7月23日，adidas Originals与网红饮料品牌AriZona合作推出联名球鞋，在纽约SoHo区开设一间Pop-Up商店限量发售。本该是一场新品发布盛会，却演变成一场丑态百出的*动暴**，逼得主办方不得不打电话给911叫来警察维持秩序，最终整个活动也被迫取消。
此次发布会上，adidas Originals原本计划发售两款以AriZona经典冰茶为灵感而打造的Yung 1和Continental “The Great Guy”两种配色款型，两家品牌的联合也在消息公布后引起轰动。但本次发售最大的亮点，应该还是这两双鞋的售价，0.99美元刚好是一瓶冰茶的价格。
清凉的价格让700多粉丝和黄牛从凌晨3点就驻扎在街道上，等商店快开门的时候，这些人在相互推搡中冲到了门口。根据多家媒体的报道，当天的发售现场一度十分混乱，两名青少年在推挤中受伤进了医院，另一个年轻女孩被人用玻璃瓶砸伤头部，最终警察出动才将*乱暴***压镇**下去，也因此没有一个人买得到这两双鞋。
尽管如此，在球鞋转售平台StockX上，这双原价只要1刀的鞋已经被炒到了近300美元，溢价比例高达近300倍。
这不是第一双引发*动暴**的球鞋。2005年2月22日，纽约街头品牌Staple联手Nike发售的SB Dunk Low “Pigeon”灰鸽子鞋也引发了*动暴**。当时，由于现场排队人数众多且出现攻击性*器武**，因此出动大批警察维持秩序，更被《纽约时报》以头版大篇幅报道。也是这次“*动暴**事件”，让全世界人*意民**识到了球鞋巨大的影响力。
在那之前，球鞋文化还只是很地下的亚文化，给很多人的印象也是死板的书呆子气质，但那次*动暴**几乎在一夜间改变了球鞋的境况。回忆起那次事件时，Staple主理人Jeff Staples就说，那场*动暴**彻底改变了这个行业。
“很多搞投行的人告诉我们，他们曾经会大批大批地去买香烟和酒，现在要去收集球鞋了。我记得Timberland的人次日进来，第一句话就是问关于那个联名的事儿，还说自己也很想来一场*动暴**。就连Nike那边的人也特傻眼，就完全没有缓过神来、特别懵逼。”
*动暴**背后的天价数字
为了一双鞋大打出手，在今天的语境下显然已不鲜见，毕竟这说到底还是经济行为。根据潮流媒体网站Highsnobiety的一份报告，全球二手球鞋行业的市场规模已经增长到了60亿美元，在中国市场，这个数字大约为10亿美元。
上月底，知名艺术品拍卖行苏富比还与纽约寄卖型鞋店Stadium Goods联合举办了一场号称为“最罕见的终极球鞋拍卖”的活动，囊括了100双近年来备受关注的限量鞋款，起拍价格从1800美元到80000美元不等。
其中有一双很特别的球鞋Nike Moon Shoe，因为非常稀缺 —— 全球只有12双，而且是由Nike联合创始人Bill Bowerman在1972年为慕尼黑奥运会的运动员亲手制作的，因而价格不菲。苏富比为其定下了8万美元（约为55万人民币）的起拍价，预计最终成交价格会在11到16万美元（约为76到110万人民币）之间，是列表中最贵的一双。但根据其43.75万美元的最终成交价来看，这双鞋子的价值好像是被低估了。
在此之前，球鞋公开拍卖纪录的保持者是2017年由加州体育纪念品公司SCP拍卖的一双美国队在1984洛杉矶奥运会夺冠时，Michael Jordan上脚的匡威篮球鞋，鞋面上有他的亲笔签名。当时的拍卖价格为19.04万美元（约为130万人民币）。
而在顶级玩家之外，普通玩家对炒鞋的热爱也不断助推着这个市场。6月中，当Kawhi Anthony Leonard带领多伦多猛龙拿下NBA总冠军、并入选“最有价值球员”时，他与Air Jordan联名的球鞋AIR JORDAN 1 RETRO HIGH “PASS THE TORCH”，也在二手球鞋交易平台迎来暴涨的热度和交易量。
在猛龙队拿下总冠军的6月13日，这双42.5码的球鞋售价已接近30000元人民币，40.5码的球鞋标价39999人民币。一年之内，这双发售价1299元的鞋子的转售价格，暴涨了30倍。在球鞋交易平台毒APP上，Air Jordan的多款球鞋都在1万以上，其中Air Jordan 1 Retro High OG Spizike Fort Greene的交易价格更是高达99999元，离10万元仅有一块钱之遥。
一千多块钱入手、数万块钱转手，丰厚的利润到手。“转手经济”下，年轻人都把炒鞋当成事业去做，也就见怪不怪了。而且因为社交媒体的助力，使得转售后的高价市场可被预期，才会让转手交易的方式更为盛行，让价格高企的同时，也将更多人带到了炒鞋的行列中。
资本也看上了这门生意
“炒鞋”离不开平台，而头部平台的崛起进一步加剧了这种现象。
上月底，球鞋交易平台GOAT宣布正式进入中国，开启了它与国内已有的一些平台的正面对刚。作为领先的球鞋交易平台，GOAT凭借尖端科技和鉴定技术改变了球鞋零售行业的格局。它开创了球鞋“鉴定到发货”一体的商业模式，即每一双在平台上售卖的球鞋都需经过正品鉴定。
成立于2015年，GOAT的成立时间其实不算是很长，但它已经成功融资达到数亿美元。2018年2月，在拿到6000万美元的C轮融资时，GOAT还将另一家线下的球鞋零售商Flight Club合并，令其估值达到2亿美元。今年初，它还拿到了鞋履零售商Foot Locker一笔1亿美元的战略投资。
除了GOAT外，小鹿角日报（id: smallanter）还统计了国内外多家主流的球鞋交易平台的融资数据等情况（如下），包括Stadium Goods、StockX和Grailed等主流平台，都在近两年获得了投资者的青睐。其中，Stadium Goods在去年2月被奢侈品电商平台Farfetch用2.5亿美元收购，而StockX在获得DST等投资机构的瞩目后，更是拿到了10亿美元的投后估值。
国际部分
在国内，nice、毒APP、斗牛、YOHO!有货等平台，也因为日益崛起的年轻球鞋玩家而在不断获得关注。以nice为例，这家公司原来的定位还只是一家图片社交平台，但因为后期增长乏力、融资不畅，加之球鞋和潮流经济的崛起。从去年开始，nice开始转型，以“潮流社区+交易平台”的新定位吸引了大量关注，成功在今年6月获得数千万美元的D轮融资，投资者包括TPG软银合资基金和经纬创投等。
国内部分
毒APP更是夸张，因为仅仅在5年前，它还只是虎扑论坛一个版块。从最初的“识货网”开始，到2017年完善平台内的直接交易功能后，这款产品的增长非常惊人。2018年，在获得A轮融资后，毒正式脱离虎扑，开始独立运营。今年4月，在完成新一轮融资后，它的估值就到达10亿美元，成长速度惊人。根据36氪的报道，毒2018年全年GMV超百亿元。截止2019年3月，它的月活跃用户已超过140万人。
当然，随着球鞋文化在中国持续兴起，年轻消费者必定也会对平台越来越挑剔，而差异化会在他们选择时扮演重要角色。在接受小鹿角日报（id: smallanter）采访时，上海潮牌GAONCREW主理人Lex就表示，其实这些平台每家都有各自的跳出点。
比如，毒最大的优势无疑是它巨大的流量，加上毒起家时是以社群社交为导向的，很多同好们会在比较重磅的收藏品上与大家分享，因此吸引了许多球鞋、玩具等领域爱好者汇聚过来。nice的球鞋价格实时提醒十分贴心，而且因为nice是以潮流属性为定位的平台，因此聚集了许多热爱街头文化及其相关生活方式的垂直用户。
斗牛的球鞋价格升降走势走心而全面，它的前身“蜂巢”也拥有众多国外正版单品。UFO作为国内潮流行业领军公司YOHO旗下的球鞋交易平台，渠道硬货也很正。GOAT很早就名声在外，但因为刚进入国内，所以接下来还需要好好悉心打理。
麻烦与热度并存的球鞋转售市场
“至少未来三年里面会一直这样发展，并且我觉得只会越来越热。”面对小鹿角日报（id: smallanter）采访时，@麻辣炖西 很快就得出了她的结论。
作为一名潮流达人，麻辣炖西在毒、nice等潮流社区都拥有不错的影响力和粉丝数。在毒上，拥有27.4万粉丝的她，经常会分享一些自己的穿搭照片和心得，因此有很多潮牌经常会送她衣服请她上身。除此之外，麻辣炖西还是一个sneakerhead，从高中开始就关注球鞋，一路买来算是骨灰级粉丝。“我会去买最热门的鞋子，肯定是对我的，然后也会看款式、看设计师。”
但即便是资深如她，也有买到过假鞋的不愉快经历，而且最后都没有追回。对于平台的售假问题，她则认为其实概率不大。“其实二手平台都很怕出事儿，特别是假货。其实我本人是不太在意的，因为我觉得从平台上发出来的货，我是喜欢的，我就直接穿，我不会纠结某个点是真是假，但首先你买那个渠道一定要是正规的。”
Lex也碰到过很多假鞋，但他也觉得第三方交易平台售假是小概率事件。“对于常买并且容易上头的某些款式，比如AJ1-AJ5、AF1等，因为买的较多，被骗的也较多，所以有时候会对比研究，基本上也是总结了一些小经验。加上我的尺码是US12-13，基本上fake的鞋子的尺码是不会到这个size的，所以总体而言，还是有信心的。”
今年2月，毒APP因为售假而登上热搜后曾引发巨大议论。当时，有网友反映称自己在毒APP上买了一双Nike Air more液态银球鞋，收货后第一时间拿到潮流运动装备社区get上鉴定，结果显示该产品为假。
对此，毒APP给出的说法是，其团队在质检过程中，因仓库质检未核实出商品鞋盒与鞋子不匹配，用户购买后对此在线上鉴别，导致线上鉴别师出于负责的态度，认为商品鞋盒与鞋不匹配，存在拼图嫌疑。虽然此款鞋不属于假货，但对于平台的过失表示抱歉。
“在买卖双方已经支付了费用的前提下，交易会被默认是没问题的。虽然是否真的售假，我觉得可能还需要进行更深入的考量，但在我看来，毕竟现在球鞋产品，特别是那些较为高端限量的产品处在风口浪尖上，因此出现各种情况都有可能。但是真心希望这些平台可以好好保持下去，不断开拓，与时俱进。”Lex认为，只有当用户也能越发理性地看待这件事时，才真的有助于这个行业的健康发展。
对于炒鞋现象，Lex觉得其实一直都存在，只不过以前玩鞋炒鞋，和现在的“冲鞋”，区别还是挺大的。“以前可能显得更加弥足珍贵一点，现在的话，可能浮躁虚化的因素更多一些吧。”
他认为，正因为交易量庞大，所以会滋生出球鞋转售乱象，比如调包、真假混买等，而这最终还是需要各平台和卖家对自身进行规范。“一双再怎么冷门的鞋肯定也有自己的爱好者，有需求就会有市场，所以二手球鞋交易平台论初衷我觉得是很好的一件事。”通过低价、限量、联名等饥饿式营销，导致买家加价购买一鞋难求。饥饿营销影响消费升级，球鞋不再属于小众群体，而二级市场也顺势成为球鞋市场的主力军。
因为大环境的变化，一方面时尚领域从高端逐步走向了年轻文化，让年轻人看到了更多他们有兴趣的元素和点，让他们的参与感前所未有的强烈。另一方面，因为媒体、综艺导向、球鞋UGC内容的不断产出，球鞋这个市场接下来只会越来越热。
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