女队支付同等报酬。根据协议，世界杯奖金将由男、女足共同支配，并平均分配给所有球员，这在世界足坛中尚属首次。此外，男、女足还将平分美国足协商业开发收入。协议还包括2400万美元赔偿金，支付以往拖欠女足的工资。
与此同时，随着女运动员的频频出圈，女性运动员的商业价值不断提升，代言数量也不断增加，“她时代”已然到来。
北京冬奥会上最闪亮的女性运动员——谷爱凌，据不完全统计，谷爱凌商业合作品牌至少20个，从LV、Tiffany、维密、万国表、雅诗兰黛、凯迪拉克、筋膜枪Therabody、科勒等国际品牌，到中国银行、中国移动、三棵树、瑞幸、元气森林、慕思、中国人保、汤臣倍健、京东、美的电磁灶、夸克App等中国品牌，横跨运动、时尚、家电、护肤等多个领域，比肩一线娱乐明星。据粗略估算，谷爱凌总代言费超过2.5亿元。
她消费不断增加
随着社会和经济的发展，人们的思想观念发生转变，“她力量”在消费市场凸显，大批女性开始加入运动大军，“她消费”正成为重要的新增量。
国家体育总局发布的《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费显著增长，平均总消费达到6362元，同比增长近50%。
京东《2020女性消费趋势报告》显示，近年来，女性用户数不断上升，女性用户的购买力也展现出新的高峰，壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比大幅提升，占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。
“乐刻运动”发布的《当代女性健身洞察报告》报告显示，2022年，乐刻的女性会员占比达54%，较往年略有增长，女性用户平均每周锻炼3~4次，平均时间1小时，女性用户的人均活跃频次，也比男性用户高出近四分之一，在请私教方面，女性私教用户占比，为男性用户的五倍之多。
艾媒咨询发布的《2021年中国健身房行业市场现状及消费趋势调查研究报告》中，健身房消费者中女性占比为61.8%，男性为38.2%。
京东销售情况显示，女性消费者对于力量型运动器材更加青睐，2021年购买商品件数同比增长65%，女性消费者在武术搏击运动上的成交金额增速也显著高于男性。
她经济成为新增量
随着“她消费”的不断增加，女性市场前景无限，或将掘动整个体育产业的发展，“她经济”必将成为新的增量。
在国家统计局《中国妇女发展纲要（2010-2020年）》中，2014年我国内地女性经济市场规模达到2.5万亿元，最新的预计2019年中国“她经济”将突破4.5万亿元。
与此同时，各大体育品牌也早已经瞄准了女性市场，并为了打开女性市场做出了许多措施和布局。
耐克通过聘请女性设计师对经典球鞋的改造，计划到2020财年实现女性产品破百亿美元的营收目标。
彪马为开拓女性用户市场，聘请女歌手蕾哈娜担任品牌设计师，品牌提高了7%的增长率。
各大体育品牌对女性体育消费保持着极乐观的态度。
中国李宁连续多个春季主推樱花系列，而斯凯奇的本季新品则是“桃花鞋”，配色充满了春天的气息，两朵樱花，粉色的樱花可以拆卸，白色的樱花可以转动，令人心动。
结语
据咨询公司The Business研究，到2025年，全球体育市场价值预计将达到5999亿美元，到2030年将达到8260亿美元，其中女子体育市场规模将超过2000亿美元。女性市场前景无限，随着“她时代”的到来，随着“她消费”的增长，“她经济”或将掘动整个体育产业的发展，开启消费市场新的增长。
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