凤凰网财经二套
消解无聊的对症之药
凤凰网《财经连环话》出品
阿迪已经窘迫到要亏本变卖家产了
在阿迪达斯今年第二季度财报里
大中华区收入跌幅近16%的状态下
阿迪不得不选择卖掉“锐步”
据说是以最多25亿美元价格卖给ABG
而锐步是阿迪在2006年以38亿美元买下
用以抗衡耐克的品牌
即使不算这十五年的通货膨胀货币贬值
这也是个明显的赔本生意
但这还算好的了
毕竟5月那会市场还预计锐步只能卖10亿欧
至于为啥赔着本也要卖锐步
只能说是阿迪真没钱了
据凤凰网《财经连环话》统计
从去年一季度开始
阿迪的利润率就因为疫情冲击而持续暴跌
2020年一季度净利润同比下降96%
全球超过70%门店处于关闭状态
而门店倒闭导致库存大量积累
运营成本增高
2020年
阿迪全年持续运营业务的净利润为4.29亿欧元
同比下降近78%
部门业务区域净销售额下跌最大达到20.5%
当时阿迪CEO斯珀·罗斯特把一切归咎于新冠疫情的挑战
认为2021年所有地区的销售额都将反弹
并且因为中国市场率先复苏和电商业务中的机遇
大中华区将成为阿迪的业务恢复的核心动力
之后的事
大家都知道了
2021年年初开始
阿迪开始无脑跟风瑞典H&M
污蔑*疆新**棉花并发布声明*制抵**
3月*制抵**
4月就崩盘
天猫平台4月数据显示阿迪销售额下滑78%
2020年是腰斩
2021直接脚踝斩
法兰克福交易所跌逾6.49%
美股ADR跌逾5%
单日流通市值蒸发约35亿欧元
而当时阿迪耐克等品牌都拒不道歉
在王一博陈奕迅等国内艺人纷纷解约的情况下
直接把官方首页封面换上韩国女团
并在海外造势我们用政治*压打**他们……
哦
自己跟着政府站队污蔑我们
政治立场鲜明
然后抨击我们民间行为是政治*压打**
老欧美双标体系成员了
就阿迪这波反向操作
直接成就国产品牌登上运动领域亚军宝座
本来在2020年净利润就一度超过阿迪达斯的安踏
今年更是市值突破5000亿港元大关
超越阿迪成为全球市值第二的运动品牌
毕竟运动品牌又不是芯片光刻机
所谓的软硬、回弹、减震、耐磨技术进步
其实就是靠积累
靠市场一波波的数据回馈
而这种大消费领域
国产品牌一向稳定发力
比如这次借河南赈灾重回公众视野的鸿星尔克
借着国民要让它工厂缝纫机踩冒烟
冲进直播间野性消费的劲儿
不但7.23日当日销售额同比增长超520%
还成功在东奥期间冲击了运动品牌销量第一
实现了曾经的“TO BE No.1”
反而是阿迪
在离开了莆田真正的匠心手艺人
把工厂送去东南亚后
只顾能产生短期利益的产品线
不管是设计还是做工上都有出现了明显的下滑
根据《财经连环话》对网友吐槽的收集
阿迪的问题包括但不限于
麂皮遇水褪色
鞋子穿久开裂
借着环保的旗号
在运动鞋的用料上越来越差
甚至在虎扑上有“穿坏了才是正品”的说法
至于阿迪对于种族的偏见
更是根深蒂固
能让两岸三地外加日韩都团结起来的企业
全世界都不多
种族歧视一直就烙在阿迪的基因里
之前用*化丑**的亚裔漫画形象做鞋舌
鞋后帮还印上“Fong”字（即中文“冯”）的歧视行为
被美国人批其“既不艺术，也不新潮，更不幽默”
19年NYT 曾专门发文谴责阿迪达斯对种族问题的轻视和不尊重——
用黑人和黑人文化当做自己产品的招牌
却在公司内部文件里搞种族歧视
他们只是企图从多元文化的人们身上攫取红利而已
所以阿迪出售锐步
与其说是近年天时不利的无奈之举
不如说是企业长期问题累积的必然产物
国外对阿迪的批评同样也不绝于耳
毕竟
鞋子的科技含量可以靠营销
但市场的反应永远最诚实
当你完全不尊重市场的状况下
消费者自然会用脚投票
更何况阿迪近年所谓的科技含量
也正在被逐渐祛魅
成了消费者眼中溢价离谱、华而不实的商品了呢
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