哪吒为什么进入国际市场 (哪吒为什么能火爆全球)

说什么XX无国界,基本都是骗人的。连抖音这种平台都能有国界,何况文化产品。

不管是文学、漫画、小说、艺术还是电影、动画、音乐、戏剧还是运动、饮食、服装、建筑,里面总会有一堆东西是本国人民极其热衷但外国人根本不感冒的玩意。

典型例子就是美国的超级碗。

超级碗(Super Bowl)是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛,胜者被称为“世界冠军”。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行,那一天被称为超级碗星期天(Super Bowl Sunday)。超级碗是比赛的名称,其奖杯名称为文斯·隆巴迪杯(Vince Lombardi Trophy)。参与球队为该球季的美国橄榄球联合会冠军以及国家橄榄球联合会冠军。 超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目,并逐渐成为美国一个非官方的全国性节日。另外,超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子,仅次于感恩节。

NBA在美国好像够红的了吧?还是没有橄榄球红。但是橄榄球你看别的国家有多少人玩?中国转播NFL能赚钱吗?

任何一个电影市场,达到一定水平的标志之一,就是有大量的本地化的作品。说明这个国家的电影发展还不错,起码有些自己的内容。那种什么都不行的市场才是充斥各种外国大片的,因为本地真的没啥好东西给观众。

反过来说,如果是一个成熟的市场,一定有自己独特的品味和受众,其他国家的作品想要打入,大概率需要定位成『异域风情作品』比如中国曾经《末代皇帝》拿了很多奖,在国外很红。其实说白了就是满足一下他们的猎奇心理。这个东西不免要进行一番迎合他们猎奇心态的改造,投其所好,最后才能看得人多。如果这个作品在本国就是以本地化优势成功的,那它大概率出国之后很难快速火爆起来。

这个和作品本身的质量是没关系的,换句话说,你作品水平牛逼,牛得过《红楼梦》吗?老外那里知道三国的有,西游记也有,水浒传就少多了,红楼梦的大批量受众在哪呢?是红楼梦水平不行吗?

作品这个东西就是,你越想深刻,越需要精确命中或者探讨一个非常狭窄的具体问题,如果通篇都是泛泛而谈,你怎么深刻?每个问题都或多或少有其独特性,一个民族最伟大的作品不可避免具有民族性,所谓的世界性艺术,往往都是有一些特殊情况,比如是国家实力为其背书,特殊历史阶段造就的巨大影响力。比如《Fly me to the moon(in other words)》这首歌难道真有全球第一的实力吗?还不是因为美国人的航天技术牛逼,再加上这个名字比较好能讨个彩头,最后才成为人类第一首月球歌曲。如果历史倒转,中国当时第一个登月的话,搞不好现在全球第一首上月球的曲子就是《彩云*月追**》呢。说白了就是某种语言基础的文明暂时取得了地球上的强势地位,其文化就会大行其道。并不见得他们的文化就一定比实力落后的国家强到哪里。

另一个情况就是,一些人把所谓的消费商业艺术产品给混淆成严肃的艺术。像绝大部分游戏、漫画、动画等等,尤其是架空的那些,里面迎合受众的商品属性要大于艺术创作属性。随着西方的生活方式统治世界,很多迎合西方一般观众口味的东西,也可以借机不增加额外成本就全球推行。

这才是很多东西成功的秘密。举个例子,中国的《黑神话:悟空》诞生在咱们这个世界,做完之后拿去全球卖,很有可能无法回本。如果世界线变动到另一种情况:中国获得和美国一样的统治地位,全球通用语言是中文,欧洲美洲非洲全都是汉文化圈,那么《悟空》就是中国的《巫师3》,中国大陆的游戏制作人也会难度陡降。很简单的道理,你背靠一个这么大的市场,文化通用,意味着你做完的东西具有巨大的*在用潜**户。如果波兰人换成一种小众文化国家,比如某原始岛国,具有自己的文化,且这个文化在全球都几乎没流行过,他们做出来了那个版本的《巫师3》,里面主角是个帅气的岛国土人,讲述了当地土司和其他部落拼长矛战斗的故事,游戏质量非常之高和现在的巫师3完全一样,那么这个3A拿去卖,能卖得跟现在的巫师3一样好吗?不夸张的说,他做都做不出来,因为根本就没有那样一群用户能养得起他。#艺术#

国产游戏和动画也是类似的问题。说句难听的,国产动画还好点,毕竟电影院你买个票就进去了。国产3A大作悟空可就惨了,越是门槛高的,市场潜力就几何倍率缩小。很多人动不动就说悟空能卖个几百万,甚至还有人说几亿。不是我夸张,如果按悟空这个画面水平,不缩水,做出来,全国能跑得流畅的电脑你想找出来几千万台都很有难度,何况卖千万级的软件了。#动漫#

什么水平的市场,就只能养得起什么水平的作品。个别超越时代的牛逼人,他的作品一旦出了,就是被埋没。比如大刘的《三体》,我小时候还在科幻世界上看大刘连载《地火》,按理说他那么牛逼的作者90年代就应该很红。如果他生在美国,作品早就反过来倒过去拍多少遍了,八成什么《天煞——地球流浪战》之类的东西都得有几吨,大刘的名气不说超过托尔金,干掉个JK罗琳还是不难。但现实呢?今年都2020了,流浪地球才刚拍出来多久?八成还是沾了三体获奖的光。说白了他一个人牛逼有啥用呢?不还是得老老实实等到社会跟上他的脚步,才能有点用。#文化大不同#

所以很简单的道理,中国的动画想要走出去,质量是一方面,要硬,这个没错。但是你也得考虑到历史的进程,一个劲强调自己怎么做那是理想主义,不看现实条件是成功不了的。现实就是中国的作品要想世界级的影响力,首先必须中国自己就是世界级影响力的大国。这个不是哪吒、战狼等等电影人可以解决的问题。

所以欧美的作品可以全球吃的开,跟什么世界性不世界性没多大关系。人家拳头硬,票子多!日本要说全球吃得开,那还差点。日本的动画在欧美票房也就那么回事,跟质量水平根本不符合,水平高票房也不过马马虎虎。根本原因还是我说的,一个成熟市场,就不可能放你外国文化的东西来我这里兴风作浪,那是绝对不可能的。很多牛逼的美国大片在日本票房也是惨兮兮,包括游戏,比如暗黑、WOW做得不牛吗?日本人玩的又有多少?LOL在世界上很火,日本呢?马马虎虎估计都算不上。为什么这样,因为日本的游戏机市场高度成熟,人家有自己的一套。你外来的不经过刻意迎合受众的改造,永远和其他电影在好莱坞一样的尴尬,打死算个猎奇东西。

我们中国人的文化很伟大,其中一个点就是,绝大部分人毫无自觉性,根本不知道中国文化有多么包容。在中国,玩皮卡丘的有很多,玩暗黑的很多,WOW也多,巫师3还多,GTA也多,最终幻想空之轨迹DQ也多,拳皇街霸侍魂铁拳的也多,生化危机的也多,光环战争机器CSCOD的也多,GT废渣甚至跑跑卡丁车的也多,FIFA实况NBA的也多,全战文明欧陆包括机战火纹也很多人玩,甚至以前有段时间流行韩国网游什么石器时代、传奇天堂等等也很多,Galgame也很多人玩,我的世界也很多人玩,那种垃圾页游一刀99999也很多人玩,什么偷菜也很多人玩,手机上的垃圾游戏比如呆鸟也是一堆人玩。很多人根本没意识过中国人的文化包容性,简直什么东西都能啃下去,只要做得不错且有中文版,大概率都有人玩。口味简直就是世界最杂。

类比美国人口味,卖得最多的枪车球,GTA,口味都有明显的倾向。日本人同理。

因此很多人根本不了解日本人为啥玩FPS、WOW、LOL、GTA人数不多之类的问题,把中国这个特例中的特例当成普遍情况,动不动就用什么世界性艺术的眼光去瞎评判,认为只要是好东西,别的文化的人就一定得买账。这个本身就是一种偏见。除了极度包容并且非常务实的中国人,别的国家人民带有文化地域眼光的限制才是正常的情况。

综上所述,日本人的东西很多在欧美根本吃不开,美国人很多东西如FPS、LOL在日本也不怎么吃得开,日美互相能吃得开只限一部分,是历史因素造成的。所以这句是伪命题。

美国在其他国家都能吃得开,是真的,那是因为那些国家本来就是欧美文化圈的,和美国的国内市场文化差不多。跟作品关系不大。你反推中国的哪吒,那是毫无道理的。因为中国并没有背靠一个全球汉文化圈,就像在说为什么全球产品都要印英语,是不是中国文字不够好看?