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卫视招商，湖南浙江东方大秀肌肉，大节目、大收入；同为第一梯队的江苏换了思路，大喊增投，试图以“预期”挽回广告客户。本年度大部分时候能跻身卫视TOP5的山东，用了和江苏相似的策略——江苏有二把交椅易主之忧；山东有马太效应的紧迫感。都颇具有代表性。
11月11日，山东卫视广告资源推介会在北京举行。推介会上，山东广播电视台副台长兼卫视总监闫爱华详细解读了2016年山东卫视的策略，并表示2016年山东卫视在财力方面的投入将比2015年翻一番，或将出现“亿元大片”。
而在前几天的江苏卫视招商会上，江苏卫视总监李响也表示，2016年，江苏卫视全年整体投入至少45亿元，“只会多不会少”，着力打造内容精品和TV+全产业链开发。
今年，各大卫视招商会轮番上演，竞争激烈。一线卫视相继公布了各自的招商标的，湖南一日狂揽37亿，浙江仅凭《奔跑吧兄弟4》就独揽5亿，东方卫视吸金力也不遑多让。
在其他卫视炫耀好资源，高歌明年广告招了多少个亿的时候，江苏和山东却喊出自己明年将投入多少，这好像是在告诉大家：我们决定投那么多钱来保证和提升节目内容品质，明年收视上涨有戏，还不抓住机会投资潜力股？
1。1明年各卫视都是什么级别的较量？
作为省级卫视的领头羊湖南卫视单日一举拿下37亿冠名，季播综艺冠名飙升，继续生猛。再加上还未公布的《我是歌手》《爸爸去哪儿》等独家冠名，湖南卫视明年100亿的招商计划或能实现。
浙江卫视为了在收视空间获得更多提升，对自身的编排和资源作出了相应调整。《奔跑吧兄弟4》拿下5亿独家冠名，再加上特约、各大单品牌植入价（单品8000万左右）及网络播出权益，预估《奔跑吧兄弟4》单节目收入或将突破20亿。而《中国好声音5》等大招还未发，浙江卫视又推出13档新节目，招商前景看好。
东方卫视明年最重点的大型综艺节目依然是《极限挑战》，第二季的广告赞助金额已达到3亿元。明年继续在喜剧节目、音乐才艺节目、奥运节目等方面发力，并继续试水周播剧。近几年，东方卫视发展速度不断加快，在大型综艺节目方面日益突出，广告创收从4亿增长到40亿，其广告总监袁春杰虽已辞职，但明年招商上升空间依然很大。
此外，从今年北京卫视的良好表现以及目前已公布的2016年新资源来看，即将召开的广告资源推介会北京卫视表现如何，值得期待。
然而，近两年来江苏卫视和山东卫视却有点后继乏力。今年伊始，江苏卫视的整体收视率即被浙江卫视超越，退守第三位，这种状态也从第一季度一直持续到第三季度。江苏卫视一直在推新节目，也曾凭借《最强大脑》《为她而战》《我们相爱吧》等节目取得阶段性的收视高峰，然而并未形成整体态势。而山东卫视，前几年凭借大剧优势风光一时，综艺节目上也不断推新却不见起色。
整体上来看，当下卫视间竞争日趋激烈，各卫视在内容资源和广告资源上的争夺丝毫未有松懈。雄风依旧的湖南卫视、高歌猛进的浙江卫视，还有同样不断推陈出新的东方卫视，江苏卫视和山东卫视的处境实在不容乐观。
2。1江苏、山东狂补综艺
◆“升级+竞速”，江苏力求新突破
2016年江苏卫视晚间节目的整体编排基本延续2015年节目编排。卫视频道主打的新闻栏目《江苏新时空》《新闻眼》将持续放大品牌影响力，在内容、形式上不断创新突破。
制表：传媒＋张新
除了《非诚勿扰》等老牌综艺，将有约13档全新季播综艺节目登陆江苏卫视。此外，2016年，江苏卫视也加强幸福剧场布局，将10余部大剧收入囊中、还有号称大制作、大项目、大IP、高成本的周播剧集。
◆电视剧＋新闻＋综艺，山东试图力挽狂澜
电视剧和综艺将是明年山东卫视的主打，日播新闻类节目继续保持优势。2016年山东卫视电视剧或将减少抗战剧和草根剧的比例，提高都市情感剧、年代大戏和网络小说改编剧的播出比重，突出年轻充满活力的都市时尚感。
制表：传媒＋张新
此外，山东卫视在周间920时段延续2015年的日播新闻专题节目《调查》，明年《调查》将推出周末特别版，就热点话题邀请嘉宾双方代表现场辩论、直播投票。
综艺编排方面，有别于以往主攻文化类节目的战略，2016年，山东卫视将在娱乐类节目方向发力。周四、周六和周日三天大力开发季播栏目，除周四仍以文化类栏目为主外，周末档则以娱乐类栏目为主，将陆续推出多档不同类型的综艺节目。
制表：传媒＋毛佳楠
3。1补缺综艺短板，来得及吗？
自2011年闫爱华履任山东广播电视台副台长兼卫视总监后，不仅押宝《红高粱》《老农民》等大剧，取得收视高峰，综艺节目上也发力赶超，相继推出《歌声传奇》《星球大战》《中国面孔》《我是先生》等大型季播综艺，但收视表现平淡，网络点击与话题度也有限，与湖南、浙江、东方等兄弟卫视相比大多惜败收场。
今年，山东卫视大张旗鼓加大投入，宣告打造“亿元综艺大片”，并推出10档新综艺，重塑920时段。在多年培养下的收视习惯基础上，山东卫视的综艺梦能如愿以偿吗？
其实，整体上来看，在省级卫视中，山东卫视的收视排名并不落后。作为经济强省，山东的收视也经常排在省级卫视前五之列。
2015年1-7月的收视率数据↓↓↓
来源于知乎（一谈一笑）
从今年1—7月的收视数据中可以看出，山东卫视在市网排名中名列第4，省网排名中更是位列第二名，仅次于湖南卫视。然而，再看下收视时段，情况却不容乐观。
山东卫视全天收视曲线图↓↓↓
来源于知乎（一谈一笑）
山东卫视的收视高峰完全集中在晚间黄金档的电视剧时段。此后，9.20时段后急速下降，非黄金档时段收视较低。
五大卫视各时段收视率波动对比↓↓↓
来源于知乎（一谈一笑）
湖南、江苏、浙江、东方，21:20之后开始的综艺节目依然能够媲美黄金档电视剧场，而山东那条诡异下降的淡蓝色曲线，似乎在对其他频道说：“大剧已完，你们慢慢玩，我先洗洗睡了。”
近年来，山东卫视在920时段和综艺节目上也着实下过一番工夫，有些甚至比较超前。综合来看，没能做火的原因是山东卫视在制作团队、推广和投入上都有所欠缺。
今年，江苏卫视在综艺节目上的表现也略显下滑。一度被视为挽回收视的重要砝码《蒙面歌王》遭遇浙江卫视的《中国好声音4》，而且因参赛歌手与湖南卫视的《我是歌手》高度重叠，也被戏称为“蒙面版《我是歌手》”。
但《非诚勿扰》王牌地位尚在。其实，江苏卫视一直很拼很努力，包括对920节目带的打造，也颇费心思。既有常规益智类综艺《一站到底》《芝麻开门》，同时也安排创新谈话类节目《世界青年说》以丰富这一时段的节目类型。
2015年的综艺混战中，江苏卫视却无处安放。虽然效果并不理想，但依旧有突破的机会。但愿明年45亿的投入能为江苏卫视再次杀出一条血路。
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本文中山东卫视部分收视数据图选自知乎（一谈一笑）
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