近年来，手机厂商跨界赞助体育赛事已经成为不再新鲜的事情，而在这些厂商之中，与球队关系较为牢靠的，努比亚绝对要算其中之一，自苏宁收购了原本的江苏舜天队之后，与苏宁关系密切的努比亚也斥资1.5亿元一举成为了2016年苏宁足球俱乐部中超赛超上的主赞助商。
在今年的中超联赛中，苏宁球队可以说是神勇无比，尤其在中超第四阶段比赛时，江苏苏宁队在 6 场 比赛中保持全胜战绩，总共打入了21球，而且平均每场比赛能攻入 3.5 个球，攻击力异常迅猛。经过24轮比赛后，江苏苏宁队以 47分 高居中超积分榜第二，与积分榜榜首仅有6分之差，是本届中超联赛最有夺冠希望的种子球队，而这也让球员们胸前的努比亚球衣着实赚足了眼球，当然，拥有着绝对体育精神的努比亚粉丝中，自然也少不了对足球有着强烈爱好的牛仔，此时恰逢努比亚四周年庆典，努比亚也邀请了15名牛仔前往苏宁足球俱乐部奥体中心球队训练场进行探营。
在活动现场，苏宁球员吴曦、特谢拉、拉米雷斯、顾超、李昂一同参与活动。球员与牛仔们迸发出热情的交流互动，活动开始时，随队前往的光绘师首先为球员们进行了一场光绘创作，随后，到场的牛仔赠送明信片给球员，球员也为牛仔签名并且一同合影留念，最后，牛仔球迷在训练场馆内观看了苏宁球员的现场训练，气氛一度热烈到极点。
对于努比亚来说，2016真算得上是一个体育年，除了赞助江苏苏宁队之外，还签约了C罗成为产品代言人，而C罗和苏宁球员今年表现也是相当勇猛，这与努比亚的核心理念也极为契合，当然，得益于体育活动的曝光大增，也让努比亚品牌好感度极速增高且更大程度上拓展了新用户的支持并让品牌更加拥有活力。