最近两年，音乐成为电影营销中越来越重要的一环，并先后出现了诸如《小苹果》、《平凡之路》和《匆匆那年》等成功案例。当然，音乐到底能给电影票房带来多少票房有待探讨，但一首好歌（又或者是一个好的音乐病毒），对于电影的贡献是不言而喻的。
随着越来越多“大片”的出现，电影音乐的商业性和娱乐性不断发展，使电影音乐作为流行文化的属性更加明显。在国内，自九十年代后便出现了一批商业性较强的影片，它们广泛使用了流行、流行摇滚以及电子乐，节奏轻快，曲调上口，常常能留下风靡一时的流行歌曲，诸如孙楠的《不见不散》（同名电影的主题曲）、王菲的《颂英雄》（张艺谋《英雄》主题曲）、张靓颖的《画心》（《画皮》主题曲）等。
王菲为张一白的《匆匆那年》演唱了同名主题曲；
沉寂十年的朴树再发声的《平凡之路》是韩寒《后会无期》的主题曲；
汪峰演唱了《狼图腾》主题曲《沧浪之歌》；
赵薇演唱了苏有朋执导的《左耳》的同名主题曲。
《回家的路》刘德华（电影《失孤》宣传曲）
如果没有这首歌，《失孤》可能会少1/3的票房。当然，如果不是春晚助力，这首歌的传播度也未必能那么广。但，无论如何，这首应景、朗朗上口的《回家的路》适时推出，成为电影最成功的推广之一。
《五环之歌》热狗+岳云鹏（电影《煎饼侠》宣传曲）
这是上半年最好的电影病毒歌曲。从岳云鹏的演唱、MV里对北京堵车的吐槽和话题性歌手热狗的参与，整体营造了一个非常有传播性的“病毒作品”。
《栀子花开》何炅+Angela（电影《栀子花开》主题歌）
《栀子花开》从一首十年前的老歌变成一部电影，个中情怀肯定是必须打的一张牌。而从实际效果看，这张牌何炅打得挺好的。
《你曾是少年》S.H.E.（电影《少年班》主题歌）
在发歌之前，《少年班》的宣传效果平平，但这首歌之后，带动了一个高潮。除了因为歌是一首不错的歌，也因为这是S.H.E.贡献了近三年来首次合体这个话题。
《舞底线》吴莫愁（电影《捉妖记》彩蛋曲）
像吴莫愁这种自带“病毒”的歌手，很适*欢合**乐的电影。《微爱》用了吴莫愁，这次轮到《捉妖记》，用法都一样，制造神曲。
《万物生长》宋冬野（电影《万物生长》主题歌）
作为一部卖“文艺”的片，《万物生长》在宣传上一直打各种文艺牌。恰逢《董小姐》余温尚存，宋冬野也就成了电影的宣传利器。
《不将就》李荣浩（电影《何以笙箫默》片尾曲）
虽然那英名气更大，但《不将就》似乎传播效果更好。一来，李荣浩当时正好是上升期，二来，“不将就”毕竟是《何以笙箫默》的神髓。
《左耳》赵薇（电影《左耳》主题歌）
在《左耳》之前，赵薇已经暌违歌坛多年，这次为了苏有朋出手相助，以个人影响力，带动了电影的宣传。看到论坛和贴吧不少人问，“有多少人是听了歌才去看电影？”
《灵魂尽头》张惠妹（电影《小时代4》主题歌）
预算高的电影还是比较迷信大牌，比如《小时代4》请来张惠妹演唱主题，而填词作曲的分别是姚若龙和陈小霞，这两个人曾经合作过不少金曲。
《命中注定》孙楠+Alin（电影《命中注定》主题歌）
两位“我是歌手”的话题人物合作，必然会碰撞出不少宣传点，而且，这首歌还很巧妙地融入了孙楠的代表作《不见不散》，至少在歌曲构思上是煞费苦心了。
在去年7月，一场名为“I Do 致青春”的演唱会也在工体开唱，李宇春、郑秀文、老狼、张震岳等人及电影主创，共同为电影《致青春2》的宣传造势，打造了继《老炮儿》后第二场为电影举办的演唱会。
去年电影《老炮儿》工体演唱会无疑是成功的，在前期为了宣传电影，众主创们跑到工体开了场演唱会这一幕。
《在这个世界相遇》陈奕迅（电影《大鱼海棠》主题歌）
暑期档上映的动画片《大鱼海棠》，请来了陈奕迅演唱主题曲《在这个世界相遇》。
《BiuBiuBiu》“网红”大张伟（电影《快手枪手快枪手》主题歌）
导演潘安子介绍，《BiuBiuBiu》之所以成为《快手枪手快枪手》的第一首推广曲，并且由歌手大张伟演唱，因为电影中本身就有“biubiubiu”的开枪声音，“biubiubiu”又极具扩散性。而大张伟个性“鬼马”，是合适的演绎者。
《陆垚知马俐》（电影《陆垚知马俐》主题歌）上映获好评 同名主题曲MV曝光
6月以来的两部好莱坞大片《X战警：天启》和《魔兽》为了照顾中国市场，也都推出了中国宣传推广曲。前者由谭维维创作并演唱，后者的演唱者则为台湾嘻哈团队“兄弟本色”。
看看近期的影片，每一部电影上映前都会携一位人气歌手献上电影主题曲或推广曲，这似乎已经形成了一种固定模式：《港囧》邀天后王菲演唱《清风徐来》，《夏洛特烦恼》有那英献声《有个爱你的人不容易》，《坏蛋必须死》请来了韩国偶像团体C.N.Blue演绎中文主题歌《辛德瑞拉》，《九层妖塔》则把“梦龙”（Imagine Dragons）那首打榜金曲《Demons》拿来做了主题曲（陆川在主题曲MV中还使用了自己翻译的歌词）……如此例子不胜枚举，电影音乐受到了业内外越来越多的关注，不少观众会因为这些歌曲而走进影院。
骏领传媒影视营销窦浩说：音乐营销已成为电影工业中必不可少的一个环节。一首与电影契合的好歌不仅会在电影上映时辅助影片传达情绪、打动观众，也有可能增大电影的推广传播力度继而推动票房，经典的旋律甚至还能在多年后唤起人们对电影的回忆。