2018年6月14号，俄罗斯世界杯揭幕战就要在莫斯科卢日尼基球场开打。不用想，世界杯这场四年一度的足球盛宴必将引发全民热潮。
如果你是一个足球迷，那么恭喜你，即将享受到足球带来的狂欢。但如果你是一个潮流爱好者，你一定会发现，这届世界杯似乎暗藏某些玄机…
很多球迷朋友都会对这个世界第一大运动，在潮流文化上的表现略有失望。明明有着庞大的受众群体和遍及世界的市场，可足球在潮流上的参与度却少之又少，能拿出来显摆的更是寥寥无几。以至于足球运动一度成为了人们口中的时尚绝缘体。
足球运动的尴尬处境
从以冲浪起家的STUSSY到靠着滑板文化封神称王的Supreme，体育运动对于青年流行文化的影响力已经无需赘述。更不用说在千禧一代心中烙下印记的篮球文化。
伴随着篮球走红所引发的Sneaker文化，早已经成为街头潮流中不可或缺的一块拼图，这也使得Jordan Brand也成为Sneaker浪潮中的最大赢家。
▲Virgil Abloh x Air Jordan 1「THE TEN」
在一片欣欣向荣的大环境下，一大批品牌纷至沓来，争先恐后的拿出篮球设计语言来切分这块大蛋糕。就以球鞋文化闻名于世的Undefeated来说，在品牌自身的设计中就融入了不少篮球元素，球衣、篮球T恤以及被炒至天价的联名款Air Jordan 4等等，都无一例外的表达出Undefeated的野心。
▲ Undefeated 篮球服
▲ Undefeated x Air Jordan 4
面对如此肥田，最会赚钱的Supreme自然也不会落下风。远的不说，就说不久前Supreme拉上Nike打造的Supreme x Nike x NBA三方联名，就赚足了各位眼球。
▲ Supreme x Nike x NBA
相比篮球元素在潮流市场大放光彩，足球运动却显的黯然失色。在2014年，adidas找来山本耀司亲自操刀为皇家马德里设计2014/15赛季第三客场球衣，不过可惜的是，这次顶级联乘并没有达到预期的效果。
▲2014/15赛季皇家马德里第三客场球衣
▲衣领处山本耀司标志性的签名
深究其因，在我看来有以下几点：
首先，尽管足球作为世界第一大运动，但是庞大的足球流氓群体一直是首当其冲的负面因素，早在80年代早期的英国，崇尚*力暴**和激进的足球流氓就惹了不少的麻烦。
为了不引起当地警方的注意，这些足球流氓故意身着Burberry和Stone Islands等高档服装用来混淆视听，他们骗过警方后继续为所欲为。如此以来，让Burberry这些时尚品牌对足球元素避之不及，更别说将足球元素加入到品牌设计中了。
▲身穿华服的足球流氓让Burberry头疼不已
再者，潮流文化中着重于展示个人魅力，看看那些板仔和篮球运动员，运动方式使得他们看起来魅力十足，一个动作就可能引起崇拜者的欢呼和掌声。但足球作为十一人的团队运动，冗长的比赛时间和有时候略显沉闷的追逐，让球员展现个人魅力的机会寥寥无几，这自然也使足球运动逐渐远离了潮流文化。
▲贝克汉姆应该是最受欢迎的足球运动员
最后，受限于场地以及运动特殊性的原因，使得足球鞋在外形和设计上有着先天性的「缺陷」。舒适度差，不适合日常穿搭等等原因都限制了足球鞋款的文化发展。
▲掀起袜套风潮的足球鞋却不调节日常穿着
看着其他运动类型和潮流文化结合的风声水起，足球的处境愈发尴尬，似乎迷失在时尚绝缘体的诅咒中，怎么走也走不出来。
足球潮流悄然迎来春天
▲Drake在社交网络上晒出身着尤文图斯球衣照片
看着如此「落魄」的足球，想必大家心中一定不是滋味，试问哪个球迷不想穿上心爱俱乐部或者国家队的球衣在街头「横行霸道」呢？但其实，足球运动远远没有我们看到的这么「凄惨」。大家还记得清永浩文和Nike推出的企划F.C.R.B吧？这个如今已成为独立支线品牌的企划，一直致力于推行足球潮流，主理人清永浩文更是直言：「F.C.R.B就是我想像中的一支足球队。」
▲F.C.R.B 2016 AW
除了F.C.R.B，还有Umbro、adidas、Kappa等一众老牌也都在为此努力。特别是老牌Umbro，在欧洲杯还只有16支队伍的90年代，Umbro就赞助了其中15支队伍，时至今日，我们还能想到英格伦经典的Umbro球衣。
在复古浪潮来袭之后，重回视野的Umbro带着自己独特的设计语言又一次为足球服赋予新生命。
但是你我都清楚，在青年文化当道的今天，想讨好千禧一代，只有潮流品牌参与才是走红的最快法门。
▲ Palace x Umbro
▲ Umbro x Supreme
除了我们都了解的Supreme、Palace之外，在这次足球复古风潮中扮演绝对主角的自然就是来自东欧的Gosha Rubchinskiy。在2017年下半年Gosha找来adidas Football，以ACE 16+为设计蓝本，运用足球元素的设计，打造出一双极具东欧美学的鞋款。
熟悉的朋友都知道，这可不是Gosha的灵光乍现。特立独行的Gosha用自己对于足球的认知，一气呵成的打造出2017以及2018年秋冬的「足球系列」，搅动着潮流市场的动向。
▲ Gosha Rubchinskiy 2017 AW
▲ Gosha Rubchinskiy 2018 AW
但底蕴浓厚的足球文化似乎在东欧还有些水土不服，在如此强有力的推动下，步履仍然缓慢。在最合适的时候，Vrigil Abloh出现了。这个大有「一日看尽长安花」之势的设计师，其实早在2017年就联合Nike发布了一个名为「Melting Passes」的合作系列。
Vrigil Abloh用极具辨识度的设计为这支以西非移民为主题的法国业余足球队设计球衣，用自己的语言向潮流圈传达着足球的概念。
另外，在前不久Virgil Abloh也完成了和Nike的世界杯企划，并且为本次合作推出了全新联名款球衣以及OFF-WHITE x Nike Mercurial Vapor 12 Elite专业鞋款。
▲ OFF-WHITE x Nike Mercurial Vapor 12 Elite
▲ OFF-WHITE x Nike
并且，Virgil Abloh还和也为「足球事业」贡献了自己一份力的Kim Jones共同出席了本次英格伦和尼日利亚的球衣发布会，这种种的一切，似乎都在预示着，足球的潮流时代真的要来了。
▲由Kim Jones操刀设计的Mercurial Superfly 360
▲Kim Jones（左）和Virgil Abloh（右）一起出席球衣发布会
其实足球并没有像我们看到的那样「与世隔绝」，不仅是是品牌设计师，包括足球运动员也都在尝试着想潮流的市场迈入。2016年，乔老爷子就为球星内马尔打造过乔丹战靴，内马尔也成为第一个穿着AJ足球鞋出场的足球运动员。
而「总裁」C罗一直就与Nike保持着良好的合作关系，在去年Nike Air Force 1诞辰35周年之际，Nike就为他推出了一款特别版本的Air Force 1。
正如我们所言，足球运动一直处于隐忍发育的状态，而2018年世界杯或许就是它「改头换面」的机会，毕竟有这么多的品牌以及设计师们都在为此努力。而善于发现的你，又是否嗅到了这股未来趋势呢？
更有意思的是，竞争激烈的街头品牌也是时候需要融入更多的元素来稳固品牌地位了。本次世界杯恰好是一个契机，不过它们能够拿出什么样的设计，或许才是我们所期待的。
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