或许你不曾涉足过极限运动，但你一定看过那些惊心动魄的视频，穿越云间的滑翔翼、与鲸鲨一起漂浮的潜者、雪地上肆意换刃翻转的滑雪人...

在90%的情况下，记录这些高光时刻的设备只有一个：GoPro运动相机。

作为运动摄像机行业里不可动摇的领军公司，GoPro在最近几年却处于摇摇欲坠的边缘。

GoPro近日公布的2018年第二季度财报显示，GoPro第二季度营收为2.83亿美元，比去年同期同比下滑4.7%；净亏损为3727万美元，比去年同期扩大22%。这已经是GoPro连续几个季度的营收下滑。

在美股不断冲破高点，科技公司不断刷新自己股价的阶段，GoPro股价的跌幅令人不可思议。2014年，它的股价曾达到98美元，如今已经下跌了90%，来到了可怜的6.3美元。

所以...它发生了什么，更重要的是，它还能东山再起么？

白手起家

说白手起家可能有点勉强，GoPro的CEO Nicholas Woodman也算是一个小富二代，GoPro的第一笔资金并不来自于VC，而是他爹妈。

Woodman的父亲是一个投资银行家，Woodman从小就跟着父亲在乡村俱乐部打高尔夫球，在17岁的一场球赛中，父亲给他指明了创业的路子，“创业时获得财务成功的最可靠途径之一，而且我打赌你一定能成功Nicky，你有很多鬼点子。”

Woodman在大学时做过一个叫FunBug的视频游戏项目，但并没有成功。Woodman把责任归咎于自己。他说：失败的不是FunBug，是我。

2002年，Woodman去印尼冲浪，他想记录下自己在冲浪板上的动作，却发现手机的相机约等于摆设，而且在水上拍摄会让手机直接报废。

Woodman自己去买了一些设备，组装了一条带子，这个带子可以把相机固定在冲浪板上，并让相机有了防水功能。

他尝试把自己发明的固定带卖给柯达，但柯达对于这种配件表示不屑一顾。

于是Woodman决定自己做，亲手开发原型机，找到了一家叫Hotax的中国代工厂。Hotax每台设备要价3美金，Woodman以14美金在冲浪店里出售。

他向父母借了20万美元，加上自己FunBug的利润和女友做贝壳手带卖出的2万美金（女友是真爱），第一代GoPro诞生了。

此后，GoPro迅速走出了冲浪界，在整个运动领域刮起了一阵旋风，开创了一个全新的品类：专业运动相机。

GoPro它体积小巧，坚固耐用，同时带来了前所未有的“POV”第一视角，虽然画面有很大的晃动，但却给观众带来了身临其境的体验。

从前，想要捕捉下极限运动的画面，需要一个专业的团队，但有了GoPro之后，每个人都能用自己的方式去记录和表达。

随着GoPro品牌影响力的提升，它的售价也越来越贵，毛利润高达50%。2014年，GoPro正式上市，接着推出了它最成功的产品：Hero4 Silver，让公司股价在前三个月飙升了140%。

天灾*祸人**

GoPro的股价飙到了94美金，但此后，市场开始变得冷静，思考整个行业的天花板；市面上的竞争者也越来越多，索尼、Garmin、小米等都想在这个领域分一杯羹。

而GoPro也没有做好充分扩张的准备，他们持续使用了病毒式营销和口碑传播，但在战略性广告上的投入却少的可怜，没能触及更多的*在用潜**户。

2015年，GoPro拿出了自己全新设计的相机，Hero4 Session，这款相机瞄准了大众市场，操作足够简单傻瓜，自带防水功能，但它缺乏4K和LCD屏幕。

最要命的是，Session 399美元的售价严重偏高，导致销量非常不理想，在那一年，公司的盈利同比下降了50%。

这次错误，Woodman同样拦到了自己头上：“是我给Session定的价，是我错误地减少了营销费用，是我打乱了整个产品线。”

2016年，GoPro找到了新的突破口：全新的无人机Karma。

从行业上来讲，无人机有着和运动相机一样大的市场份额，能够进入这个市场，既符合GoPro的定位，也可以扩大GoPro的想象空间，获得新的业务增长点。

在无人机领域，中国的大疆有着无与伦比的地位，但GoPro已经想好了应对的策略，它打算把Karma打造成一个足够轻便易操作的无人机，从准备到起飞的用时要远远短于大疆的精灵4。

同时，Karma还会有一个套装，配合Hero 5、一个三轴云台、一个手持稳定器，满足用户“上天入地”的全方位需求。

可惜Karma的发布推迟了好几个月，在这期间，大疆则做出了非常有针对性的Mavic Pro。它和Karma一样轻便可折叠，而且自带相机，还有更远的控制范围和自动避障能力，在价格上也很接近（6000人民币）。

GoPro“奇兵制胜”的战略失效，而在Karma短短上市16天后，GoPro就紧急宣布召回2500台Karma无人机，原因是Karma会在飞行期间无故“炸机”，在半空中就突然失去控制，摔个粉身碎骨。

GoPro花了3个月的时间才解决了这个问题，重新回到市场，为时已晚，Karma错过了抢占市场的最佳时机。

此外，GoPro在VR领域也有涉足，推出了价值5000美元的虚拟现实摄像设备 (由六个Hero4相机组成，可以进行360度全景拍摄)，和一个VR软件管理套装。但随着VR行业的没落，这个设备同样打了水漂。

从2010年以来，GoPro就在持续烧钱打造新品，在2016年第三季度，这家公司发现它手头的现金比上市以来任何一个时间节点都要少，坊间也不断传出公司要被收购的新闻。

GoPro为何如此没落

除了上面提到的天灾*祸人**，GoPro的没落还有3个主要原因：

• 一个是使用频率低下
• 视频分享平台的失败
• 一个是智能手机的冲击

1. 很多普通消费者一年滑一次雪，跳一次伞，需要记录的话，第一个想法可能是跟朋友借GoPro，而不是花几百美元买个新的，或者通过借贷平台日租也是不错的选择。

对于为数不多的极限爱好者来说，老款GoPro的性能已经足够优异，新产品的表现不像手机迭代来的那么明显，所以他们一旦买了一台GoPro，可能一用就是几年。

这两个因素，让GoPro新品的销量一年不如一年。

2. GoPro不局限于硬件的研发，它们赞助运动员，开极限运动会，研制自家的视频App，GoPro想打造一个大型的视频分享平台（类似YouTube），但并没有打开局面。

不断烧钱的推广聚拢了一批死忠粉，也打开了口碑，但在平台的主页上，展示的都是高端玩家的视频，小白们找不到自己的存在感。

作为一个小白玩家，也许他的第一次冲浪很蹩脚，但依然会兴奋无比。与其在GoPro的视频社区沉底，小白们更喜欢将视频传到自己常用的社交网络如Facebook，那里有更多的朋友可以看到自己的作品，并收获满满的赞。

3. 来自手机的冲击。手机的照相效果越来越好，高像素、人像虚化、光学变焦、视频防抖，防水防尘...虽然在耐用性上依然没办法和GoPro比肩，但对于普通用户来讲，这已经足够了！

当你挤在演唱会的人群中，当你在足球场和几万人一起玩人浪，当你在街头欣赏一个舞者，或者参加一场婚礼时，你会发现周围的人都在使用手机来记录，而几乎看不到GoPro的身影。

但Woodman对此的回应依然乐观：

“智能手机足够方便，但它已经成为了人们生活工作的重心，你并不希望带着手机去环境恶劣的地方，比如2000英尺的高空和西伯利亚，一部手机坏了或者丢了，里面的数据是你损失不起的，GoPro则能适应更多的环境。”

但Woodman的话，也反应出了GoPro的问题，在智能手机的侵蚀下，运动相机的应用范围被限制了，它依然进入不了大众的视野。

GoPro的新战略

GoPro在硬件上足够优秀，但软件上却饱受诟病。它出现了和单反相机一样的问题，没有办法快速做后期处理，没有办法快速分享。

而在手机里，各种修图软件加持，更能一键分享Facebook、Instagram、YouTube等视频平台。

加上在操作上的种种限制，GoPro产品的整体体验称不上优秀，作为一个硬件，并没有赶上移动互联网的潮流。

Woodman承认，GoPro在软件上处于长期缺失的状态，并再次责备自己：“软件开发的方式和硬件完全不同，我低估了开发软件所需的团队和领导层经验。”

此后，GoPro积极寻求改变，在2016年以1亿美金收购了两家基于移动端的视频编辑平台，并打造了一个云端系统和全新的剪辑软件，让相机里的素材可以快速地*载下**、编辑、分享。

在模式上，GoPro也与时俱进，做起了软件服务的生意，推出了软件订阅式收费，每月5美元。

另外，GoPro还在努力打造它的内容生态，制作高质量的短视频，模仿红牛的模式，通过赞助、制作、传播极限运动来自我营销，主攻线上线下娱乐，参与更多的品牌视频制作。

Woodman想要打造自己的生态圈，从硬件产品为核心，扩展成一个数字订阅生态系统，触及更多的人群。但能不能东山再起，谁也不好说。

“GoPro并不需要变得像苹果一样，” 华尔街分析师Anderson如是说，“他们只需要做出功能完备的相机和后期软件就行了。年入上亿，正常分红，还可以好好过日子。不过，这似乎并不像是他们想要前进的方向。”

Woodman听从父亲的建议，创业赚了足够多的钱，但他的野心显然不止于此，他坚定地说：“我们制造世界上最好的相机，但就算这样，我们还能做到更多。”

几乎每年，Woodman都会乘坐他的私人飞机来的科罗拉多州，参加GoPro的山地运动节（GoPro Mountain Games）。在这个为期两天的节日里，会上演着各种极限运动：皮划艇、攀岩、漂流、蹦极、跑酷...

运动者释放着肾上腺素，享受着啤酒、音乐、*麻大**，而几乎每个人手里，都有一个GoPro。

GoPro 嘉年华

Woodman会带着度假的心情，穿着大裤衩和人字拖在人群中闲逛，和用户们亲切交流，享受节日的气氛。

这种庆典，也在提醒着Woodman，无*公论**司股价多么低迷，营收多么惨淡，无论被多少媒体看衰，GoPro的品牌影响力依然存在，它依然是目前世界上最成功的运动相机公司，GoPro依然在给人们带去快乐，它在人们心目中的地位不曾改变。

图片来源：FastCompany、The Verge